Tuvalet kağıdından üretilen dergi: Oku, kopar, kullan ve sifonu çek!
Tuvalet kağıdı markası Cushelle, ürün deneyimini beklenmedik bir mecraya taşıyan kampanyasıyla dikkat çekiyor. Marka, “Porcelain” adı verilen ve tamamen klozete atılabilir tuvalet kağıdı yapraklarından oluşan bir dergi ile içerik tüketimiyle ürün deneyimini birleştiriyor.
Tuvalet kağıdı markası Cushelle, İngilizlerin yüzde 74’ünün tuvaleti bir huzur ve dinlenme alanı olarak tercih ettiğini ortaya koyan araştırmalardan ilham alarak “dünyanın ilk sifonu çekilebilir dergisi” olduğunu iddia ettiği yeni bir kampanya başlattı.
“Porcelain” adı verilen bu sınırlı sayıdaki dergi, tamamen markanın yumuşak tuvalet kağıtlarına basıldı. Derginin her bir sayfası okunmak, koparılmak, kullanılmak ve ardından tuvalete atılmak üzere özel olarak tasarlandı. Dergi içerikleri ise cilt dostu ve suda çözünebilen özel mürekkeple basıldı.
Yaklaşık 30 sayfadan oluşan dergide bulmacalar, burç yorumları, parodi reklamlar ve soft içerikler yer alıyor.
Tüketici içgörülerinden beslendi
Kampanya, tüketici davranışına dayalı bir içgörüden besleniyor: Araştırmalara göre İngilizlerin yaklaşık yaklaşık 74’ü tuvalete kısa bir “kaçış alanı” olarak sığınıyor. Cushelle bu alışkanlığı, hem eğlenceli içerik hem de ürün deneme fırsatı sunan bir platforma dönüştürüyor.
Böylece tuvalet kağıdı artık yalnızca tüketilen bir şey değil; aynı zamanda okunabilen, deneyimlenen ve hatta “tüketildikten sonra yok olan” bir medya formatına dönüşüyor.
Kaynak: Famous Campaigns
