Boyner, Anneler Günü iletişimini bu yıl da “Değişme Anne” söylemi etrafında kurguladığı yeni kampanya filmiyle devam ettiriyor. Geçtiğimiz yıl çocukların mesajlarından yola çıkan kampanya, bu yıl aynı çerçeveyi farklı bir hikayeyle genişletiyor.
Kampanyanın yeni filminde, bir önceki yıl projede yer alan anneler yeniden bir araya getiriliyor. Anneler, çocuklarının kendileri için yazdığı mesajların bulunduğu kartlarla birlikte, geçen yılın filmini izliyor. Filmde, annelere bu kartları geri vermeleri karşılığında hediye çeki teklif ediliyor. Ancak anneler bu teklifi kabul etmiyor ve kartları saklamayı tercih ediyor. Annelerin, teklif edilen çeklerin çocuklarına verilmesini istemesiyle hikâye farklı bir noktaya taşınıyor.
Kampanya kapsamında sosyal medyada da bir etkileşim kurgulanıyor. 10 Mayıs’a kadar #DeğişmeAnne etiketiyle paylaşım yapan 10 kişiye hediye çeki verileceği belirtiliyor.
İletişim çalışması yalnızca dijital mecralarla sınırlı kalmıyor. Açık hava, radyo ve mağaza içi uygulamalarla desteklenen kampanya kapsamında “Değişme Kartları” Boyner mağazalarında da yer alıyor.
Punch BBDO imzası taşıyan kampanyanın prodüksiyonu Norr tarafından gerçekleştirilirken; çalışma, çoklu kanal stratejisiyle yayına alındı.
Kampanya künyesi
- Reklamveren: Boyner
- Reklamveren Temsilcileri:
- Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı: Aslı Demir Gönül
- Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Direktörü: Ebru Eğilmez
- Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Müdürü: Çiğdem Uyar
- Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Birim Yöneticisi: Gamze Dayı
- Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Ayberk Toprak
- Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Sevcan Arslan
- Reklam Ajansı: Punch BBDO
- Yaratıcı Ekip: Ali Musa Paça, Arkın Kahyaoğlu, Tolga Özbakır, Tuğçe Kadıoğlu, Demeter Dinler, Öykü Avaroğlu, Betül Şimşek
- Dijital Ekip: Nazlı Candemir, Buse Ertarman, Oya Ergün, Derin Sümeyra Kumbasar, Ezgi Özyer, Begüm Özgirgin
- Strateji Ekibi: Yelda Aktuna, Selin Aktaş Çam, Aysu Abdula, Melisa Bakar
- Müşteri Yönetim Ekibi: Gülin Erdoğan, Esra Belsan, Özge Arabacı, İrem Altundal
- Prodüksiyon Ekibi: Koray Öztürk, Nurcan Habip, Begüm Kaptanoğlu
- Grafik Ekibi: Ozan Küme, Ömür Toğuçlu
- Prodüksiyon Şirketi: Norr
