Cif Infinite Clean ile temizlikte yeni dönem!

Markalar için inovasyon artık yalnızca yeni ürün geliştirmekle sınırlı kalmıyor; tüketicinin değişen yaşam alışkanlıklarını anlayarak günlük hayatı kolaylaştıran çözümler sunmayı da kapsıyor. Ev ve hijyen kategorisinde kullanıcılar bugün yalnızca güçlü temizlik değil, daha az eforla uzun süreli hijyen, pratik kullanım ve çok yönlü fayda bekliyor. Cif, bu dönüşüme Infinite Clean ile yanıt veriyor. Doğal probiyotikler barındıran patentli teknolojisi sayesinde yüzeylerde yeniden oluşabilecek tozlanmayı 3 güne kadar geciktiren ürün, temizliği daha uzun süre hissedilen bir deneyime dönüştürüyor. Fast Company ve Mintel tarafından inovatif yaklaşımıyla ödüllendirilen Cif Infinite Clean’in arkasındaki stratejik vizyonu, Unilever Türkiye ve Orta Asya Ev ve Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Harun Çeliksoy ile konuştuk.

Ev bakım kategorisinde bugün nasıl bir dö­nüşüm yaşanıyor?

Ev bakım kategorisi son yıllarda çok önemli bir değişimden geçiyor. Özellikle pandemi sonrası dönemde hijyen hassasiyeti ciddi şekilde artarken, tüketicilerin temizlikten beklentileri de çok daha kapsamlı hale geldi. Artık tüketiciler yalnızca güçlü performans aramıyor. Aynı zamanda zamandan tasarruf sağlayan, kullanım kolaylığı sunan, hayatı sadeleştiren ve günlük yaşam temposuna uyum sağlayan çözümler bekliyor. Özellikle büyük şehir yaşamında insanların za­manı her zamankinden daha değerli. Bu nedenle insanlar daha sık temizlik yapmak yerine, yaptıkları temizliğin etkisini daha uzun süre hissetmek istiyor. Biz de Cif olarak bu dönüşümü yalnızca gözlemleyen değil, yön veren bir marka olmayı hedefliyoruz.

Infinite Clean bu dönüşümün neresinde duruyor?

Cif Infinite Clean tam olarak bu değişen beklentilere yanıt veren bir inovasyon. Bugüne kadar temizlik kategorisinde daha çok an­lık performans öne çıkıyordu ürün yüzeyi temizliyor ve görevini tamamlıyordu. Ancak tüketicinin günlük hayatındaki ihtiyaç ar­tık bunun ötesinde. Biz bu ürünü geliştirirken çok net bir tüketici içgörüsünden yola çıktık. Toz, evde en sık karşılaşılan kir türle­rinden biri ve sürekli yeniden oluşuyor. Tüketici temizlik yaptık­tan kısa süre sonra aynı yüzeylerde tekrar toz görmekten rahatsız oluyor. Buna rağmen pazarda tozlanmayı geciktirmeye odaklanan ve bu faydayı net şekilde sahiplenen bir ürün eksikliği vardı. Cif Infinite Clean, doğal probiyotikler içeren patentli teknolojisiyle* bu ihtiyaca yanıt veriyor. Yüzeylerde yeniden oluşabilecek tozlanmayı 3 güne kadar geciktirerek temizliğin etkisini daha uzun süre korumaya yardımcı oluyor**. Aynı zamanda çok yüzeyli kullanım avantajıyla mutfak yüzeylerinden sehpalara, elektronik eşyalar­dan çocuk ve evcil hayvan eşyalarına kadar evin farklı alanların­da tek ürünle etkili temizlik sunuyor. Dolayısıyla biz bu lansmanı sadece yeni bir ürün çıkışı olarak değil çok amaçlı temizliği yeni­den tanımlayan, tüketicinin zamanını ve eforunu daha iyi yöneten stratejik bir adım olarak görüyoruz. Bu yaklaşımı daha geniş kitle­lerle buluşturmak üzere reklam filmimiz de televizyon, dijital ve sosyal medya başta olmak üzere tüm mecra­larda yayında.

Cif markasının inovasyona yaklaşımı­nı nasıl tanımlarsınız?

Cif her zaman inovasyonla büyüyen bir mar­ka oldu. Ancak bizim inovasyon yaklaşımımız yalnızca formül geliştirmekten ibaret değil. Biz inovasyonu tüketicinin gerçek hayatın­daki problemleri anlamak, günlük yaşamı kolaylaştırmak ve kategoriye yeni standartlar kazandırmak olarak görüyoruz. Bu nedenle ürün geliştirirken yalnızca laboratuvar per­formansına değil, tüketicinin gerçek deneyi­mine odaklanıyoruz. Infinite Clean de bunun çok güçlü bir örneği. Çünkü burada tüketici­nin en temel problemlerinden biri olan te­mizlik yaptıktan kısa süre sonra yeniden olu­şan kir ve toz hissi üzerine çalıştık. Sonuçta ortaya sadece yeni bir sprey değil kullanıcıya zaman ve konfor kazandıran yeni nesil bir temizlik deneyimi çıktı.

