Yumoş’tan ferah, renkli ve deneyimsel bir uçuş hikayesi
Yumoş, Red Bull Uçuş Günü iş birliğiyle marka dünyasını eğlenceli, renkli ve deneyimsel bir kampanyaya taşıdı. Yumoş Ayısı’nın uçma isteği üzerine kurgulanan “Yumoş Airlines” hikayesi, markanın sıcak, neşeli ve tüketiciyle temas eden iletişim dilini yeni bir deneyim alanında yorumladı.
Yumuşaklık, ferahlık, koku ve iyi his etrafında kurduğu marka mirasını daha geniş bir çamaşır bakım evrenine taşıyan Yumoş; bu kampanyada ürün dünyasının ötesine geçen, karakter odaklı ve sosyal medyada takip edilebilir bir hikaye yarattı. Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman ve Yumoş Marka Müdür Yardımcısı Ceren Durmaz ile markanın dönüşümünü, Yumoş Ayısı’nın bu dünyadaki rolünü, Red Bull Uçuş Günü iş birliğini ve kampanyanın kreatif sürecini konuştuk.
Yumoş son dönemde çamaşır bakımında daha geniş ve renkli bir marka dünyası kuruyor. Bu dönüşümü nasıl tanımlıyorsunuz?
Yumoş Marka Müdürü
Ahmet Adıyaman: Yumoş, 40 yılı aşkın süredir tüketicilerin hayatında çok güçlü ve duygusal bir yere sahip. Bu bağın merkezinde yumuşaklık, ferahlık, koku ve iyi hissetme var. Bugün bu güçlü mirası daha geniş bir çamaşır bakım evrenine taşıyoruz. Yumuşatıcıyla başlayan yolculuğumuz; deterjandan giysi spreylerine ve çamaşır parfümüne uzanan daha bütünsel bir portföye dönüştü.
Bu dönüşümde tüketici içgörüleri bizim için çok belirleyici. İnsanların değişen giysi bakım ihtiyaçlarını yakından takip ediyor, ürün inovasyonlarımızı bu beklentiler doğrultusunda şekillendiriyoruz. Yumoş Çamaşır Parfümü ile dünyaca ünlü parfümörlerle geliştirilen katmanlı koku profillerini çamaşır bakımına taşıdık ve bu deneyimi yeni bir parfüm ritüeli olarak konumlandırdık. Yumoş Jet Fresh Ütü Etkisi Giysi Spreyi gibi ürünlerimizle de giysi bakımını yıkama anının dışına taşıyan pratik çözümler sunduk.
Bizim için Yumoş artık yalnızca çamaşır bakımında kullanılan ürünlerden ibaret değil; kıyafetlere dokunan, günlük hayatın içinde ferahlık ve iyi his yaratan renkli bir marka dünyası. Çamaşır parfümü iletişiminde de bu dünyayı, günlük akıştan daha ferah, daha renkli ve iyi hissettiren bir deneyime geçiş olarak ele aldık. İletişim dilimiz de bu dünyanın önemli bir parçası. Tüketiciyi gülümseten, günlük hayatın içinde karşılarına çıkan, sıcak ve deneyimsel temaslar yaratan bir marka olmayı önemsiyoruz.
Bu nedenle bina giydirmelerden metro uygulamalarına, sosyal medya içeriklerinden deneyim alanlarına kadar markanın enerjisini farklı temas noktalarına taşıyoruz. Yumoş Ayısı da bu dünyanın en sevilen karakterlerinden biri. Onun sıcak, sevimli ve pozitif karakteri, markanın tüketiciyle kurduğu duygusal bağı daha görünür ve daha sahiplenilebilir hale getiriyor.
Etkinlik pazarlaması, marka karakterini deneyime dönüştürmek için güçlü bir alan. Red Bull Uçuş Günü iş birliği Yumoş’un marka dünyasına nasıl oturdu?
