Starbucks Çin’de tahtını korumak için stratejik satışa gitti
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Dünyanın en büyük kahve zincirlerinden Starbucks, Çin’deki zayıflayan performansını güçlendirmek üzere ülke operasyonlarındaki çoğunluk hissesini özel sermaye şirketi Boyu Capital’e, 4 milyar dolarlık işletme değeri üzerinden satmayı kabul etti.
Yapılan açıklamaya göre Boyu Capital, Starbucks’ın Çin’deki perakende operasyonlarında yüzde 60’a kadar pay sahibi olacak. Ortaklık, yeni bir ortak girişim yapısı altında yürütülecek. Starbucks ise kalan yüzde 40’lık payını elinde tutacak ve markanın lisans ile fikri mülkiyet haklarını bu ortak girişime devretmeye devam edecek.
Şirket, 1999’da Pekin’de ilk mağazasını açmasının ardından ülkede yaklaşık 8 bin mağazaya ulaştı. Ancak son yıllarda Starbucks, Çin’de giderek güçlenen yerel rakipler karşısında zemin kaybediyor. Özellikle Luckin Coffee, kahveyi Starbucks fiyatının üçte birine sunarak Çin’in en büyük kahve zinciri konumuna yükseldi.
Ekonomik durgunluk, artan fiyat hassasiyeti ve tüketicilerin “yerli markaları” tercih etme eğilimi, Starbucks’ı stratejik bir yeniden yapılanmaya yöneltti. Uzmanlara göre bu satış, markanın Çin pazarında yerel iş ortaklıklarıyla rekabet gücünü artırma ve operasyonel çevikliğini yeniden kazanma hamlesi olarak okunuyor.
Kaynak: Bloomberg
OpenAI ve AWS’den üretken yapay zekayı yeniden tanımlayacak stratejik iş birliği
