THETECH 2026, “Call to Action” temasıyla 1-2 Aralık’ta Wyndham Grand İstanbul Levent’te iş dünyasını teknolojiyle yeniden tanımlanan geleceği birlikte tasarlamaya çağırıyor. Altı farklı sahnede deneyimden e-ticarete, B2B’den finteke, pazarlama analitiğinden farklı sektörlerdeki dönüşüm örneklerine uzanan zirvenin odağında bu kez teknolojinin değiştirdiği iş yapış biçimleriyle nasıl aksiyon alınacağı var.

Teknoloji uzun süre iş dünyasının bir parçası olarak konuşuldu. Bir departmanın sorumluluğu, bir IT yatırımının konusu, dijitalleşme ajandasının başlığı ya da teknoloji şirketlerinin rekabet alanı olarak görüldü. Oysa bugün tablo bambaşka.

Pazarlama teknolojiyle büyüyor. Satış teknolojiyle ikna ediyor. İnsan kaynakları teknolojiyle yetenek buluyor. Satın alma teknoloji destekli kararlarla ilerliyor. Müşteri deneyimi yeniden tasarlanıyor. Lojistik hız kazanıyor. Finans öngörü üretmeye çalışıyor. Yönetim, veri ve yapay zeka ekseninde yeni bir çalışma biçimi arıyor.

Kısacası teknoloji artık iş dünyasının herhangi bir köşesinde duran ayrı bir başlık olarak okunamıyor. İşin kendisine, kararların ortak diline ve kurumların çalışma biçimini belirleyen temel katmanlardan birine dönüşüyor.

THETECH 2026 tam da bu kırılma noktasından hareket ediyor.

Geçtiğimiz yıl “AI Powered Future” ana temasıyla ilk kez tek çatı altında buluşan XCO Deneyim Tasarımı ve Yönetim Zirvesi, B2B Marketing & Management Summit ve ECHO Summit; bu yıl “Call to Action” mottosuyla ikinci kez THETECH çatısı altında buluşuyor. 2025’te yapay zekanın iş dünyasında yaratacağı dönüşümün izini süren zirve, bu yıl soruyu bir adım ileri taşıyor: Peki şimdi ne yapacağız?

Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen THETECH 2026, 1-2 Aralık tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleşecek. Zirvenin temel yaklaşımı, teknoloji dünyasındaki yeni araçları sıralamak yerine, bu araçların kurumların karar alma biçimlerini, iş modellerini, deneyim tasarımını ve yönetim anlayışını nasıl değiştirdiğini tartışmak üzerine kuruluyor.

Geçtiğimiz yıl THETECH milyonlara ulaştı

THETECH, ilk yılında ortaya koyduğu devasa erişim gücü ve içerik zenginliğiyle Türkiye iş dünyasında benzersiz bir iz bıraktı. Geçtiğimiz yıl gerçekleşen bu büyük etkinliğin rakamları, platformun iş ekosistemindeki stratejik ağırlığını net biçimde kanıtlıyor:

Teknolojiyi konuşma dönemi bitti: Şimdi sıra aksiyonda

“AI Powered Future”dan “Call to Action”a

THETECH’in 2025 yolculuğunda temel soru, yapay zekayla güçlenen geleceğin nasıl şekilleneceğiydi. 58 oturum ve 84 konuşmacıyla gerçekleşen ilk zirve, deneyim tasarımından e-ticarete, fintekten B2B’ye uzanan farklı disiplinleri aynı teknoloji paydasında buluşturdu. 2026’da ise aynı yolculuğun ikinci aşamasına geçiliyor.

Çünkü teknoloji yatırımlarının, yapay zeka uygulamalarının ve yeni nesil araçların sayısı hızla artarken kurumların önündeki asıl soru “hangi teknolojiyi kullanalım?” olmaktan çıkıyor. Asıl mesele, bu teknolojilerin işin hangi bölümünü nasıl değiştireceği, hangi süreçlerin yeniden tasarlanacağı, hangi yatırımların ölçeklenebilir değer üreteceği ve kurumların bu değişimi nasıl yöneteceği.

THETECH’in “Call to Action” yaklaşımı da tam burada devreye giriyor.

Zira yapay zeka, kurumsal teknolojinin neredeyse hiçbir alanını dokunulmadan bırakmayacak. Yapay zekâ ekosistemin temel katmanlarından birine dönüşürken rekabet avantajını belirleyecek fark ise teknolojinin kendisinden çok “yeniden tasarım” kapasitesi olacak. Zirve, deneme ve pilot aşamasından ölçek yaratmaya, kalıcı değer üretmeye ve sonuç göstermeye geçilmesi gerektiğine dikkat çekiyor.

Başka bir ifadeyle THETECH 2026, “AI ne yapabiliyor?” sorusundan “AI ile işimizi nasıl yeniden tasarlıyoruz?” sorusuna geçiyor.

Oyunu sen kur: Geleceğin yönetişim soruları

Yapay zekanın ve yeni nesil teknolojilerin hızla büyüyen kapasitesi, kurumsal yapılara kritik sorular yöneltiyor: Hızla büyüyen bu kapasite nasıl yönetilecek? Yönetişim nasıl sağlanacak ve sürdürülebilirlik nasıl ölçeklendirilecek? Geçmişin silo yönetimi bugün nasıl dönüşecek? Yapay zeka yönetişimi merkezi mi olmalı, yoksa departmanlara mı yayılmalı?

