McDonald’s’ın yeni dönemdeki yaratıcı reklam ajansı TBWA\ISTANBUL oldu.
McDonald’s’ın 2014 yılının başında açtığı yaratıcı reklam ajansı konkurunu, oluşturduğu iletişim stratejisi ve yaratıcı çalışma sunumları ile öne çıkan TBWA\ISTANBUL kazandı. McDonald’s Pazarlama Direktörü Bora Tanrıkulu, “Bu yılın başında, reklam faaliyetlerimize yeni bir soluk getirmek üzere yaratıcı reklam ajansı belirlemek için konkur sürecini başlattık. Konkurumuza McDonald’s’ın dünya çapında iş birliği yaptığı üç ajans katıldı. Tüm ajanslar McDonald’s’ın marka büyüklüğüne yakışır şekilde başarılı sunumlar yaptılar. Oldukça titiz bir değerlendirme sürecinin ardından, TBWA\ISTANBUL ile çalışma kararı aldık. 1 Nisan’dan itibaren kreatif süreçlerimiz, TBWA\ISTANBUL’a emanet” dedi.
TBWA\ISTANBUL ile aynı yolda yürüyoruz
Tanrıkulu, “McDonald’s’ta, tüketicilerimizin bizden beklentilerini henüz onlar talep etmeden anlamayı ve karşılamayı hedefliyoruz. Yaratıcı çalışmalarımızda da bu beklentilerin gelişme yönlerini iyi analiz ederek bunları karşılayacak çalışmalar gerçekleştirmek istiyoruz. TBWA\ISTANBUL, ‘İnsanların düşünme ve davranış biçimlerini değiştirecek fikirler yaratmak’ felsefesine uygun olarak geliştirdikleri startejiler ve yaratıcı çözüm önerileri ile 1 Nisan’dan itibaren iş birliği yapmak istediğimiz marka oldu” diye konuştu.
McDonald’s’ta son iki yıldır pek çok alanda yenilikçi uygulamanın hayata geçirildiğini ve bu değişim dinamiklerini göz önünde bulundurarak yeni dönem için de değişiklik planı yaptıklarını belirten Tanrıkulu şöyle konuştu: “Yeni dönemde McDonald’s standartlarına da bağlı kalarak daha yenilikçi ve daha yaratıcı çalışmalara imza atacağız.”
Büyümemizi TBWA\ISTANBUL katkıları ile sürdüreceğiz
McDonald’s’ın Türkiye’de son yıllarda ivme kazanan büyümesini nitelikli şekilde sürdürmenin birinci hedefleri olduğunu belirten Tanrıkulu, “TBWA\ISTANBUL işini, ‘Markayı en iyi biçimde şekillendirecek o fikri bulmak ve dünyayı bir mecra olarak kullanıp markanın hikayesini anlatmak’ olarak tanımlıyor. Büyümeyi nitelikli şekilde sürdürmemizde ajansımızın hayata geçireceği reklam kampanyalarının büyük katkısı olacağını düşünüyoruz” diye konuştu.
TBWA\ISTANBUL’un Genel Müdürü Burcu Kayımtu iseşu açıklamlarda bulundu: “Dünyanın en değerli markalarından McDonald’s için çalışma fırsatımızın doğması tüm ekip için çok heyecan verici oldu. Türkiye’de başarıları ile kendinden söz ettiren, ticari anlamda sürdürülebilir yükselme grafiğine sahip ve en önemlisi ‘satış hedefleri’ yanında tüketici ile ‘konuşan’ marka olma hedefleri çok net. Konkur davetini aldığımız ilk günden sunum gününe kadar büyük bir enerji ile çalıştık. Konkur süreci çok profesyonelce yönetildi. Yaratıcı çalışmaya tanınan süreden, sunumun değerlendirilmesine kadar çok verimli bir süreç yaşadık. McDonald’s konkuru için uluslararası bir ekip kurduk. TBWA network’ü açısından da Türkiye pazarında markanın iletişim ortağı olmak büyük önem taşıyordu. İlk günden itibaren TBWA\Fransa ile birlikte projenin stratejik süreçlerini yönettik. Yaratıcı işlerde ise McDonald’s lokal dile inanan bir marka, bu sebeple yaratıcı süreci TBWA\ISTANBUL ekibi en iyi şekilde yönetti. Ve sonuç olarak; hem bizler hem de network namına çok gurur verici bir başarı yakaladık. Türkiye’de sektörünün öncüsü bir marka ile yollarımızı birleştirdik ve MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) bölgesinde McDonald’s’a hizmet verecek ilk TBWA olmayı başardık.”
