Venedik kanallarında dev kahve fincanları yüzüyor!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.illy, Venedik Bienali için hazırladığı projede dev kahve fincanlarını şehrin kanallarına yerleştirerek dijital dünyada viral olan bir fikri fiziksel deneyime dönüştürdü.
İtalyan kahve markası illy, 2026 Venedik Bienali kapsamında gerçekleştirdiği dikkat çekici enstalasyonla Venedik kanallarını dev kahve fincanlarıyla doldurdu.
Kampanyanın modern pazarlama vizyonu açısından en çarpıcı yanı ise projenin çıkış noktası. Venedik sularında yüzen bu dev illy fincanları fikri, aslında iki yıl önce yapay zeka (AI) ile üretilmiş dijital bir görsel olarak hayat bulmuştu. Marka, viral hale gelen yapay zeka üretimi bir görselden ilham alan projeyi gerçeğe taşıyarak Bienal ziyaretçilerini sıra dışı bir deneyimle karşıladı.
Kampanya, illy’nin Bienal için hazırladığı yeni “illy Art Collection” koleksiyonunun tanıtımı için hayata geçirildi. Venedik kanallarında yüzen dev fincanlar, hem şehir manzarasının bir parçasına dönüştü hem de sosyal medyada geniş yankı uyandırdı.
Projede kullanılan fincanlar, markanın ikonik espresso fincanının büyük ölçekli yorumları olarak tasarlandı. Böylece illy, kahve kültürü ile çağdaş sanatı buluşturan yaklaşımını kamusal alana taşıdı.
Koleksiyon; Alice Maher, Werewere Liking, Thania Petersen ve Mohammed Z. Rahman imzasını taşıyor.