Tüm bu soruların cevabı tek bir ana noktada birleşiyor: Yeni oyun kuruluyorken ne yaparsan oyunu sen kurarsın? İş dünyasının geleceğini şansa bırakmak istemeyen, teknolojiyi merkeze koymak yerine iş dünyasını merkeze koyarak geleceğe yön veren tüm profesyoneller, 1-2 Aralık 2026 tarihlerinde Wyndham Grand Istanbul Levent’te gerçekleşecek THETECH buluşmasında yerini alıyor. Geleceğe hazır olmaya çalışanların değil, geleceği bizzat inşa edenlerin adresinde yerinizi almak için eyleme geçme zamanı!

6 farklı sahne, 6 farklı aksiyon

XCO SAHNE / EX, UX, CX

“Görünmez Basitlik” Call to Action for Growth

Deneyim dünyasının geleceğine odaklanan XCO Sahne, tüketici beklentilerindeki dönüşümü ele alıyor. Kişiselleştirme, yeni nesil sadakat, yapay zeka, platform ekonomisi, martech, adtech, sosyal ticaret ve yeni etkileşim teknolojileri sahnenin ana gündemini oluşturuyor.

B2B IS 2C SAHNE

“Kırılganlığı Yönetmek” Call to Action to Transform

B2B dünyasının değişen teknoloji ve iş modeli dinamikleri bu sahnenin odağında. Veri odaklı karar alma, tedarik zinciri, teknoloji yönetişimi, siber güvenlik, dijital ürün yönetimi ve dönüşüm başlıkları üzerinden yeni B2B dünyası tartışılıyor.

FINTECH SAHNE

“İnovasyonun Yeni Yüzü” Call to Action for Innovation

Fintech Sahne’de finansal teknolojilerin yeni deneyimler ve iş modelleri yaratma kapasitesi ele alınıyor. Ödeme sistemlerinden dijital bankacılığa, kriptodan kredi ve sigortaya kadar fintech ekosisteminin dönüşümü gündemde.

ECHO SAHNE

“Öğrenen Ticaret” Call to Action for Growth

ECHO Sahne, yapay zekanın ticaretin geleceğini nasıl dönüştürdüğüne odaklanıyor. B2C ve B2B ticaret, pazaryerleri, DTC, ödeme ve lojistik ekosistemleri ile yeni nesil ticaret modelleri masaya yatırılıyor.

MAC SAHNE

“Etki Yaratmak” Call to Action for Value

MAC Sahne, teknolojinin pazarlama ve iş sonuçlarına nasıl dönüştüğünü ele alıyor. Yapay zeka, medya, içerik, veri, LLM’ler, pazara gidiş stratejileri, bulut ve inovasyon başlıkları etrafında “nasıl?” sorusuna yanıt arıyor.

NEW STEP SAHNE

“Farklı Dikeylerde İlham Veren Örnekler” Sky is the limit

New Step Sahne, teknolojinin farklı sektörlerde yarattığı dönüşüme bakıyor. Mobilite, sağlık, MedTech, telco, akıllı şehirler, moda, spor ve oyun gibi farklı dikeylerden kullanım senaryoları ve ilham veren örnekler sahneye taşınıyor.

İş dünyasını şekillendirecek 5 mega trend

THETECH 2026’nın odağında yer alan ve önümüzdeki dönemin yönünü çizecek 5 Mega Trend şu şekilde sıralanıyor:

Yapay zeka robotlarla fizikselleşiyor
“Ajantik” iş gücüne hazırlık
Altyapı stratejileri yeniden yazılıyor
Bileşik etkiyle hızlanan dönüşümde yeniden tasarım
Siber savunmada yapay zeka ikilemi

THETECH’ten farkındalık yaratan 5 liderlik prensibi

Teknoloji, rekabet avantajını sektördeki tüm kurumlara aynı anda sunuyor. Başarılı bir dönüşüm ve sürdürülebilir ilerleme için THETECH, iş dünyasına beş temel liderlik prensibi ve yönetim anlayışı sunuyor:

1. Değişimin sürekliliğini kabul edin.
Dönüşümü tamamlanacak tek seferlik bir proje olarak değil, süreklilik taşıyan bir yönetim gündemi olarak ele alın.

2. Önce en büyük sorunlara odaklanın.
Teknolojiyi teknoloji olduğu için kullanmak yerine, çözülmesi gereken kritik probleme odaklanın.

3. Sadece insanlar için değil, insanlarla birlikte tasarlayın.
Yeni teknolojilerin merkezine insan deneyimini ve çalışanların katkısını yerleştirin.

4. Hızı, mükemmelliğe tercih edin.
Değişimin hızlandığı bir ortamda uygulamayı geciktiren kusursuzluk arayışı yerine öğrenme ve ilerleme kapasitesini güçlendirin.

5. Teknolojiyle değil, çözümlerle öncülük edin.
Aracın kendisinden çok yarattığı iş sonucuna bakın.

THETECH 2026’ya kayıt olmak için TIKLAYIN!