Ahmet Adıyaman: Red Bull Uçuş Günü; cesur, enerjik, eğlenceli ve katılım duygusu yüksek bir etkinlik. Yumoş’un sıcak, hafif, neşeli ve renkli dünyası bu enerjiyle doğal bir uyum yakaladı. Parfüm dünyasından ilham alan deneyimimizi Red Bull Uçuş Günü iş birliğiyle ferah, renkli ve iyi hissettiren dünyamızı sahaya taşınan bir marka hikayesine dönüştürdük.
“Yumoş Airlines” fikri de bu noktada ortaya çıktı. Yumoş Ayısı’nın uçma hayali, markanın ferahlık dünyasıyla çok doğal bir bağ kurdu. Bu hikaye sayesinde Yumoş’un marka karakterini sadece anlatmakla kalmadık; onu sosyal medyada izlenebilen, etkinlik alanında deneyimlenebilen ve tüketiciyle fiziksel temas kuran bir kampanya evrenine dönüştürdük.
Bu kampanya, etkinlik pazarlamasını sosyal medya hikayesiyle birleştiren entegre bir yapıya sahipti. Red Bull Uçuş Günü’nün yarattığı heyecanı Yumoş’un renkli marka evrenine taşıdık; ardından bu evreni Caddebostan Sahili’ndeki fiziksel deneyimle tamamladık. Böylece Yumoş Ayısı’nın uçuş hazırlıkları, tüketiciyi etkinliğe çağıran, merak uyandıran ve sahada temas noktası yaratan eğlenceli bir yolculuğa dönüştü.
Kampanyanın kreatif tarafı nasıl şekillendi? Yumoş Ayısı’nı uçuş hikayesine taşırken nasıl bir ton kurdunuz?
Yumoş Marka Müdür Yardımcısı
Ceren Durmaz: Kreatif süreçte çıkış noktamız Yumoş Ayısı’nın sevimli ciddiyetiydi. Onu gerçekten büyük bir uçuşa hazırlanıyormuş gibi ele aldık. Karton kanatlar, gözlüğü, sahildeki denemeleri ve küçük başarısızlıkları bu dünyayı daha komik, daha samimi ve daha sahiplenilebilir hale getirdi.
Ton olarak epik bir uçuş filmi diliyle Yumoş Ayısı’nın tatlı ve kararlı tarafını birleştirdik. Bu kontrast bizim için çok değerliydi. Çünkü kampanyanın mizahı tam da buradan doğdu: Çok ciddi bir uçuş hazırlığı yapan ama bunu Yumoş’un yumuşak, renkli ve neşeli dünyası içinde gerçekleştiren bir karakter yarattık.
Hikayeyi “uçuş ekibi” fikriyle genişlettik. Cemal Can, Yeliz Korkmaz ve Cemre Solmaz’a pembe zarflarla görev iletilmesi, her birinin kendi enerjisine uygun tepkiler vermesi ve sonunda Yumoş Airlines ekibinin tamamlanması kampanyayı daha sosyal, daha paylaşılabilir ve daha takip edilebilir hale getirdi.
Ajansımızla birlikte videoların temposunu, mizahını ve görsel dilini Yumoş’un renkli marka dünyasına uygun şekilde tasarladık. Amacımız yalnızca bir etkinlik katılımı duyurmak değil; Yumoş Ayısı’nın uçuş hayalini adım adım büyüten, tüketiciyi de bu yolculuğun parçası yapan eğlenceli bir hikaye yaratmaktı.
Bu görevi 23 Ağustos’ta Caddebostan Sahili’nde ferah ve renkli bir uçuş deneyimiyle tamamladık. Böylece tüketicinin sosyal medyada takip ettiği hikaye, etkinlik alanında fiziksel bir deneyime dönüştü. “Yumoş Airlines” ile Yumoş’un sıcak, eğlenceli ve tüketiciyle temas eden marka karakterini farklı bir alanda yeniden yorumlamış olduk.
