Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Türkiye reklam ve tasarım dünyası, yaratıcı cesareti ve güçlü hikaye anlatıcılığıyla uluslararası arenada uzun süredir dikkat çekiyor. Ancak bireysel başarıları sürdürülebilir bir temsil gücüne dönüştürmek, genç yeteneklere dünyanın kapılarını açmak ve dahası Türkiye’yi küresel yaratıcı gündemin takipçisi olmanın ötesinde, aktörlerinden biri haline getirmek için güçlü bir ekosisteme ihtiyaç var. Tam da bu amaçla kurulan Advertising and Design Club Türkiye (ADCTürkiye), sektörün farklı disiplinlerini ortak bir zeminde buluştururken Türkiye’yi Avrupa’nın yaratıcı ağlarına daha güçlü biçimde bağlamayı hedefliyor. ADCEurope Yönetim Kurulu Üyesi ve ADC*Türkiye Kurucu Kurul Başkanı Demir Karpat Polat ile yapının kuruluş hikayesini, Türk reklamcılığının küresel arenadaki yerini, genç yaratıcılar için açılacak yeni kapıları ve yapay zeka çağında yaratıcılığın değişen anlamını konuştuk.
Öncelikle ADCTürkiye’nin kuruluş hikayesini dinlemek isteriz. Bu fikir nasıl doğdu ve sizi bu adımı atmaya iten temel motivasyon neydi?
Türkiye, yaratıcı potansiyeli son derece yüksek bir ülke. Dünyanın en önemli reklam ve tasarım yarışmalarında ödüller kazanıyoruz, uluslararası ajanslarda çalışan çok başarılı yaratıcılarımız var. Ancak uzun yıllardır eksikliğini hissettiğimiz önemli bir konu vardı: Bu potansiyeli uluslararası yaratıcı ağlarla sistematik biçimde buluşturacak, sektörün ortak gelişimine hizmet edecek bir platform… ADCTürkiye tam da bu ihtiyaçtan doğdu.
Amacımız sadece bir üyelik yapısı oluşturmak değil; Türkiye’deki yaratıcı endüstriyi dünyanın en güçlü yaratıcı topluluklarından biri olan ADCEurope’un bir parçası haline getirmek. Bunun yanında eğitimden mentorlüğe, uluslararası jüri deneyimlerinden bilgi paylaşımına kadar sektörün tüm paydaşlarını besleyen sürdürülebilir bir ekosistem kurmak istiyoruz.
Bugün yaratıcılık artık yalnızca ajansların rekabet alanı değil; ülkelerin kültürel ve ekonomik gücünü belirleyen stratejik bir değer. Biz de Türkiye’nin bu değeri daha görünür kılması gerektiğine inanıyoruz.
ADCTürkiye’nin Türkiye kreatif endüstrisi için nasıl bir boşluğu dolduracağını düşünüyorsunuz? Bu oluşumu sektörde neden önemli bir dönüm noktası olarak görüyorsunuz?
Bence en büyük farkımız, rekabet eden kurumları değil, yaratıcı topluluğu ortak bir zeminde buluşturacak olmamız. Sektörümüzde çok değerli oluşumlar ve yarışmalar bulunuyor. Ancak Avrupa’nın yaratıcı ekosistemine doğrudan entegre olmuş, uluslararası temsil gücü bulunan bir yapı önemli bir ihtiyaçtı. ADC*Türkiye ile birlikte artık Türkiye, Avrupa’daki yaratıcı gündemin şekillenmesine katkı sunan ülkelerden biri olacak.
Bu; jürilerde temsil edilmekten ortak projelere, uluslararası network’e erişimden genç yeteneklerin görünürlüğüne birçok yeni kapı açacak. Global arenadaki varlığın yanı sıra ülkemiz sektörü içinde de paylaşım kültürünü güçlendirecek çalışmalara imza atacağız. Çünkü yaratıcılık, rekabet kadar dayanışmayla da gelişiyor. Bu nedenle tüm kurucu üyelerimizin ajanslarına yıl sonuna kadar ücretsiz ADCTürkiye üyeliği sunuyoruz. Amacımız, geniş bir yaratıcı topluluğu bu yapının parçası haline getirmek ve ADCTürkiye’nin sektörün ortak platformu olarak büyümesini sağlamak.
ADCTürkiye çatısı altında yer almak Türkiye’deki reklamcılar, tasarımcılar ve yaratıcı profesyoneller için hangi yeni fırsatları beraberinde getirecek?
