McDonald’s, hayranlarının telefon galerilerini kampanyaya dönüştürdü
McDonald’s ve Leo UK, tüketicilerin telefon galerilerindeki filtresiz anlardan beslenen yeni “Camera Rolls” kampanyasıyla organik bir davranışı yaratıcı stratejiye dönüştürüyor. Brit Ödülleri’nin hemen ardından yayına giren ve ünlü isimlerin de destek verdiği çalışma, markayı gece hayatının vazgeçilmez “son durağı” olarak cesurca konumlandırıyor.
Eğlence dolu bir gecenin sonunda telefon galerinizdeki son fotoğraf nereye ait? McDonald’s, Leo UK imzası taşıyan yeni “Camera Rolls” kampanyasında tam da bu içgörüden yola çıkıyor. Tüketicilerin gönüllü olarak paylaştığı fotoğraf galerilerini inceleyen yaratıcı ekip, dikkat çekici bir ortak desen keşfetti: Gecenin son kareleri neredeyse her zaman bir McDonald’s ziyaretiyle son buluyordu. Marka, bu anları stüdyo ortamında yapay bir şekilde yeniden kurgulamak yerine, doğrudan kullanıcıların çektiği o doğal ve samimi kareleri kampanyanın ana görsel diline dönüştürmeyi tercih etti.
İngiltere’nin en prestijli müzik etkinliklerinden Brit Ödülleri’nden sonra başlayan iletişim süreci, ünlü yıldızların da kendi telefon galerilerinden paylaştığı McDonald’s kareleriyle hızla geniş kitlelere ulaştı. Tüketiciyle marka arasındaki gerçek ilişkiyi yansıtan ve McDonald’s’ı gece eğlencesinin “resmi olmayan son durağı” ilan eden bu şık kampanyanın, önümüzdeki haftalarda global pazarlara da taşınması planlanıyor.
Kaynak: Famous Campaigns
