Ayakkabı devi şubelerini kapatıyor, TikTok Shop’a yöneliyor

İngiltere’nin köklü perakende markalarından Shoezone, fiziksel mağazacılıkta yaşadığı ekonomik daralmanın ardından stratejik bir hamleyle dijital satış kanallarına yöneldi. Artan maliyetler ve yaklaşık 5 milyon sterlinlik zarar nedeniyle 14 şubesini kapatan şirket, özellikle Z kuşağına ulaşmak için TikTok Shop üzerinden satış yapmaya başladı.

İngiltere’nin köklü ayakkabı perakendecilerinden Shoezone, fiziksel mağazalardaki küçülmenin ardından dijital satış stratejisini güçlendirme kararı aldı. Şirket, son dönemde 14 mağazasını kapatırken, satışlarını artırmak amacıyla TikTok Shop platformunda faaliyet göstermeye başladı.

Şirketin zararının 5 milyon sterline kadar yükselmesi ve artan maliyetler ile fiziksel mağaza giderlerinin yarattığı finansal baskılar, bu yeni stratejinin temel nedenleri arasında yer alıyor. Genç tüketicilerin, özellikle de Z kuşağının değişen alışveriş alışkanlıklarına odaklanan şirket, odağını sosyal ticaret modeline kaydırdı.

Bu yeni strateji doğrultusunda Shoezone, TikTok içerik üreticileriyle ortaklık kurarak uygun fiyatlı okul ayakkabıları, sandaletler ve günlük kadın ayakkabıları gibi ürünlerin bağlantılarını doğrudan videolara ekleyecek. Marka, genç kitleye ulaşmak için platformda sokak röportajı formatında videolar ve kullanıcı deneyimine dayalı içerikler yayınlayacak.

Şirket yönetimi, gençlerin yeni markaları keşfetmesinde TikTok’un giderek daha güçlü bir araç haline geldiğini vurgularken, şirketin mağaza kapanışlarının ilerleyen süreçte de devam edebileceği ifade ediliyor.

Kaynak: Dünya