İlk çeyreğin dijital şampiyonları belli oldu
2026’ya yeni girdik derken yılın ilk çeyreği geride kaldı. Peki, markalar bu dönemi nasıl geçirdi? Dijital dünyada hangi platformlar ziyaretçi yarışında öne çıktı, hangi markalar reklam gösterimi, erişim ve kaliteli GRP tarafında rakiplerini geride bıraktı? Gemius Türkiye’nin 2026’nın ilk çeyreğine ilişkin verileri, dijital medya yatırımlarının hangi alanlarda yoğunlaştığını ve tüketicinin hangi platformlara yöneldiğini ortaya koyuyor. Veriler; yapay zeka platformlarına artan ilgiden e-ticaret devlerinin reklam gücüne, bankacılıktan otomotive kadar pek çok sektörde dikkat çekici bir rekabet yaşandığını gösteriyor.
Türkiye’nin dijital ziyaretçi liderleri
2026’nın ilk çeyreğinde Türkiye’nin en çok ziyaretçi ağırlayan platformu Google oldu. 63 milyon ziyaretçiye ulaşan Google’ı WhatsApp ve YouTube takip etti.
Yılın en dikkat çekici yükselişlerinden biri ise yapay zeka platformlarında yaşandı. OpenAI’nin yapay zeka platformu ChatGPT, ilk çeyrekte 31 milyon ziyaretçiye ulaşırken, Gemini 27 milyon ziyaretçiyle onu takip etti. Bu tablo, yapay zekanın günlük dijital alışkanlıkların merkezine yerleşmeye başladığını ortaya koyuyor.
Dijital medyada Trendyol etkisi
Gemius verilerine göre yılın ilk çeyreğinde dijital medyada reklam gösterimi açısından zirvenin sahibi Trendyol oldu. Trendyol’u Pladis ve L’Oréal izledi.
Kaliteli GRP tarafında da Trendyol liderliği bırakmadı. Yemeksepeti ve Vodafone ilk üçte yer alırken, ChatGPT’nin ilk 20’ye girmesi dikkat çekti.
Erişim tarafında ise 5G iletişimini yoğunlaştıran Turkcell zirvede yer aldı. Turkcell’i Trendyol ve A101 takip etti.
Video reklamlarında sıkı rekabet
Sadece video reklamlar incelendiğinde de Trendyol’un liderliği sürüyor. Marka, yüzde 3,6’lık SOV oranıyla ilk sırada yer alırken, Pladis ve P&G onu takip ediyor. Video odaklı eQ GRP tarafında Trendyol 1300 eQ GRP ile zirvede yer alırken, Yemeksepeti ve P&G ilk üçte bulunuyor.
Video erişiminde ise tablo değişiyor. Vodafone’un ilk sırada yer aldığı listede BİM ve Migros öne çıkan diğer markalar arasında bulunuyor.
E-ticaret devlerinin reklam iş birlikleri öne çıkıyor
İlk çeyrekte e-ticaret platformlarıyla gerçekleştirilen reklam iş birliklerinde Trendyol, Hepsiburada ve Amazon dikkat çekti.
Trendyol ile en fazla iş birliği yapan markalar L’Oréal, P&G ve Unilever oldu. Hepsiburada tarafında ise P&G, Philips ve Honor öne çıktı. Bu tablo, Hepsiburada’da teknoloji markalarının daha görünür bir konumda olduğunu gösteriyor.
Amazon ile en fazla iş birliğine imza atan markalar ise ABC Deterjan, P&G ve Lipton olarak sıralandı.
En çok ziyaretçiyi Trendyol çekti
Türkiye’nin en çok ziyaretçi çeken e-ticaret platformu da yine Trendyol oldu. İlk çeyrekte 48 milyon ziyaretçiye ulaşan Trendyol’u 38 milyon ziyaretçiyle Hepsiburada ve 34 milyon ziyaretçiyle Amazon takip etti.
Reklam gösterimi, erişim ve eQ GRP tarafında da Trendyol’un e-ticaret kategorisindeki hakimiyeti dikkat çekiyor. Trendyol, yüzde 13,5 SOV oranıyla reklam gösteriminde lider olurken, eQ GRP’de 2002 puana ulaştı. Erişim tarafında ise A101 ve MediaMarkt ile birlikte ilk üçte yer aldı.
