Daha önce yumurta satan cilt bakım markası The Ordinary, şimdi de “ucuz kahve” satışına başladı…
Erişilebilirliği bir pazarlama söylemi değil, marka duruşu olarak sahiplenen cilt bakım markası The Ordinary, gündelik hayatın en temel ihtiyaçlarına dokunmayı sürdürüyor. Mart 2025’te New York’ta 12’li yumurta kartonlarını piyasanın çok altında bir fiyatla satışa sunarak artan gıda fiyatlarına dikkat çeken marka, şimdi de Kopenhag’da artan kahve fiyatlarını gündemine aldı ve ucuz kahve satacağını duyurdu.
Serumlarını herkes için erişilebilir kılmasıyla küresel ölçekte geniş bir hayran kitlesi edinen The Ordinary, Kopenhag’daki “kafein enflasyonu”na meydan okuyan yeni bir girişime imza atıyor. Marka, 6-12 Aralık tarihleri arasında Coffee Collective iş birliğiyle Pilestræde’de kurduğu pop-up mağazalarında kapuçinoları yalnızca 13 Danimarka kronuna sunuyor.
Bu rakam, Danimarkalı ebeveynlerin hâlâ “bir kahvenin olması gereken fiyat” olarak hatırladığı seviyeyede. Günümüzde ise Kopenhag’da bir kapuçinonun fiyatı, Malmö’ye gidiş-dönüş uçak biletiyle neredeyse aynı noktada.
Kahve, cilt analizi ve Noel karmaşasına kısa bir mola
Pop-up mağaza yalnızca uygun fiyatlı kahve sunmakla kalmıyor. Ziyaretçiler latte’lerini yudumlarken cilt analizi yaptırabiliyor, markanın en popüler serumlarını inceleyebiliyor ve stoklar bitene kadar her ziyaretlerinde ücretsiz bir hediye alabiliyor. Aralık ayının alışveriş stresi ve kalabalığı içinde mekân, tüketiciye bir nefes alanı yaratıyor.
“Kalite herkesin hakkı”
The Ordinary Marka Başkan Yardımcısı Amy Bi, bu girişimin arkasındaki yaklaşımı şu sözlerle özetliyor:
“Her şeyin şişirilmiş gibi göründüğü bir dönemde, kalitenin herkesin hakkı olduğunu hatırlatmak için Kopenhag’da bu geçici mağazayı açtık.”
Bu yaklaşım, markanın ürün stratejisinde uzun süredir savunduğu “üstün formül, şeffaf fiyatlandırma” felsefesinin gündelik hayata uyarlanmış bir versiyonu olarak öne çıkıyor.
İyi fiyat, iyi amaç
Girişimin bir diğer dikkat çekici boyutu ise sosyal fayda odağı. Satılan her kahvenin KDV hariç geliri, gençlerin ruh sağlığını destekleyen Headspace Denmark’a bağışlanıyor. Böylece uygun fiyat yalnızca tüketiciye değil, topluma da değer üretiyor.
Yumurtadan kahveye uzanan bir marka refleksi
New York’ta yumurta, Kopenhag’da kahve… The Ordinary, artan yaşam maliyetlerinin gündelik hayatı zorladığı bu dönemde, tüketicinin en temel ihtiyaçlarına temas eden yaratıcı müdahalelerle dikkat çekiyor. Görünüşe göre marka, bugünün ekonomik koşullarında Kopenhaglıların cilt bakımından bile daha çok sevdiği bir şeyi keşfetmiş durumda: Ulaşılabilir fiyatlar.
