Bu Markayı Tanıdınız Mı?

McDonald’s Yeni Zelanda, marka gücünü göstermek için açıkhava reklamlarında logoyu ve ürün görsellerini tamamen kaldırdığı dikkat çekici bir kampanyaya imza attı.

Yeni Zelanda genelinde hayata geçirilen “You know where” (Neresi olduğunu biliyorsun) kampanyasında, billboard’larda sadece McDonald’s’ın en ikonik menü öğelerinin isimleri yer alıyor. Reklam panolarında ürün görselleri, marka logosu veya adı bulunmuyor; yalnızca “cheeseburger” ve “patates kızartması” gibi kelimeler kendinden emin bir şekilde öne çıkıyor.

Bu sadeleşmiş reklamlar, marka gücünü ve tüketicinin zihnindeki yerini test ediyor. Kampanya fikri, McDonald’s ürün isimleri akla geldiğinde insanların ilk olarak McDonald’s’ı düşünmesi fikrine dayanıyor.

McDonald’s Yeni Zelanda Marka ve Medya Direktörü Leigh Benvie de kampanyanın cesur bir adım olduğunu vurgularken; ekibin markayı “en sade haliyle” sunma cesaretini benimsediğini ve bunu başarabilecek çok az marka olduğunu söylüyor.