Regülasyonlar e-ticarette dengeleri değiştirdi: Migros yukarı Temu aşağı!
Ocak 2026’da yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemeleri, Temu’nun Türkiye’deki büyüme ivmesini tersine çevirdi. Gemius Audience verilerine göre Migros Grup, Temu’nun boşalttığı konumu doldurarak e-ticaret trafiğinde dikkat çekici bir sıçrama yaptı.
Türkiye e-ticaret pazarında son aylarda yaşanan regülasyon hamleleri, küresel ve yerel oyuncular arasındaki rekabeti yeniden şekillendirdi. Gün geçtikçe daha fazla kullanıcıyı kendine çeken ve kısa sürede ciddi bir pazar gücüne ulaşan Temu, Ocak 2026’da Resmi Gazete’de yayımlanan Cumhurbaşkanlığı kararı sonrası hızlı bir düşüş sürecine girdi. Yurt dışından posta veya kargo yoluyla gelen 30 euro altı ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük muafiyetinin tamamen kaldırılması, Temu ve benzeri platformlar için oyunun kurallarını değiştirdi.
Bu gelişmelerin en somut yansımalarından biri Gemius Audience verilerinde görüldü. Yerelleşmiş e-ticaret oyuncularının lehine işleyen yeni tabloda, süpermarket kimliğinden sıyrılarak güçlü bir e-ticaret oyuncusuna dönüşen Migros Grup öne çıktı. Ocak 2026 itibarıyla 16 milyon ziyaretçiye ulaşan Migros Grup, Trendyol, Hepsiburada ve Amazon’un hemen ardından gelerek Gemius’un e-ticaret sıralamasında Temu’nun yerini aldı.
