Orphex ile dijital pazarlamada anlık, ölçeklenebilir ve tutarlı raporlama dönemi
Türkiye İş Bankası’nın ana destekçisi olduğu Workup Girişimcilik Programı’nın 13. dönem girişimlerinden Orphex, dijital pazarlama verilerini tek bir ekranda anlamlandırarak markaların en kritik sorularına yanıt veriyor: “Hangi kampanyaya ne harcadım? Karşılığında ne kazandım?”
Son yıllarda dijital pazarlama kanallarının sayısı ve veri hacmi katlanarak artarken, bu verilerden anlam çıkarmak ve bütçeyi doğru yönlendirmek markalar için hiç olmadığı kadar hayati hale geldi. Çok kanallı markalar her gün yüzlerce kampanyayı yönetiyor; ancak veri kaynakları ayrışık ve çok sayıda olduğunda performans takibi manuel raporlara ve geciken karar süreçlerine sıkışıyor.
Londra merkezli pazarlama analitiği girişimi Orphex, reklam, ürün, satış ve müşteri verilerini tek panelde topluyor ve ekiplerin karar alma yükünü azaltıyor. Google Ads, Meta, TikTok, GA4, Shopify gibi 30’dan fazla kaynaktan saniyeler içinde veri toplayan platform, kampanya performansına dair net ve eyleme dönüştürülebilir yanıtlar sunuyor.
Gerçek zamanlı ETL motoru ile anlık içgörü
Orphex, 30’dan fazla API kaynağından saniyede 4 bin satıra varan veri akışını anında veri tabanına işleyerek markalara ölçeklenebilir ve tutarlı bir raporlama altyapısı sağlıyor. 2025’in ikinci çeyreği itibarıyla 40’tan fazla marka Orphex’i kullanıyor. Platform üzerinden analiz edilen aylık dijital medya harcaması 15 milyon doları aşıyor. Getir, Beymen, Mavi, QNB, TürkNet, Edenred, HepsiPay, Altınyıldız ve Pronet gibi markalar Orphex’in kullanıcıları arasında yer alıyor.
Makine öğrenimi modülleri ile akıllı öneriler
Orphex, ROAS, CPM, gelir ve dönüşüm oranlarındaki olağan dışı hareketleri milisaniyeler içinde tespit edebiliyor. Hedef kitle doygunluğu, maliyet artışı ve kreatif yorulması gibi kök nedenleri otomatik analiz ederek, kullanıcılarına uygulanabilir öneriler sunuyor. Gelişmiş teknik altyapı, platforma “gerçek zamanlı uyarı” ve “doğal dilde içgörü” yeteneği kazandırırken, ekiplerin manuel kontrol süreçlerini minimuma indiriyor.
Türkiye’de dijital reklam harcamaları 2024’te 2,9 milyar dolara ulaştı ve çok kanallı harcamanın payı yüzde 68’e yükseldi. Veri odaklı optimizasyon bütçeleri ise yıllık yüzde 24 artış gösterdi. Bu tablo, gerçek zamanlı analitiğe dayalı SaaS çözümlerinin pazardaki önemini ve büyüme potansiyelini ortaya koyuyor. Orphex, “anlık içgörü ve aksiyona hazır öneri” yaklaşımıyla sektörde fark yaratmayı hedefliyor.
Öne çıkan modüller şöyle:
- Anomali Detektörü: Beklenmeyen dalgalanmaları milisaniyeler içinde yakalıyor ve hızlı müdahale imkânı sunuyor.
- Orpheus AI: “Geçen hafta ROAS neden düştü?” gibi sorulara yanıt vererek, veri okuryazılığı sınırlı ekiplerin bile ileri seviye içgörülere erişmesini sağlıyor.
- AI Analiz Raporları: Haftalık veya aylık zamanlamayla PDF/Google Slides çıktıları üreterek pazarlama ekiplerinin gereksiz vakit kayıplarını ortadan kaldırıyor.
Orphex, önümüzdeki dönemde e‑ticaret entegrasyonlarını genişleterek Shopify, İkas, Ticimax ve T‑Soft gibi platformlardan first‑party satış ve müşteri verilerini alacak. Böylece pazarlama ve e‑ticaret KPI’ları tek ekranda senkronize bir şekilde takip edilebilecek. Ayrıca Customer Intelligence modülü ile gerçek zamanlı RFM analizi, churn skoru ve dinamik segment üretimi yapılabilecek; elde edilen segment verisi otomatik olarak reklam panellerine aktarılacak. Bu sayede markalar yalnızca harcama ve gelir eksenini değil, müşteri değeri ve ömür boyu kârlılığı da bütünsel bir şekilde yönetebilecek.
Workup ile hızlanan büyüme
Orphex’in MVP’si Kıvanç Ünal, Workup Hızlandırma Programı’nın etkisini şöyle özetliyor: “Ürün‑pazar uyumunu hızla test ettik; potansiyel müşterilere pilot çalışmalar sunarak sahadaki geri bildirimlerle yol haritamızı keskinleştirdik.”
Orphex, dijital pazarlama verilerini sadeleştirerek ekiplerin zaman ve bütçe yönetimini kolaylaştırmayı hedefliyor. Platform, kullanıcıların metrikleri kontrol etmesine odaklanan bir yaklaşım sunuyor. Yaklaşımı özetle şöyle: “Metrikleriniz sizi değil, siz metriklerinizi yönetin.”
