Coca-Cola dolaplarında yeni dönem: Yüzde 35’i rakiplere ayrılacak…
Perakende noktalarında ürün görünürlüğü ve raf rekabetine ilişkin uzun süredir devam eden tartışmalarda yeni bir sayfa açılıyor. Coca-Cola’ya ait soğutucu dolaplarda rakip markalara ayrılan alan genişletiliyor.
Rekabet Kurumu’nun duyurduğu yeni düzenleme, Türkiye’deki içecek perakendesinde uzun yıllardır süregelen uygulamalarda önemli değişiklikler getiriyor. Karar kapsamında Coca-Cola’ya ait soğutucu dolaplarda rakip markalara ayrılan alan yüzde 25’ten yüzde 35’e yükseltildi.
Yeni düzenleme kapsamında bakkal, büfe, market ve restoranlar, Coca-Cola’dan sağlanan desteklerden yararlanmak için belirli satış hedeflerini karşılamak zorunda olmayacak. Ayrıca bu destekler, rakip ürünlerin satışını engelleyen koşullara bağlanamayacak. Böylece işletmeler, raf ve dolap alanlarını tüketici talebine göre daha esnek biçimde düzenleyebilecek, ürün çeşitliliğini artırarak ticari kararlarını daha bağımsız şekilde alabilecek.
Rakip firma yoksa raflar boş kalacak
Soğutucularda rakip ürünler için ayrılan yüzde 35’lik alan, dikey ayırıcılar ve etiketleme sistemiyle net biçimde bölümlendirilecek. Bu bölüm, rakip ürün bulunmaması halinde ise boş bırakılacak ve Coca-Cola tarafından kendi ürünleriyle doldurulamayacak.
Rakip üreticiler kendilerine ayrılan bölümde kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek, ayrıca ürünlerin görünürlüğünü azaltabilecek kaplama veya benzeri materyallerin kullanımına izin verilmeyecek.
Her dolap için uygulanacak, ihlal olursa sevkiyat azaltılacak
Yeni düzenleme; bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlardaki her bir dolap için ayrı ayrı uygulanacak. Kurala uymayan satış noktaları uyarılarak, ihlalin sürmesi halinde Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatında kademeli azaltıma gidilecek.
Bayilere sunulan indirimler, farklı ürün kategorileri arasında ilişkilendirme yapılmadan, yalnızca objektif ve şeffaf kriterlere göre uygulanacak. Su ve soda kategorilerinde ise bedelsiz ürün uygulaması yapılmayacak.
Satış noktalarına özgürlük: Coca Cola dolaplarında yeni dönem başlıyor!
— Rekabet Kurumu (@RekabetKurumu) June 18, 2026
Coca-Cola dolaplarında rakiplere ayrılan alan yüzde 35’e çıktı! Satış noktaları artık tek bir markaya bağımlı kalmayacak, rakiplerin bulunurluğu artacak. Esnaf tüketiciye yok demeyecek, o alana hangi ürünü… https://t.co/V8VpJdnEbM
