2026’da pazarlamayı şekillendirecek 5 kritik medya anlaşması
2025 kapanırken medya sektörü, 2026’ya belirsizlikle sürüklenmek yerine, uzun süredir masada olan yapısal hamlelerle giriyor. Sahiplik değişimleri, bölünmeler ve konsolidasyonlar; verinin kimde kalacağını, dikkatin nasıl fiyatlanacağını ve reklam envanterinin nasıl paketleneceğini yeniden tanımlıyor. İşte 2026’da pazarlama ve medya dengelerini belirlemesi beklenen beş kritik anlaşma.
TikTok’un ABD’deki sahiplik modeli netleşti
Yıllardır düzenleyici baskılarla anılan TikTok, ABD operasyonlarını Oracle, Silver Lake ve Abu Dabi destekli MGX liderliğindeki bir konsorsiyuma devretmeye hazırlanıyor. ByteDance’in azınlık hissedar olarak kaldığı yapı, veri yerelleştirme ve algoritma denetimi açısından yeni bir döneme işaret ediyor.
Neden önemli? TikTok, “riskli platform” algısından uzaklaşıp kurumsal reklamverenler için daha öngörülebilir bir mecra haline geliyor.
Warner Bros. Discovery için bölünme senaryosu
Warner Bros. Discovery cephesinde tablo netleşiyor: şirketin geleceği tek parça bir kurtarmadan çok, kontrollü bir parçalanmaya işaret ediyor. Netflix’ten Paramount’a, Comcast’ten farklı yatırımcılara uzanan ilgi; stüdyolar, fikri mülkiyet portföyleri ve ağlar etrafında yoğunlaşıyor.
Neden önemli? Premium içerik ve reklam envanteri daha az sayıda, daha büyük oyuncunun elinde toplanıyor. Pazarlamacılar için bu, daha büyük paketler ama daha sert pazarlıklar anlamına geliyor.
The Telegraph satışıyla premium haberde yeni konsolidasyon dalgası
The Telegraph’ın el değiştirmesi, yalnızca bir gazetenin satışı değil; premium haber markalarının ölçek ve gelir odaklı yeni sahiplik yapılarında toplanmasının güçlü bir işareti. Lord Rothermere’in kontrolündeki Daily Mail and General Trust öne çıkan alıcı konumunda.
Neden önemli? Markalar için daha geniş erişim paketleri mümkün; ancak editoryal duruşla daha hassas bir marka uyumu gerekecek.
Disney, yayın ekosistemini sadeleştiriyor
Disney, Hulu’nun tamamını bünyesine katarak yıllardır süren karmaşayı sona erdirdi. 2026 itibarıyla Hulu’nun ayrı bir uygulama olarak konumlanması yerine, Disney’in ana yayın ekosistemine entegre edilmesi bekleniyor.
Neden önemli? Bu durum reklamverenler için daha temiz yapı, daha net hedefleme ve spor–eğlence–aile içeriğinde entegre hikâye anlatımı fırsatları sunuyor.
Paramount ve Skydance, Hollywood stüdyo haritasını yeniden çiziyor
Paramount Global’in Skydance Media tarafından devralınması 2025’te tamamlandı; ancak asıl dönüşüm 2026’da hissedilecek. Yeni yapı, içerik üretimi, dağıtım ve reklamcılığı daha sıkı bir dikey entegrasyon altında topluyor.
Neden önemli? Bu anlaşma pazarlamacılar için daha iddialı bir reklamcılık yaklaşımı, sinema ve TV’yi kapsayan tekil bir izleyici ekosistemi anlamına geliyor…
Özetle…
Bu beş hamleyi aynı eksende buluşturan unsur büyüklük değil; ipleri kim elinde tuttuğu… Veri, fikri mülkiyet, dağıtım kanalları ve reklamverenle temas noktaları üzerindeki hâkimiyet, artık rekabetin asıl belirleyicisi. Yıllar süren dağınıklığın ardından medya ekosistemi, çok sayıda oyuncunun değil; az sayıda ama daha disiplinli, daha merkezi ve daha sıkı yönetilen platformun etrafında yeniden şekilleniyor.
2026’ya girerken pazarlamacılar için mesaj net: Sahiplik yeniden kritik bir değişken haline geliyor. Kitleyi kimin kontrol ettiği ve bu kontrolü ne kadar agresif bir ticari stratejiyle kullandığı, en az kreatif fikirler ve mecra karması kadar belirleyici olacak.
Kaynak: The Drum
