Türk markaları küresel pazarlarda pazar araştırmalarıyla strateji geliştiriyor

Küresel ticarette yaşanan dönüşüm, markaların uluslararası pazarlara bakışını da yeniden şekillendiriyor. Dijitalleşme, değişen tüketici beklentileri ve artan rekabet, pazar araştırmalarını sınır ötesi büyüme stratejilerinin temel unsurlarından biri haline getiriyor. Özellikle hedef pazarlara ilişkin doğru ve güncel verilere erişim, markaların konumlanma ve yatırım kararlarında belirleyici rol oynuyor.

Türk markalarının küresel pazarlardaki rekabet gücünü artırmayı hedefleyen Turquality programı kapsamında yürütülen çalışmalar da bu doğrultuda ilerliyor. Program çerçevesinde gerçekleştirilen pazar araştırmaları, markaların hedef pazarlardaki tüketici profillerini, rekabet koşullarını ve kültürel dinamikleri daha yakından analiz etmesine olanak tanıyor.

Bu kapsamda, 150’den fazla ülkede B2B ve B2C pazar araştırmaları yürüten AGS Global, Turquality programı dahilinde Türk markalarına yönelik veri temelli analizler gerçekleştiriyor. Farklı coğrafyalardan elde edilen saha verileri, markaların pazara giriş ve konumlanma süreçlerinde kullanılan raporlara yansıtılıyor.

Kültürel ve davranışsal içgörüler öne çıkıyor

Uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren markalar için tüketici davranışları, satın alma alışkanlıkları ve yerel beklentiler; ekonomik göstergeler kadar belirleyici hale geliyor. Pazar araştırmaları, bu unsurlara ilişkin ölçümler sunarak markaların ürün, hizmet ve iletişim stratejilerini hedef pazarlara göre uyarlamasına katkı sağlıyor.

AGS Global Araştırma Kurucusu Ahmet Güler, pazar araştırmalarının yalnızca sayısal verilerle sınırlı olmadığına dikkat çekerek, “Verinin anlam kazanabilmesi için, tüketici davranışları ve toplumsal bağlamla birlikte ele alınması gerekiyor” değerlendirmesini yaptı.

Turquality kapsamında veri temelli çalışmalar

Turquality programı çerçevesinde yürütülen pazar araştırmaları; hedef pazar analizi, rekabet ortamı değerlendirmesi ve tüketici profili çalışmaları gibi başlıklarda gerçekleştiriliyor. Bu çalışmalar, markaların uluslararası pazarlarda daha planlı ve öngörülebilir şekilde hareket etmesine destek oluyor.

Tekstil ve moda, gıda, hizmet ve yaratıcı endüstriler başta olmak üzere farklı sektörlerde faaliyet gösteren Türk markaları, elde edilen veriler doğrultusunda stratejik planlarını güncelliyor.

Nicel ve nitel yöntemler birlikte kullanılıyor

AGS Global’in araştırmalarında nicel ve nitel yöntemler birlikte uygulanıyor. Saha araştırmaları, tüketici görüşmeleri ve pazar segmentasyonları yoluyla elde edilen bulgular, raporlar aracılığıyla markalarla paylaşılıyor. Bu veriler, markaların hedef pazarlardaki tüketici beklentilerini ve iş yapış biçimlerini daha net analiz etmesine olanak tanıyor.

Uzun vadeli küresel konumlanma hedefi

Turquality kapsamında yürütülen pazar araştırmaları, Türk markalarının uluslararası pazarlarda yalnızca kısa vadeli ticari faaliyetler değil, uzun vadeli ve sürdürülebilir bir varlık oluşturmasını hedefliyor. Araştırma sonuçları, pazara giriş stratejilerinin yanı sıra pazardaki sürekliliği destekleyen karar süreçlerinde de kullanılıyor. Güler, “Uluslararası pazarlarda sağlıklı kararlar alabilmek için yalnızca ekonomik verilere değil, tüketici davranışlarına ve yerel dinamiklere ilişkin doğru analizlere ihtiyaç var. Pazar araştırmaları, markaların farklı coğrafyalarda daha öngörülebilir ve sürdürülebilir adımlar atmasına katkı sağlıyor” diyor.

“Yılın İnovatif Ürünleri” araştırması için son başvuru tarihi 31 Ocak!