En önemli fırsat, uluslararası görünürlük. ADCTürkiye üyeleri, Avrupa’nın en güçlü yaratıcı topluluklarından biriyle doğrudan bağlantı kurma imkanına sahip olacak. ADCE Awards, Student Awards, Agency Exchange, High Potentials programları ve uluslararası etkinlikler, yaratıcı buluşmalar ve bilgi paylaşım platformları bunun önemli parçaları. ADC*Türkiye’nin daha ilk döneminde bu uluslararası bağlantıların somut sonuçlarını görmeye başladık. 2026 yılı içinde Türkiye’den beş yaratıcı profesyonelin uluslararası jüri süreçlerinde yer almasına aracılık ettik. Judo Ajans Başkanı Kağan Küçük ve Cian İstanbul Ajans Başkanı Cihan Kavaklıpınar ADCE Awards jürisinde; Prof. Dr. Cevdet Panayırcı ADCE Student Awards jürisinde; ben ve Tazefikir Group Kurucusu Çağlar Gözüaçık ise Ad Black Sea jürisinde Türkiye’yi temsil ediyoruz. Bizim için bu temsiller yalnızca bireysel başarılar değil; Türkiye’nin yaratıcı üretiminin uluslararası platformlarda daha fazla söz sahibi olması açısından önemli bir başlangıç.
Bunun yanında uluslararası yaratıcı hareketliliğini artıracak somut programlar da hayata geçiriyoruz. ADCE tarafından düzenlenen Agency Exchange kapsamında, KARPAT Ajans’ın sponsorluğuyla Türkiye’den bir reklam yazarının Milan merkezli YAM112003’e giderek deneyim kazanmasını sağladık; aynı program kapsamında iki İtalyan reklamcıyı da bir ay süreyle şu anda Türkiye’de ağırlamaktayız. Bununla birlikte Ad Black Sea ile gerçekleştirdiğimiz iş birliğiyle de Türkiye’nin Avrupa’nın yanı sıra Karadeniz ve çevre coğrafyaların yaratıcı ekosistemleriyle daha güçlü bağlar kurmasını hedefliyoruz. Bu bağlamda farklı yaratıcı kültürlerin birbirini beslemesi, yeni çalışma biçimlerinin görülmesi ve uzun vadeli uluslararası iş birliklerinin kurulması açısından çok değerli.
Ancak bizim hedeflerimiz bunlarla sınırlı değil. Türkiye’de düzenleyeceğimiz etkinlikler, paneller, eğitimler, masterclass’lar ve networking buluşmalarıyla farklı disiplinlerden yaratıcı profesyonellerin birbirlerinden öğrenebileceği bir ortam oluşturacağız.
Siz bugün Türk reklamcılığını uluslararası ölçekte nasıl değerlendiriyorsunuz? Güçlü olduğumuz ve gelişime ihtiyaç duyduğumuz alanlar sizce neler?
Türk reklamcılığı yaratıcı cesaret açısından dünyanın güçlü ülkelerinden biri. Kısıtlı bütçelerle çok etkili işler üretebilen, içgörü geliştirmede başarılı, hikaye anlatıcılığı kuvvetli bir sektörümüz var. Bu yüzden uluslararası yarışmalarda ödül kazanan işlerimizin tesadüf olmadığını düşünüyorum.
Ancak gelişime açık olduğumuz alanlar da var. Bunların başında sürdürülebilir uluslararası görünürlük geliyor. Bireysel başarılarımız çok güçlü ama bunu kurumsal ve ülke ölçeğinde daha kalıcı bir yapıya dönüştürmemiz gerekiyor.
Bir diğer konu ise disiplinler arası üretim. Bugün yaratıcılık reklam filmi üretmekten ibaret değil. Deneyim tasarımı, ürün geliştirme, servis tasarımı, oyunlaştırma, yapay zeka destekli üretim ve yaratıcı teknoloji gibi alanlar giderek daha fazla önem kazanıyor. Bu alanlarda daha fazla üretim yapabilen ekiplerin dünya ölçeğinde çok daha güçlü konumlanacağını düşünüyorum.
Yapay zekanın yaratıcı süreçleri dönüştürdüğü bir dönemde sizce reklam ve tasarım dünyasında öne çıkacak en önemli yetkinlik ne olacak? ADCTürkiye bu dönüşüme nasıl hazırlanıyor?
