Çocuk modasının en iyileri…

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Hem global hem de yerli marka­larda çocuklara yönelik pek çok kampanya yapıyor çünkü artık bir çocuk sandaletle bere tak­mak istiyorsa aile karşı koya­mıyor. Kendi başına giyinebilen çocukların öz­güven seviyesinin de diğer çocuklara göre daha yüksek olduğu düşünülüyor. Bu da yeni neslin ne kadar dışa dönük olduğunu açıklıyor. Gelin başarılı birkaç kampanyaya göz atalım;

Ülkemizde Koton bu konuda başı çekiyor. Tuba Ünsal ve kızıyla çalışan Koton, uzun süredir Minnie koleksiyonunu sürdürüyor. Dünyanın en ünlü yıldızlarından biri olan Disney’in Minnie Mouse’u puantiyeli kıyafetleriyle küçük, büyük herkesin hayallerini süslüyor. Yeni akım olan anne-kız kıyafetlerinin birbirine benzer olma­sını da göz önünde bulunduran Koton, Minnie Mouse ile bir araya gelince ortaya muhteşem kı­yafetler çıkmış. Vintage stiline dönüş yaptığımız bu yıllarda 70’ler esintisini çocuk kıyafetlerine taşımak için Minnie Mouse oldukça iyi bir seçim.

Globalde ise başı çeken en büyük marka Kim Kardashian’ın ailecek ürettiği Kardashian Kids markası. Pahalı olmaması oldukça şaşırtıcı olan bu markada daha çok büyükler gibi giyi­nen çocuklar için kıyafetler bulunuyor. Bu da ne demek oluyor; Ünlülerin giydiği kıyafetlerin çocuklar için tasarlanmış olanı. Yurt dışında ço­cuk modası son yıllarda büyük tartışmalara sah­ne oldu. Katie Holmes’un dört yaşındaki Surie Cruise’a topuklu ayakkabı giydirmesi çocuk mo­dasının tekrar tartışma haline gelmesine sebep oldu. Aynı zamanda Koton’un ülkemizde yaptığı Tarz Çocuklar reklamına birçok tepki yağmıştı. Çocuk Modası Çocuk Kafası adı altında başlatı­lan kampanyada çocukları ayrıştırdığı düşünül­düğü ve moda kavramının çocuk değil yetişkin dünyasına ait olduğu için Pedagoji Derneği açık bir mektup yayınladı.

Bu konuda sosyal medya ve offline alanda yapı­lan en iyi kampanyanın Gap Kids kampanyası olduğunu düşünüyorum. Okul açılış döneminde tüm aileler çocuklarının okuldaki ilk gününü fo­toğraflamak ister. Bu şekilde anne-babaları da kapsamına alan Gap Kids, ailelerden çocukları­nın üç fotoğrafını Instagram veya Facebook’ta onlarla paylaşmasını istedi. Kazananlar ise Gap’in yeni sezon kampanyasında yer aldı. Aynı zamanda kazanan 16 çocuk kıyafet çekimleri için Tokyo, New York ve Londra’ya seyahat etti. Gap Kids sosyal medya hesaplarının bu kam­panyayla açılması takipçi konusunda Gap Ki­ds’i oldukça ileri taşıdı. Yarışma bitiminde Gap Kids’in Instagram’da 42 bin 800, Twitter’da 10 bin 900 takipçisi oldu.

Dior Baby’nın yaptığı çocuk koleksiyonunda fotoğraflarda çocuklar ebeveynleri gibi giydi­rilmiş. Yani bir nevi aile bireylerinin kopyası olmuşlar. Bu gibi kampanyaların ülkemizde çocuk sağlığını kötü etkilediği yönünde birçok haber bulunuyor. Özellikle çocuklarda bu gibi büyüklere yönelik giyinmenin, çocuk bedenini öne çıkarmanın cinsel istismar konusunda da büyük rol oynadığı düşünülüyor.

Neyse ki son zamanlarda çocuk masumiyetinin de katıldığı anne-çocuk ilişkisinin daha çok öne çıkartıldığı moda ikonları ve kampanyalarıy­la çocuk modası da rahat bir nefes almış oldu. Globalde en iyi örnek ise Versace Young’ın SS14 koleksiyonu. Hem çocuksu yönü hem de şıklığı yansıtan kampanya canlılığı ve harekete geçir­meyi vurgulamak için sarı bir arka planla des­teklenmiş. Afişlerde çocukların istediği pozu vermeleri de çocuksu enerjiyi yansıtıp başarılı bir kampanya olmasını sağlamış. Peki ya siz­ce çocukların giyimi onların hayatlarını nasıl etkiliyor?