Kozmetikte büyük dönüşüm: 3,3 milyar dolarlık pazarın yeni rotası çiziliyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Türkiye’de yaklaşık 3,3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan kozmetik sektörü, değişen tüketici beklentileri, sürdürülebilirlik, dijitalleşme, yeni nesil satış kanalları ve katma değerli üretim ekseninde yeni bir dönüşüm sürecine hazırlanıyor. Küresel pazarlarda rekabetin her geçen gün arttığı bir dönemde sektörün geleceğine yön verecek başlıklar, 18 Haziran’da İstanbul’da gerçekleştirilecek “4. Kozmetikte Gelecek: Ne Üretmeliyiz Zirvesi”nde ele alınacak.
Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) tarafından düzenlenen zirvenin, üretici, tedarikçi, araştırmacı, teknoloji şirketleri ve perakende temsilcilerinden oluşan 500’ü aşkın sektör profesyonelini bir araya getirmesi bekleniyor.
Türkiye’nin yaklaşık 200 ülkeye kozmetik ihracatı gerçekleştiren güçlü üretim altyapısının geleceğinin de değerlendirileceği organizasyonda, sektör temsilcileri gelecek dönemde öne çıkacak ürünleri, teknolojileri, tüketici eğilimlerini ve ihracat fırsatlarını masaya yatıracak. Kimya sektörünün yılın ilk beş ayında ulaştığı yaklaşık 13,8 milyar dolarlık ihracat performansı içinde önemli bir paya sahip olan kozmetik sanayisinin büyüme potansiyeli de zirvenin öne çıkan gündem maddeleri arasında yer alacak.
Tüketici eğilimleri ve yeni büyüme alanları konuşulacak
Zirvede, kozmetik sektöründe ürün geliştirme süreçlerini doğrudan etkileyen tüketici davranışları ve satın alma alışkanlıklarındaki değişim ele alınacak. Veri analitiği, pazar araştırmaları ve küresel trendler ışığında gerçekleştirilecek oturumlarda, güzellik ve kişisel bakım pazarındaki yeni trendler değerlendirilecek.
NielsenIQ, Deloitte Türkiye ve WGSN temsilcileri, sektörde öne çıkan tüketici eğilimleri, değişen satın alma alışkanlıklarını ve büyüme fırsatlarına ilişkin görüşlerini paylaşacak.
Sürdürülebilirlik ve dijitalleşme öne çıkıyor
Artan çevresel farkındalık ve yeni düzenlemeler nedeniyle sürdürülebilirlik, kozmetik sektörünün öncelikli gündemlerinden biri haline geldi. Zirvede sürdürülebilir üretim modelleri, yenilikçi hammaddeler ve tüketici deneyimindeki dönüşüm farklı yönleriyle ele alınacak. Sektör temsilcileri, geleceğin kozmetik markalarının hangi kriterlerle rekabet edeceğine ilişkin değerlendirmelerde bulunacak.
Öte yandan e-ticaretin yükselişi ve dijital satış kanallarının güçlenmesi de sektörün dönüşümünde belirleyici rol oynuyor. Hepsiburada ve ebebek temsilcilerinin katılacağı oturumlarda, yeni nesil satış kanalları ve dijital perakende Sektör temsilcileri, geleceğin kozmetik markalarının hangi kriterlerle rekabet edeceğine ilişkin değerlendirmelerde bulunacak. KÜAD Talks Stage kapsamında ise teknoloji ve dijitalleşmenin sektöre etkileri farklı perspektiflerden tartışılacak.
“Nasıl değer yarattığımız da önem taşıyor”
Kozmetik sektörünün her geçen gün daha rekabetçi ve daha dinamik bir yapıya kavuştuğunu belirten KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile, markaların artık yalnızca ürünleriyle değil; sürdürülebilirlik yaklaşımları, inovasyon kabiliyetleri, tüketiciyle kurdukları bağ ve ortaya koydukları değer önerileriyle ayrıştığını ifade etti.
Sile açıklamasında şu ifadelere yer verdi:
“Kozmetik sektörü bugün yalnızca üretim hacmiyle değil, tüketici beklentilerindeki hızlı değişim, dijitalleşme, sürdürülebilirlik hedefleri ve küresel rekabet dinamikleriyle birlikte yeniden şekilleniyor. Artık tüketiciler yalnızca kaliteli bir ürün aramıyor; aynı zamanda güvenilir, şeffaf, çevreye duyarlı ve kendilerine değer katan markalarla bağ kurmak istiyor. Bu durum sektörümüzü daha yenilikçi, daha araştırmacı ve daha katma değerli üretim modellerine yönlendiriyor. Ne Üretmeliyiz Zirvesi’ni yalnızca bir etkinlik olarak değil, sektörün ortak akıl platformlarından biri olarak görüyoruz. Amacımız sektörün tüm paydaşlarını aynı çatı altında buluşturarak bilgi paylaşımını artırmak, yeni iş birliklerinin önünü açmak ve Türk kozmetik sektörünün küresel rekabet gücünü destekleyecek fikirlerin ortaya çıkmasına katkı sağlamak. Üreticilerden araştırmacılara, tedarikçilerden perakende temsilcilerine kadar farklı paydaşların bir araya geldiği bu platformun, sektörün geleceğine ilişkin yol haritasının şekillenmesine önemli katkılar sunacağına inanıyoruz. Türkiye’nin kozmetik alanındaki üretim ve ihracat potansiyelini daha ileri taşıyabilmek için birlikte düşünmeye, birlikte üretmeye ve geleceği birlikte tasarlamaya ihtiyaç duyuyoruz.”
Zirvenin keynote konuşmacısı ise tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu olacak. Poyrazoğlu, iş dünyasında yaratıcılığın, değişime uyum sağlamanın ve farklı düşünmenin önemini kendi deneyimleri üzerinden aktaracak. Poyrazoğlu’nun konuşması, sektör profesyonellerine yalnızca bugünü değil geleceği de düşünmeye davet eden farklı bir perspektif sunacak.
