Nike’tan "All Conditions Express" Tasarımı: ACG Için Raylar üzerinde Deneyim

Spor giyim markası Nike, Milano-Cortino Kış Olimpiyatları’nı bir deneyim pazarlama (experiential marketing) sahnesine çevirerek zorlu hava ve doğa koşulları için tasarladığı özel ürün serisi All Conditions Gear’ı yeniden piyasaya sürüyor. Marka bunun için klasik bir İtalyan banliyö trenini tamamen turuncu ve yoğun bir şekilde marka logosuyla süslenmiş bir şekilde yeniden tasarladı. “All Conditions Express” olarak adlandırılan bu tren Milano merkezinden İtalyan Alplerine yolcu taşımak için kullanılıyor

Nike’ın kendi ekibi tarafından tasarlanan All Conditions Express, ACG’nin imzası niteliğindeki parlak turuncu renkleri ve üçgen logosuyla yoğun bir şekilde donatılırken Nike Swoosh logosunun yer almaması dikkat çekiyor.

Nike’tan "All Conditions Express" tasarımı: ACG için raylar üzerinde deneyim

Sporcular için bir üs istasyonu olarak tasarlanan trenin vagonlarında klasik dağ sığınaklarından esinlenerek tasarlanmış bir kafe bölümü, dinlenme ve sosyalleşme alanları ve ürünlerin doğrudan test edildiği deneyim istasyonları bulunuyor.

Nike’ın tasarım direktörü Martin Lotti, Dezeen’e verdiği röportajda “Özellikle açık hava etkinlikleri çok ciddi bir konudur, bu yüzden biz de en üst düzeyde sorunları çözen, ancak daha da iddialı bir tavırla yaklaşmak istedik” dedi.