Rhode’dan tek günde 27 milyon dolarlık satış: Avrupa’da 19 ülkeye açılıyor
Rhode, doğrudan tüketiciye (DTC) satış kanalında tek günde 27 milyon dolar ciro elde ederek dikkat çekici bir başarıya imza attı. E.l.f. Beauty ise markanın bu performansının ardından Rhode’un Avrupa’da 19 ülkede daha satışa sunulacağını açıkladı.
Hailey Bieber’ın kurucusu olduğu güzellik markası Rhode, büyümesini hız kesmeden sürdürüyor. Rhode’un çatı şirketi E.l.f. Beauty’nin 30 Haziran 2026’da sona eren 2027 mali yılının ilk çeyrek finansal sonuçlarına göre şirketin net satışları yıllık bazda yüzde 36 artarak 479,4 milyon dolara ulaştı. Böylece E.l.f. Beauty üst üste 30’uncu çeyrekte de büyüme kaydetti.
Yatırımcı toplantısında konuşan E.l.f. Beauty CEO’su Tarang Amin, Rhode’u “35 yıllık kariyerimde gördüğüm en özel tüketici markalarından biri” olarak nitelendirirken, markanın şirketin büyümesindeki en önemli itici güçlerden biri olduğunu söyledi.
Rekor seviyede talep görüyor
Geçtiğimiz yıl yaklaşık 1 milyar dolar karşılığında satın alınan Rhode’un yıllık 1 milyar dolar net satış barajına en hızlı ulaşan güzellik markası olabileceğini belirten Amin, markanın sınırlı ürün portföyü ve güçlü tüketici etkileşimi sayesinde rekor seviyede talep gördüğünü ifade etti.
Rhode, 2025’in sonlarında Sephora raflarına giriş yaptıktan sonra Kuzey Amerika ve Birleşik Krallık’ta dikkat çekici sonuçlar elde etti. Marka ayrıca Avustralya ve Yeni Zelanda’da Mecca iş birliğiyle her iki perakendecide de en çok satan güzellik markası olmayı başardı. Şirket şimdi ise eylül ayında Sephora aracılığıyla Avrupa’da 19 ülkede daha tüketicilerle buluşmaya hazırlanıyor.
Markanın en dikkat çekici başarısı ise doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanalında geldi. Haziran ayında yalnızca Rhode’un resmi internet sitesi üzerinden satışa sunulan yaz koleksiyonu, lansman gününde tam 27 milyon dolar satış gerçekleştirdi. Aynı gün içerisinde marka yaklaşık 90 bin yeni müşteri kazanırken, satışların yüzde 70’ten fazlası mevcut müşterilerden geldi. Bu tablo, Rhode’un yalnızca yeni kullanıcı çekmekte değil, sadık müşteri kitlesini büyütmekte de güçlü bir performans sergilediğini ortaya koydu.
E.l.f. Beauty’nin ilk çeyrek sonuçlarında Rhode’un katkısı ise 160 milyon dolar olarak açıklandı.
Kaynak: Glossy
