Teknolojinin baş döndüren hızı; geleneksel yönetim modellerini ve kurumsal yapıları kökten sarsıyor… Geçtiğimiz yıl yarattığı güçlü etkiyle teknoloji dünyasının tüm aktörlerini aynı çatı altında toplayan THETECH, ikinci yılında vizyonunu daha da büyütüyor. Marketing Türkiye ve Deloitte Türkiye iş birliğiyle 1-2 Aralık 2026 tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te düzenlenecek zirve; 6 farklı sahnede, 6 tema ile teorik tartışmaların ötesine geçerek iş dünyasını doğrudan somut adımlar atmaya davet ediyor: “AI Powered Future: Call to Action” (Aksiyona Çağrı)!

Kırılma noktasında olduğumuz bu dönemde yapay zeka, kurumsal teknolojinin her alanını kökten dönüştürüyor. Bu büyük dönüşümün tüm boyutları, Marketing Türkiye ve Deloitte Türkiye iş birliğiyle 1-2 Aralık 2026 tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te düzenlenecek THETECH 2026’da masaya yatırılıyor.

Deloitte Teknoloji Trendleri raporunun omurgasını oluşturduğu zirve, son yıllarda öngörülen mega trendlerin nasıl hızla gerçeğe dönüştüğünü çarpıcı verilerle ortaya koyacak. Yapay zeka, yazılım ve donanım devlerinin birer ürünü olmanın ötesine geçerek şirketlerin varlığını sürdürebilmesi için temel bir kurumsal yönetim yaklaşımına dönüşüyor. Deneme-yanılma süreçlerinin yerini ölçek yaratan ve kalıcı değer üreten organizasyonların aldığı yeni bir döneme giriyoruz.

Tam da bu vizyonla THETECH 2026; bugünün somut çözümleriyle birlikte 2027 öngörülerini ve geleceği kaldıraçlayacak stratejileri ilk kez iş dünyasıyla buluşturacak.

6 farklı sahne 6 kritik tema…

XCO SAHNE / EX, UX, CX

“Görünmez Basitlik” Call to Action for Growth

Deneyim tasarımında bu yılın en güçlü ana teması “Görünmez Basitlik”. Kullanıcının teknolojiye adapte olmaya çalıştığı eski dünya kapanıyor; artık teknolojinin kullanıcı için görünmez, adapte olabilir ve basit çözümler üreterek arka planda yaşadığı bir dünyaya geçiş yapıyoruz.

Deneyim dünyasının geleceğine odaklanan XCO Sahne, tüketici beklentilerindeki dönüşümü ele alıyor. Kişiselleştirme, yeni nesil sadakat, yapay zeka, platform ekonomisi, martech, adtech, sosyal ticaret ve yeni etkileşim teknolojileri sahnenin ana gündemini oluşturuyor.

B2B IS 2C SAHNE

“Kırılganlığı Yönetmek” Call to Action to Transform

Ülkemiz sanayisini oluşturan ve GSMH’nın yüzde 70’ini var eden B2B sektörü, bugüne dek başarıya giden net bir otoyol inşa edemedi ve küresel ticaret savaşları, daralan kar marjları, kırılgan tedarik zincirleri gibi zorlu koşulların gölgesinde kaldı. B2B pazarlama ve yönetim öğretilerinde 6. kez güçlü bir külliyat oluşturmayı hedefleyen B2B Sahnesi’nde bu yıl teme “Kırılganlığı Yönetmek”… Veriden hareketle senaryo planlaması yapabilen, değişim yönetimini doğru kurgulayan ve ekosistemin gücünden faydalanarak hızla aksiyon alan B2B oyuncularının başarı stratejileri bu sahnede hayat bulacak.

FINTECH SAHNE

“İnovasyonun Yeni Yüzü” Call to Action for Innovation

Teknolojinin uygulamadaki pürüzsüzlüğünü kanıtlamak zorunda olduğu en kritik an, satın alma sürecinin pürüzsüz bir şekilde sonlandığı ödeme anıdır. Tüm platformlar ve pazaryerleri için bu “acı noktasını” çözen fintech dünyası, zirvenin en inovatif sahnelerinden birini oluşturacak. Keşfedilmemiş ihtiyaçlara ve kitlelere ulaşan girişimler, kripto dünyası, kart saklama ve dijital bankacılık çözümleri ile markaların rekaberlik (coopetition) ekosisteminde nasıl var olacağı bu sahnede masaya yatırılacak.

ECHO SAHNE

“Öğrenen Ticaret” Call to Action for Growth

Pandemiden bu yana teknolojik dönüşümün merkez üssü haline gelen e-ticaret sektörü, ECHO Sahnesi’nde 7. kez gelecek vizyonunu katılımcılarla buluşturacak. Satış kanallarının optimizasyonundan kapalı devre kurumsal yapılara kadar e-ticaretin, ticaretin kılcallarına yerleştiği bu çağda, artık odağımız “Öğrenen Ticaret”. Yapay zekanın veriden beslenerek pazarlama, sosyal medya ve e-ticaret kesişiminde yarattığı değer; B2C, B2B, pazaryerlerinin dönüşümü ve doğrudan tüketiciye ulaşan DTC (direct to consumer) modelleri üzerinden Beta aşamasındaki yeni uygulamalarla birlikte aktarılacak.

MAC SAHNE

“Etki Yaratmak” Call to Action for Value

Pazarlama ve iş dünyasının ileri analitik ile bilişsel teknolojilere kilitlendiği günümüzde, bu teknolojilerin bütüncül bir bakış açısıyla ele alınması gerekiyor. MAC (Marketing Analytics & Cognitive) Sahnesi, zirvenin en kritik sorularından biri olan “Nasıl?” sorusuna yanıt arayacak. Üretimden satışa, medya planlamadan kampanya geliştirmeye, içerik üretiminden büyük ve küçük dil modellerinin entegrasyonuna kadar üretken ve ajantik yapay zekanın finansal ve sosyal alanda nasıl etki yaratacağı somut örneklerle incelenecek. Üretimden satışa, pazarlamadan uygulamaya kadar her alanda teknolojilerin bütüncül bir bakış açısıyla ele alınacağı MAC Sahnesi, zirvenin “Etki Yaratma” temasının sorumluluğunu üstleniyor.

NEW STEP SAHNE

“Farklı Dikeylerde İlham Veren Örnekler” Sky is the limit

İçinde bulunduğumuz “Bağlantısallık Çağı”nda, bir alandaki yenilik diğer alanda kelebek etkisi yaratıyor. Yaşama dair her sektörün veri üretmeye ve zekasıyla dönüşmeye hazır olduğu bu dönemde New Step Sektör Sahnesi; mobilite (otomotiv), dijital sağlık, genetik bilimi, akıllı şehirler, savunma, moda, kozmetik ve taraftar odaklı spor/oyun sektörlerindeki bütünsel kullanım senaryolarını (use case) ve başarı hikayelerini katılımcılarla buluşturarak bütüncül bir vizyon açılımı sağlayacak.

Yeni oyun kuruluyorken ne yaparsan oyunu sen kurarsın? İş dünyasının geleceğini şansa bırakmak istemeyen, teknolojiyi merkeze koymak yerine iş dünyasını merkeze koyarak geleceğe yön veren tüm profesyoneller, 1-2 Aralık 2026 tarihlerinde Wyndham Grand Istanbul Levent’te gerçekleşecek THETECH buluşmasında yerini alıyor. Geleceğe hazır olmaya çalışanların değil, geleceği bizzat inşa edenlerin adresinde yerinizi almak için eyleme geçme zamanı!