Boyner’den perakende sektörüne yeni soluk: COMMUNITÉ
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Boyner Grup; moda, kültür ve yaşam tarzını bir araya getiren yeni nesil deneyim alanı COMMUNITÉ’yi İstinyePark’ta açtı. 1800 metrekarelik alanda hizmet veren konsept mağazanın ikinci lokasyonunun Galataport İstanbul’da, üçüncü lokasyonunun ise 2027 yılının ilk çeyreğinde Bağdat Caddesi’nde açılması planlanıyor.
COMMUNITÉ’de mağaza düzeni kategori bazlı bir yerleşim yerine kürasyon ve hikaye temelli bir yaklaşımla kurgulanıyor. Alan içinde moda koleksiyonlarının yanı sıra sanat kitapları, tasarım objeleri, analog kameralar ve farklı kategorilerden ürünler bir arada sunuluyor. Bu yaklaşımın ürünleri kategori sınırlarının dışında bir araya getirerek farklı kullanım ve deneyim alanları oluşturması hedefleniyor.
Açılış öncesinde düzenlenen etkinlikte konuşan Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, COMMUNITÉ’nin geleneksel perakende modellerinden farklı bir yapı olarak tasarlandığını belirtti. Boyner, konsept kapsamında bu yıl Türkiye’ye 400’ün üzerinde yeni markanın getirileceğini ve bu markaların yaklaşık yüzde 70’inin ilk kez bir arada müşterilerle buluşacağını ifade etti. Boyner ayrıca, Türkiye’de açılması planlanan mağazaların birbirinden farklı konseptlerde olacağını ve ilerleyen dönemde Milano, Londra, Atina ve Madrid gibi şehirlerde de benzer oluşumlar kurmayı değerlendirdiklerini söyledi.
Marka hikayeleri dikkate alındı
COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal ise projenin insanların yalnızca alışveriş yapmak için değil, zaman geçirmek için de ziyaret edebileceği bir alan oluşturma fikriyle ortaya çıktığını belirtti. Uyal, mağazada yer alan markaların seçiminde ürünlerden çok markaların hikayelerinin dikkate alındığını ifade etti.
COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas da mağazanın bir concept store olarak kurgulandığını ve çevrim içi ile fiziksel kanalları birlikte kullanan bir yapı üzerine kurulduğunu söyledi. Devidas, mağazada Avrupa, Türkiye, Uzak Doğu, Amerika ve Avustralya’dan toplamda 400’den fazla markanın yer aldığını, bu markaların yaklaşık yarısının Türkiye’de ilk kez satışa sunulacak yeni ve bağımsız markalardan oluştuğunu belirtti. Kürasyon sürecinde Tokyo, Seul, New York, Los Angeles, Londra ve Kopenhag gibi şehirlerdeki markaların incelendiğini; Türkiye’de ise farklı bölgelerden yerel üreticiler ve yeni nesil tasarımcıların seçkiye dahil edildiğini ifade etti.
