Duygudan otoriteye: Eylül ayının en başarılı reklam filmleri
Adgager, Marketing Türkiye için kullanıcı temelli reklam analiz platformu AdQ ile Eylül 2025’te televizyon ekranlarında yayınlanan reklam filmlerini 13 farklı boyutta değerlendirdi. 65 markaya ait toplam 106 reklam filminin analiz edildiği Eylül ayında; güven veren anlatılar, uzmanlık temelli söylemler ve net fayda odağıyla kurgulanan kampanyaların öne çıktığı görülüyor. Duygusal bağ ile rasyonel iknanın dengelendiği bu dönemde markalar, uzun vadeli güven inşasını önceleyen iletişim diliyle izleyiciyle daha istikrarlı bir ilişki kurmayı başardı. Gelin, Eylül ayının öne çıkan kampanyalarına birlikte göz atalım…
Eylül 2025’te yayınlanan reklamların genel Proje ADQ ortalaması 7,11 olarak ölçüldü. Bu skor, hem yılın ilk yarısındaki ortalamanın (7,1) hem de Türkiye genel AdQ norm skorunun (6,8) üzerinde bir performansa işaret ediyor. Özellikle hızlı tüketim ürünleri kategorisi reklam yoğunluğunda başı çekerken; finans, dayanıklı tüketim ve perakende kategorileri de dikkat çeken kampanyalarla öne çıktı.
Eylül ayında en fazla reklam filmi yayınlayan markalar
Ay boyunca çoklu film ve varyant stratejisiyle ekran görünürlüğünü artıran markalar arasında:
- Trendyol ve Turkcell 4’er reklam filmiyle ilk sırada yer aldı.
- TOGG, Akbank, Garanti BBVA, Sinpaş, Fasty ve Elidor ise onları takip eden markalar oldu.
Bu tablo, markaların farklı hedef kitlelere ulaşmak adına hem ürün hem de marka odağında çeşitlenen anlatılara yöneldiğini ortaya koyuyor.
Eylül 2025’in en yüksek AdQ Skoru’na sahip ilk 5 reklam filmi
ETİ –Mutluluk Sensin Aslında Yanındayız Her Anında (Proje ADQ: 7,9)
Eylül ayının zirvesine yerleşen ETİ reklam filmi, markanın yıllardır sahiplendiği “mutluluk” temasını bu kez kültürel değerler, paylaşım ve sürdürülebilirlik ekseninde ele alıyor. Yetkin Dikinciler’in seslendirmesi ve akustik müzikle desteklenen film; güvenilirlik (8,0), ikna edicilik (8,0) ve aidiyet hissi (7,9) gibi metriklerde ay ortalamasının üzerine çıkarak güçlü bir duygusal bağ kuruyor. CTA’nın geri planda kalması dönüşüm tarafını sınırlasa da marka konumlandırmasını pekiştiren etkili bir örnek sunuyor.
Bioxcin – Gerçekten İşe Yarıyor Mu? (Proje ADQ: 7,8)
Bioxcin’in uzmanlık temelli iletişimi; 13 yıllık liderlik, klinik testler ve bilimsel kanıt vurgusuyla güven duygusunu güçlendiriyor. Güvenilirlik (7,9) ve satın alma niyeti (7,9) skorlarıyla dikkat çeken reklam, rasyonel anlatımı merkeze alıyor. Duygusal bağ sınırlı olsa da otorite ve bilgi temelli iletişim açısından güçlü bir performans sergiliyor.
Dyson – Temiz Havayı Bütün Odaya Dağıtır (Proje ADQ: 7,8)
15 saniyelik kısa formatlı bu reklam, bilimsel animasyonlarla ürün faydasını hızlı ve net biçimde aktarıyor. Güvenilirlik (8,0) ve kategori uyumu (8,0) skorlarıyla öne çıkan film; premium hedef kitleye uygun, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip bir ürün anlatısı sunuyor. Teknik netlik ve güçlü CTA, reklamı etkili bir satış aracına dönüştürüyor.
Vodafone – Donma Vakası (Proje ADQ: 7,8)
Vodafone’un mizahi tonu ve genç hedef kitleyle kurduğu ilişki, “Donma Vakası” filminde eğlenceli bir kurguya dönüşüyor. Dikkat çekicilik (7,9) ve farklılık (7,8) skorlarıyla desteklenen film; CGI destekli prodüksiyon ve güçlü CTA’sıyla viral potansiyel taşıyor. Reklam, davranış değişikliği yaratma konusunda başarılı bir örnek olarak öne çıkıyor.
Martı TAG – Ulaşımda Taş Devri’ni Kapat Tag Devri’ni Aç (Proje ADQ: 7,7)
Absürt mizah ve genç dile yaslanan kampanya, kamu iletişiminde alışılmışın dışına çıkan bir anlatım sunuyor. “Taş Devri” metaforu ve net CTA’sı sayesinde dikkat çekicilik ve satın alma niyeti metriklerinde güçlü sonuçlar elde eden reklam, eğlenceli olduğu kadar dönüşüm odaklı yapısıyla da fark yaratıyor.
Hikâyesi olan, mesajını net ileten ve izleyicinin dikkatini ilk saniyeden yakalayabilen işler fark yaratıyor
Eylül ayı, yılın diğer dönemlerine kıyasla hem yaratıcı hem de ölçümlenebilir etki açısından dengeli bir tablo sundu. 106 reklam filminin ortalama AdQ skorunun 7,11’e yükselmiş olması, yalnızca büyük prodüksiyonlara değil, aynı zamanda hikâye anlatımındaki iyileşmeye, izleyiciyle bağ kurma çabasına da işaret ediyor. Bu ay öne çıkan işler, yalnızca yüksek skorlara ulaşmakla kalmadı; aynı zamanda anlatı yapısı, hedef kitle uyumu ve teknik beceri anlamında da yılın ilk yarısındaki 7,1’lik ortalamayı aşan bir başarı sergiledi.
Ayın zirvesine yerleşen ETİ kampanyası, mutluluğu bir duygu olarak değil, bir değer olarak ele alması sayesinde özellikle “kültürel uyum” ve “duygusal bağ kurma” alanlarında güçlü puanlar topladı. Bioxcin ise iletişimini tamamen uzmanlık ve kanıt temeline oturtarak, “otorite” ve “bilgi güveni” gibi rasyonel metriklerde dönem ortalamasının üzerinde sonuçlar elde etti. Vodafone’un mizaha dayalı kampanyası ise genç izleyiciyle kurduğu doğal ilişki ve güçlü CTA’sıyla davranış değişikliği yaratma becerisini gösterdi.
Kısa formatlı Dyson reklamı, sadeliği ve netliğiyle dikkat çekerken, TAG’in kamu iletişimini mizahi bir dille yeniden tanımladığı kampanyası hem yaratıcılığı hem de dönüşüm odağıyla fark yarattı. Eylül ayında, farklı sektörlerden gelen kampanyaların ortak paydası; hikâyesi olan, mesajını net ileten ve izleyicinin dikkatini ilk saniyeden yakalayabilen işler olmalarıydı. Veriler bize gösteriyor ki, hedefi iyi tanımlanmış, anlatımı özgün ve teknik olarak iyi kurgulanmış reklamlar, AdQ skorlarında istikrarlı bir başarı yaratıyor.
The TECH Summit’e kayıtlar başladı! Geleceği deneyimlemeye hazır mısınız?
