HBO Max’ten Kapadokya semalarında gerilim dolu bir kampanya: “Kırmızı Balon Günü”
Warner Bros. Discovery’nin premium dijital yayın platformu HBO Max, yeni HBO Original dizisi IT: Welcome to Derry’nin yayın öncesinde gerilim dozu yüksek global bir kampanyaya imza attı. 22 Ekim’de başlayan bu kampanya kapsamında, Kapadokya’nın da aralarında bulunduğu 18 şehirde kırmızı balonlar ve diziye dair gizli detaylar sokaklarda belirmeye başladı. Böylece “Kırmızı Balon Günü”, dijital bir merak kampanyasından çıkarak dünya çapında deneyimlenen bir kabus hissine dönüştü.
Global etkinliğin en dikkat çekici ayağı ise Türkiye’de gerçekleşti. Pennywise’ın yer aldığı dev kırmızı balon, Kapadokya’nın büyüleyici peri bacaları üzerinde havalanarak unutulmaz bir manzaraya sahne oldu. Böylece Stephen King’in efsanevi O (IT) romanından uyarlanan dizinin karanlık atmosferi, Kapadokya’nın mistik havasıyla birleşerek dünyaya yayıldı.
Dizide kırmızı balon, her 27 yılda bir ortaya çıkan “dans eden palyaço” Pennywise’ın Derry kasabasındaki çocukları kandırmak için kullandığı simge olarak biliniyor. Bu ikonik unsurun Türkiye’de sıcak hava balonuna dönüştürülmesi ise HBO Max Türkiye pazarlama ekibinin yaratıcı fikriyle hayata geçirildi. İki ay süren hazırlık süreci boyunca balonun özel üretimi tamamlandı; Kapadokya’da gerçekleştirilen iki günlük etkinlik için kapsamlı bir lojistik ve prodüksiyon planı oluşturuldu.
22 Ekim’de havalanan dev balon, Türkiye’den 11, Romanya ve Polonya’dan 2 influencer’ın katıldığı özel bir deneyimle tanıtıldı. Katılımcılar, sıradan bir balon turuna çıktıklarını düşünürken, yanlarında yükselen kırmızı balondan Pennywise’ın onları selamlamasıyla adeta filmin içindeymiş gibi bir deneyim yaşadı. Pennywise karakterinin balonda yer alabilmesi için 5 saatlik özel bir makyaj uygulaması gerçekleştirildi ve karakter dizideki görünümüne birebir benzetildi.
Kampanya yalnızca gökyüzüyle sınırlı kalmadı; İstanbul ve İzmir’deki büyük açık hava reklam alanları ile dijital kanallarda da güçlü bir tanıtım süreci yürütüldü. Pazarlama, sosyal medya ve PR ekiplerinin koordineli çalışmasıyla geniş bir basın ve influencer iletişimi gerçekleştirildi.
- HBO Max Türkiye Pazarlama, PR ve Sosyal Medya ekibi: Beste Toksoy Balcı, Can Eren Güç, Dila Naz
Kelekçi Ünlü, Nurhan Özer, Eray Yıldız - Proje Ajansı: Capsule Production Design
- Reklam Satınalma Ajansı: PhD
- Halkla İlişkiler Ajansı: PPR İletişim, Ali Saygel
- Sosyal Medya Ajansı: 4Minds Digital
- Make Up Artists: Dilan Aktaş, İlayda Akkaya