Türkiye pazarı bu tür inovasyonlar açısından nasıl bir öneme sahip?

Türkiye ev bakım kategorisinde oldukça dinamik ve gelişmiş bir pazar. Tüketiciler yeniliğe açık, performans beklentisi yüksek ve ürün deneyimine oldukça duyarlı. Bu nedenle Türkiye, global inovasyonların test edilmesi ve büyütülmesi açısından stratejik pazarlardan biri olarak görülüyor. Infinite Clean’in dünyada ilk lanse edilen pazarlar arasında Türkiye’nin de yer alması bu açıdan çok değerli. Bu aynı zamanda Türkiye’deki tüketicinin inovatif çözümlere ne kadar hızlı adapte olabildiğinin de bir göstergesi. Biz tüketicinin beklentilerinin artık global stan­dartlarda şekillendiğini görüyoruz. Dolayısıyla markaların da çok daha hızlı, akıllı ve fark yara­tan çözümler geliştirmesi gerekiyor.

Tüketici davranışlarında sizi en çok şaşır­tan değişim ne oldu?

Bence en önemli değişimlerden biri, tüketicinin artık yalnızca “ürün” değil, bütünsel bir “çözüm” arıyor olması. Eskiden ev bakım kategorisi daha çok teknik performans üzerinden değerlendiri­lirdi. Bugün ise kullanım deneyimi, pratiklik, çok yönlülük, koku ve sürdürülebilirlik gibi unsurlar satın alma kararında çok daha belirleyici hale gel­di. Tüketici tek bir ürünle birden fazla ihtiyacını çözmek istiyor. Daha az ürünle daha fazla fayda elde etmeyi önemsiyor. Cif Infinite Clean’in çok yüzeyli kullanım avantajı da tam olarak bu bek­lentiye yanıt veriyor. Mutfak yüzeylerinden seh­palara, elektronik eşyalardan çocuk ve evcil hay­van eşyalarına kadar geniş bir kullanım alanı sunması, tüketici açısından önemli bir ko­laylık yaratıyor. Bunun yanında temiz­lik sonrası oluşan duyusal deneyim de giderek daha önemli hale geliyor. Kul­lanım sonrasında ortamda kalan temiz koku algısı, temizlik deneyiminin güçlü bir tamamlayıcısı haline geliyor. Misket Limonu & Limon Otu ile Lotus & Deniz Tuzu ol­mak üzere iki farklı varyanta sahip Cif Infinite Clean, kullanıldığı alanda hoş ve temiz bir koku bırakarak temizlik deneyimini daha keyifli ve bütünsel bir hale getiriyor. Bugün markalar artık yalnız­ca performans sunmakla yetinemez. Tüketicinin hayatına işlevsel, duyusal ve duygusal olarak değer katmak zorunda. Biz Cif’te bu bütünsel faydayı inovasyonlarımızın merkezine alıyoruz.

Sürdürülebilirlik bu lansmanda nasıl bir rol oynuyor?

Biz sürdürülebilirliği artık inovasyonun ayrılmaz bir parçası olarak görüyoruz. Infinite Clean’de tekrar kullanılabilir özel tasarım sprey başlığı ve yedek şişe sistemiyle daha bilinçli bir kullanım modeli sunuyoruz. Buradaki yaklaşımımız sade­ce daha sürdürülebilir bir ambalaj sunmak değil aynı zamanda tüketiciyi daha sürdürülebilir kul­lanım alışkanlıklarına teşvik etmek. Önümüzdeki dönemde ev bakım kategorisinde sürdürülebilir­lik ve yüksek performansın birlikte ilerleyeceğine inanıyoruz.

Cif’in önümüzdeki döneme dair vizyonunu nasıl özetlersiniz?

Ev bakım kategorisinin geleceğinin daha akıllı, daha uzun etkili, daha pratik ve daha deneyim odaklı çö­zümler etrafında şekilleneceğine inanıyoruz. Cif ola­rak hedefimiz yalnızca bugünün ihtiyaçlarına cevap vermek değil geleceğin temizlik alışkanlıklarını bugünden inşa etmek. Bu nedenle inovasyo­na yatırım yapmaya, tüketiciyi dinlemeye ve kategoriye yön verecek yeni çözümler geliştirmeye devam edeceğiz. Infinite Clean de bu vizyonun çok güçlü bir başlangıç nok­tası. Önümüzdeki dönemde tüketicilerin hayatını gerçekten kolaylaştıran, yüksek performansı deneyimle buluşturan ve kategori standartlarını yeniden tanımlayan inovasyonları büyütmeye devam edeceğiz.

*Kullanım talimatlarını okuyunuz. Probiyotikler sert yüzeylerde 3 güne kadar etki sağlar.
**Laboratuvar test sonuçlarına göre, sert yüzeylerde etkilidir.