Bankacılıkta Garanti BBVA, erişimde Akbank önde
Bankacılık kategorisinde yılın ilk çeyreğinde en çok ziyaretçi çeken platform 25 milyon ziyaretçiyle Garanti BBVA oldu. Garanti BBVA’yı 23 milyon ziyaretçiyle Akbank ve 22 milyon ziyaretçiyle Ziraat Bankası takip etti.
Reklam gösteriminde Garanti BBVA ilk sırada yer alırken, erişim tarafında Akbank öne çıktı. eQ GRP tarafında ise liderlik yeniden Garanti BBVA’nın oldu.
Otomotivde Opel ve Citroën rekabeti
Otomotiv kategorisinde en çok ziyaretçi çeken platform Citroen.com.tr oldu. İlk çeyrekte 6 milyon ziyaretçiye ulaşan platformu Fiat.com.tr, Opel.com.tr ve Renault.com.tr takip etti.
Reklam gösterimi ve erişim tarafında Opel öne çıkarken, eQ GRP’de Citroën ilk sırada yer aldı.
Telekomünikasyonda Vodafone ve Turkcell yarışı
Telekomünikasyon sektöründe ziyaretçi lideri Türk Telekom oldu.
Reklam gösterimi tarafında Vodafone ilk sırada yer alırken, erişimde Turkcell rakiplerini geride bıraktı. eQ GRP bazında da Vodafone’un liderliği dikkat çekti.
VOD platformlarında rekabet kızışıyor
Netflix, yılın ilk üç ayında ziyaretçi tarafında rakiplerinin önünde yer aldı. Reklam gösteriminde Amazon öne çıkarken, erişimde Disney Plus liderliği aldı. eQ GRP tarafında ise Amazon Prime Video zirvede yer aldı.
Turizmde Obilet liderliği bırakmadı
Turizm kategorisinde yılın ilk çeyreğinde en çok ziyaretçi çeken platform 13,9 milyon ziyaretçiyle Obilet oldu. Onu Enuygun ve Etstur takip etti.
Reklam gösteriminde Tatilbudur.com ilk sırada yer alırken, erişim tarafında Etstur öne çıktı. eQ GRP’de ise yeniden Tatilbudur.com lider oldu.
FMCG ve restoran kategorilerinde öne çıkan markalar
Diş macunu kategorisinde Parodontax; reklam gösterimi, erişim ve eQ GRP tarafında ilk sırada yer aldı.
Şampuan ve saç bakım kategorisinde Head&Shoulders reklam gösterimi ve erişimde zirveye yerleşirken, eQ GRP tarafında Bioxcin öne çıktı.
Zincir restoranlar kategorisinde Burger King reklam gösteriminde ilk sırada yer aldı. McDonald’s erişim tarafında lider olurken, eQ GRP’de Domino’s Pizza ilk sıraya yerleşti.
Mama kategorisinde ise Nestlé Purina reklam gösterimi ve erişimde ilk sırada yer alırken, eQ GRP’de Hill’s öne çıktı.
Çikolata ve gofret kategorisinde Nestlé KitKat; reklam gösterimi, erişim ve eQ GRP tarafında liderliğini korudu.
Yapay zeka ve video yatırımları yükselişte
Gemius verileri, 2026’nın ilk çeyreğinde dijital medya yatırımlarında iki önemli eğilimin öne çıktığını gösteriyor. İlki, yapay zeka platformlarına yönelik hızla artan kullanıcı ilgisi. ChatGPT ve Gemini’nin ziyaretçi rakamları, yapay zekanın artık yalnızca teknoloji dünyasının değil, gündelik yaşamın da güçlü bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
İkinci önemli eğilim ise video yatırımlarındaki artış. Markaların özellikle video reklamlar üzerinden erişim ve görünürlük sağlamaya odaklandığı görülürken, Trendyol, Vodafone ve P&G gibi markalar bu alanda öne çıkan oyuncular arasında yer alıyor.
