LC Waikiki’den “varsayılan insan” mitine karşı kapsayıcı moda

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

The TECH Summit’te konuşan LC Waikiki Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, “varsayılan insan” üzerinden yapılan tasarımların toplumun önemli bir kesimini dışarıda bıraktığını belirtti. “İyi giyinmek herkesin hakkı” felsefesiyle üç yıl önce başlattıkları özel gereksinimli koleksiyonunun detaylarını paylaşan Akgül; bu kıyafetlerin klinik görünümlü ve ayrıştırıcı olmadığını ve herkesin giyebileceği eşit şıklıkta tasarlandığını ifade etti.

Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen The TECH Summit’te teknoloji, pazarlama ve iş dünyasının dönüşüm gündemi sahneye taşındı. 58 oturumda 84 konuşmacıyı ağırlayan The TECH Summit’in ilk gününde Expereince Powered Future sahnesinde “İçgörüden Deneyime: Modada Limitleri Aşmak” oturumunda konuşan LC Waikiki Pazarlama Ge­nel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, insan odaklı sunumuyla dikkat çekti.

Sunumunun merkezine, etkinlik gü­nüne denk gelen 3 Aralık Dünya Engellilik Gününü ve “özel gereksinimli bireyler”in hayatlarına gerçekten dokunan deneyimler tasarlama sorumluluğunu koyan Akgül, konuş­ma boyunca özellikle “engelli” yerine “özel gereksinimli birey” ifadesini bilinçli olarak kullanmanın önemini vurguladı; çünkü konunun yalnızca belirli bir grubun değil, toplumun ve aslında hepimizin meselesi ol­duğunu hatırlattı.

Dünyada nüfusun yaklaşık yüzde 15’inin, Türkiye’de ise resmi kayıtların ötesinde sivil toplum kuruluşlarının verilerine göre yüz­de 10–13’ünün farklı engellerle yaşadığını; yaş ilerledikçe bu oranın katlanarak arttığı­nı aktan Akgül, bugün kendini “engelsiz” hisseden herkesin, yarın hastalık, yaşlanma veya kaza nedeniyle benzer zorluklarla kar­şılaşabileceğini; dolayısıyla erişilebilirlik ve kapsayıcılığın, aslında herkes için tasarım anlamına geldiğini söyledi.

Akgül, hayatın çoğu zaman “varsayılan in­san” üzerinden tasarlandığını anlattı: “Or­talama boya, benzer fiziksel özelliklere, ben­zer hareket kabiliyetine sahip olduğumuz varsayılıyor. Oysa özel gereksinimli bireyler için en basit seçim bile –bir kıyafet almak gibi– bambaşka sorularla başlıyor. Ben bunu tek başıma giyebilir miyim?, Bu kıyafetin kumaşı benim sağlığımı zorlar mı?”

Bu noktadan hareketle LC Waikiki’nin yak­laşık 3 yıl önce ilk özel gereksinimli birey­lere yönelik koleksiyonunu çıkardığını, çün­kü “giyinmenin herkesin hakkı” olduğuna inandıklarını anlatan Akgül, LC Waikiki’nin yeni doğandan ileri yaşa kadar geniş bir yelpaze­ye hitap ederken, dezavantajlı grupları da bu dairenin içine tasarımsal olarak eşit şe­kilde dahil ettiğini vurguladı.

Sinem Akgül, koleksiyon hazırlanırken belirlenen temel ilkeleri şöyle ifade etti:

1. Giyilebilirlik / Fonksiyonellik

Düğme yerine lastikli bel, arkada ya da yanda çıtçıtlar, protez bacak­lar için özel fermuar detayları gibi çözümlerle kıyafetlerin tek başına giyilip çıkarılabilir olması hedeflendi.

2. Sağlık / Konfor

Kan dolaşımını rahatlatan, hassas ciltleri zorlamayan kumaşlar, so­ğuk bölgelerde koruyucu kıyafetler gibi detaylarla fiziksel sağlık ihti­yaçları gözetildi.

3. Stil / Moda ile eşitlik

“Biz bir moda markasıyız” derken, fonksiyonelliğin şıklıkla çe­lişmemesi gerektiğini kaydeden Akgül, kıyafetlerin “özel gereksinimli ko­leksiyon” diye ayrışan, klinik görü­nümlü parçalar değil; herkesin gi­yebileceği şık tasarımlar olmasına özen gösterdiklerini belirtti.

Bu amaçla İstanbul Moda Akademisi ile birlikte “kapsayıcı tasarım” yarışması dü­zenlediklerini, genç tasarımcılarla çalıştık­larını ve bu tasarımların artık mağazalara gelecek koleksiyonlara entegre edileceğini paylaşan Akgül, reklam filminde de, özel gereksinimli bireylerin “Ben bir kadı­nım, erkeğim, gencim; ötekileştirilmek is­temiyorum” duygusunun merkeze aldıklarını belirtti.

Sinem Akgül, projeyi sadece tek seferlik “ödüllü bir kampanya” olarak görmedikleri­ni; üç yıldır bu yolda olduklarını ve hedefle­rinin sınırlı kapsamdaki özel koleksiyonlarla yetinmeyip, tüm ürünlerin fonksiyonlarını kapsayıcılık perspektifiyle revize etmek ol­duğunu söyledi. Bundan sonraki adımda daha fazla ürün seçeneği, daha fazla empati ve her gün biraz daha insan odaklı bir tasa­rım anlayışıyla ilerleyeceklerini belirterek konuşmasını tamamlıyor

The TECH Summit raporunun tamamını buradan okuyabilirsiniz…