Yapay zeka üretimi hızlandırıyor ama yaratıcılığın tanımını ortadan kaldırmıyor. Bence geleceğin en değerli yetkinliği “iyi fikir üretme becerisi” olmaya devam edecek. Çünkü yapay zeka birçok şeyi üretebilir ama hangi problemi çözeceğine, hangi hikayeyi anlatacağına ve hangi kültürel bağlamda anlam yaratacağına hala insanlar karar veriyor.
Yapay zeka tarafında da yalnızca konuşan değil, yaratıcı profesyonelleri doğrudan üretimin içine sokan bir yapı kurmak istiyoruz. Bu doğrultuda The One Club for Creativity ile birlikte AI Creative Challenge’ın bir ayağını 14 Kasım’da İstanbul’da düzenleyeceğiz. Türkiye’deki yaratıcıların yapay zekâ araçlarını kullanarak fikir geliştirdiği ve ürettiği bu sürecin finali New York’ta gerçekleşecek. Böylece Türkiye’deki yaratıcıların yalnızca yapay zekadaki küresel gelişmeleri takip etmesini değil, bu dönüşümün uluslararası yaratıcı platformlarında doğrudan yer almasını hedefliyoruz.
ADCTürkiye’nin genç yaratıcılara yönelik planları neler? Sizce bugün kariyerinin başındaki bir tasarımcı ya da reklamcı neden bu yapının içinde yer almalı?
Kariyer, artık yalnızca iyi bir portfolyoya sahip olmakla ilerlemiyor. Doğru insanlarla tanışmak, uluslararası toplulukların içinde yer almak, farklı bakış açılarını görmek ve sürekli öğrenmek en az teknik yetkinlik kadar önemli hale geldi. Biz genç yaratıcıların sektörün geleceğini şekillendiren aktörler olmasını istiyoruz. Bu nedenle mentorluk programları, öğrenci projeleri, ADCE Student Awards, uluslararası konuşmacılarla buluşmalar ve eğitim programları önemli önceliklerimiz arasında. Türkiye’den çıkan genç yaratıcıların kariyerlerini Avrupa ve dünya ölçeğinde planlayabilecekleri bir yapı kurmayı hedefliyoruz.
ADCE’nin hayata geçirdiği Bridging the Creativity Gap gibi programlar da bizim için bu yaklaşımın çok iyi bir örneği. Eğitim ile yaratıcı sektörün ihtiyaçları arasındaki boşluğu kapatmak üzere tasarlanan bu program; ideation, eleştirel düşünme, girişimci zihniyet ve sektörün çalışma süreçlerini anlamak gibi becerileri, sektör profesyonelleri ve uzmanların katkısıyla geliştirmeye odaklanıyor. ADCTürkiye olarak ADCEurope ağı sayesinde bu tür uluslararası eğitim ve gelişim programlarını Türkiye’deki genç kreatiflerle buluşturmak ve benzer fırsatların ülkemizde de hayata geçmesine imkan yaratmak istiyoruz.
Bununla birlilkte sektörümüzde yıllar boyunca çok büyük bir deneyim ve ustalık birikti. Önümüzdeki dönemde aktif çalışma hayatından çekilmiş deneyimli reklamcıların da bilgi ve birikimlerini yeni jenerasyona aktarabilecekleri programlar planlıyoruz. Yaratıcı profesyonellerin farklı kariyer aşamalarında ihtiyaç duyduğu yetkinlikleri destekleyecek sertifikalı eğitim programları üzerinde de çalışıyoruz. Bizim için sürdürülebilir bir yaratıcı ekosistem, kuşakların birbirinden öğrenebildiği bir alan yaratmalı.
Beş yıl sonra geriye dönüp baktığınızda “ADCTürkiye amacına ulaştı” diyebilmek için hangi tabloyu görmek istiyorsunuz?
Benim için başarı yalnızca üye sayısıyla ölçülemez. Başarı; Türkiye’den daha fazla yaratıcının uluslararası jürilerde yer aldığı, daha fazla öğrencinin Avrupa’da görünür olduğu, daha fazla ajansın ve bağımsız yaratıcının uluslararası projelerde birlikte çalıştığı bir tablo görmek olur. ADCTürkiye’nin sektörün doğal buluşma noktası haline gelmesini isterim. Fikirlerin paylaşıldığı, genç çırakların deneyimli ustalarla bir araya geldiği, yeni iş birliklerinin doğduğu ve Türkiye’nin yaratıcı gücünün dünyada daha güçlü temsil edildiği bir ekosistem oluşturduğumuzda ilk amacımıza ulaşmış olup, yenilerini hep birlikte hedefleyeceğiz.
