Ayın öne çıkan global kampanyaları (Eylül 2026)
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Canva, Christopher Nolan’ın IMAX takıntısını diline doladı
Markaların viral internet diyaloglarına dahil olarak görünürlük kazanmaya çalıştığı bir dönemde Canva da odağına sinema dünyasının en çok konuşulan isimlerinden Christopher Nolan’ı aldı. The Odyssey vizyona girmeden önce filmin IMAX formatında ve hangi koşullarda izlenmesi gerektiğine ilişkin tartışmaları beraberinde getirirken Canva da tartışmaları yeni kampanyasına taşıdı. Markanın paylaşımında Canva’da hazırlanan The Odyssey temalı bir tasarım; yazıcı ekranı, Nintendo 3DS, koşu bandı ekranı ve dijital termometre gibi birbirinden farklı ekranlarda gösterilirken görselde yer alan “As Nolan intended” yani “Nolan’ın önerdiği gibi” ifadesi, filmin mümkün olan en geniş formatta izlenmesi gerektiği yönündeki Nolan yaklaşımına mizahi bir gönderme yaptı. Ancak asıl bağlantı paylaşımın açıklama bölümünde kuruldu. Canva, kullanıcıların isterlerse tasarımlarını 70 mm formatında boyutlandırabileceklerini söyleyerek Nolan ve IMAX gündemini kendi “Resize” özelliğiyle ilişkilendirdi.
Heinz, ketçap deneyimini kişiselleştirdi
Heinz, ketçap tüketme alışkanlıklarını kişiselleştirmek için geliştirdiği yeni ürünü Love Lid ile yaz sofralarına eğlenceli bir dokunuş getiriyor. 157 yılı aşkın süredir ketçap dünyasında yer alan marka, bu kez farklı tüketicilerin “ideal ketçap miktarı” konusundaki alışkanlıklarından yola çıkarak özelleştirilebilir bir kapak tasarladı. “Like”, “Love” ve “Crazy Love” olmak üzere üç farklı ayara sahip Love Lid, kullanıcıların patates kızartmasından hot dog’a, hamburgerden yazın favori ızgara ürünlerine kadar farklı yiyecekler için ne kadar ketçap istediklerini belirlemelerine olanak tanıyor. Ürün fikrinin arkasında ise ketçap tutkunlarının internette yıllardır sürdürdüğü “ne kadar ketçap yeterli?” tartışmaları bulunuyor. Heinz, tüketicilerin ketçap kullanımına ilişkin kişisel ritüellerini ve tercihlerini bir ürün inovasyonuna dönüştürerek herkesin kendi “mükemmel sıkma” deneyimini yaratmasını hedefliyor.
7UP, Londra’yı pembeye boyadı
7UP, yeni ürünü Pink Shandy 0.0%’ı tanıtmak için Londra’nın Clapham bölgesindeki bir pub’ı baştan aşağı pembeye boyadı. Ajans Pangolin iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma kapsamında The Perky Nel, 31 Temmuz-24 Ağustos tarihleri arasında “The Pink Nel” adıyla pembe bir deneyim alanına dönüştü. Pembe konsept, pub’ın bahçesinden oyun alanlarına kadar uzanırken yeni ürün ziyaretçilere ücretsiz olarak tattırıldı. Londra dışındaki tüketicileri de kampanyaya dahil etmek isteyen 7UP, “The Pink Nel” deneyimini pop-up etkinliklerle farklı şehirlere taşıyor.
McDonald’s sosları, nikah şekeri oldu
McDonald’s, Z kuşağının geleneksel düğün anlayışından uzaklaşarak daha kişisel ve özgün detaylara yönelmesine odaklanan “Wedding Flavours” kampanyasını hayata geçirdi. Red Consultancy iş birliğiyle hazırlanan kampanya kapsamında çiftlere, McDonald’s’ın ikonik sos kaplarını kendi düğünlerine özel hale getirme fırsatı sunuluyor. Sos kaplarının kapaklarında kişiselleştirilmiş mesajlara yer verilirken, dış kılıflar da çiftlerin tercihleri doğrultusunda özelleştirilebiliyor. Böylece McDonald’s, klasik nikah şekerlerine fast-food kültüründen eğlenceli bir alternatif getiriyor. Kampanyanın lansmanı için McDonald’s İngiltere’nin Instagram hesabı üzerinden düzenlenen çekilişte 20 çifte, düğünlerinde misafirleriyle paylaşmaları için kişiselleştirilmiş 150 sos kabı ve 150 porsiyon patates kızartması hediye ediliyor. 10 Ağustos’ta başlayan ve 48 saatle sınırlı tutulan kampanya, kişiselleştirme trendini markanın ürün deneyimine taşıyarak McDonald’s’ı düğün gibi geleneksel bir ritüelin parçası haline getiriyor.
Güneş yanığı izleri reklam fikrine dönüştü
Burger King Belçika, TikTok’ta popülerleşen “tanmaxxing” trendini markanın “alevde ızgara” söylemiyle buluşturdu. Happiness Brussels imzası taşıyan “Leave The Flame Grilling To Us” kampanyasında şapka, güneş gözlüğü, kolye ve şortların ciltte bıraktığı belirgin güneş yanığı izleri, alevde ızgaraya gönderme yapan bir reklam fikrine dönüştürülüyor. Görsellerde çoğu zaman burgere dahi yer verilmezken, güneş yanığı izleri ve kampanya mesajı iletişimin merkezinde yer alıyor. Sosyal medya, dijital açıkhava ve wildposting mecralarında yayınlanan çalışma, Belçika sahilindeki tramvaylara da taşınarak güneş yanıklarının ortaya çıktığı ortamlara doğrudan konumlanıyor.
Oreo’dan üç sıra dışı lezzet ve tek kazanan
Oreo, klasik bisküvi deneyimini alışılmadık tatlarla yeniden yorumlarken bu kez karar koltuğuna tüketiciyi oturtuyor. Marka, ABD’de Banana Pudding, Deep Fried ve Chicken & Waffles olmak üzere üç lezzeti aynı anda raflara taşımaya hazırlanıyor. 24 Ağustos’ta ülke genelinde satışa sunulan ürünler, 2027’de hangisinin geri döneceğini belirleyecek bir tüketici oylamasının parçası olarak da konumlanıyor. “Twist, Lick, Vote” kampanyası kapsamında 17 Ağustos-12 Ekim tarihleri arasında oy kullanılabilecek ve kazanan lezzet 13 Ekim’de açıklanacak. Banana Pudding ve Deep Fried, Amerikan tatlı kültürünün tanıdık lezzetlerini Oreo’ya taşırken, Chicken & Waffles akçaağaç şurubu ve kızarmış tavuktan ilham alan kremasıyla üçlünün en sıra dışı üyesi olarak öne çıkıyor.
Poppi’den “soyulabilen” billboard
ABD merkezli gazlı içecek markası poppi, yeni ürününü tanıtmak için sıra dışı bir açıkhava kampanyasına imza attı. New York’ta hayata geçirilen uygulamada billboard yüzeyi, yüzlerce soyulabilir yeşil elma etiketiyle kaplandı. Böylece yeni ürünün tanıtımı, tüketicilerin doğrudan dahil olabildiği interaktif bir deneyime dönüştürüldü. Billboard’daki etiketleri kaldıran tüketiciler, altlarında poppi’nin yeni aromasına ilişkin mesajlarla karşılaştı.
