Ramazan ekonomisi: Tüketici planlı, kampanya beklentisi yüksek
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Hepsiburada, Ramazan dönemine ilişkin tüketici davranışlarını mercek altına alan araştırmasının sonuçlarını paylaştı. Çalışma, Ramazan ayında hanelerin alışveriş ve tüketim tercihleri ekonomik koşulların etkisiyle yeniden şekillendiğini ortaya koydu. Bu dönemde tüketiciler hem geleneksel alışkanlıklarını sürdürmeye hem de bütçelerini daha dikkatli yönetmeye odaklanıyor.
FutureBright iş birliğiyle 800 kişiyle gerçekleştirilen araştırmaya göre, iftar sofraları için yapılan alışverişlerde planlama öne çıkıyor. Ramazan yaklaşırken ihtiyaç listeleri önceden hazırlanıyor, fiyat karşılaştırmaları artıyor ve bütçe kontrolü daha sıkı tutuluyor. Özellikle evde kurulacak sofralar için yapılan toplu alışverişler, kampanya takibini ve e-ticaret platformlarına yönelimi artırıyor.
Gıda ile sınırlı kalmayan alışveriş listeleri
Ramazan alışverişleri yalnızca gıda kategorisiyle sınırlı değil. Araştırmaya göre tüketiciler bu dönemde ortalama 6 farklı kategoriden alışveriş yapıyor. Katılımcıların yüzde 84’ü gıda dışı kategorilerde de alışveriş yaptığını belirtirken; temizlik ürünleri yüzde 59 ile listenin başında yer alıyor. Yemek hazırlık gereçleri yüzde 38, mutfak tekstili yüzde 22, küçük ev aletleri ise yüzde 20 oranında alışveriş listesinde bulunuyor. Bu veriler, Ramazan hazırlıklarının geniş kapsamlı bir ihtiyaç planlamasıyla ele alındığını gösteriyor.
İftarlar evde planlanıyor, kampanya beklentisi artıyor
Araştırmaya göre iftarların yüzde 80 oranında evde gerçekleşecek olması da bu planlı yaklaşımı güçlendiriyor. Evde kurulan sofralar; detaylı planlama, toplu alışveriş ve fiyat karşılaştırmasını artırırken, tüketicinin bütçe kontrolünü elinde tutma isteğini pekiştiriyor.
Artan toplu alışveriş ihtiyacına paralel olarak tüketicilerin kampanya beklentileri de artıyor. Bu kapsamda Ramazan döneminde her 2 kişiden 1’i toplu alışverişlerde ek indirim bekliyor ve indirimli Ramazan kolileri ile ekonomik gıda paketlerine yönelik fırsatlara odaklanıyor. Bununla birlikte kullanıcıların yüzde 36’sı ise gün içinde hızlı teslimat fırsatlarını önceliklendiriyor.
