Gap, Katseye ile 2000’lere döndü!
Gap, global sonbahar kampanyasında genç kuşağın en popüler kız gruplarından Katseye ile güçlerini birleştirdi. “Better in Denim” adını taşıyan kampanya, 2000’lerin ikonik düşük bel jean’lerini ve mini eteklerini günümüze uyarlarken; özgür ifade, topluluk ve pop kültürle bağ kurma stratejileriyle dikkat çekiyor.
Gap, 19 Ağustos’ta tanıttığı global sonbahar kampanyasıyla yeniden “ikonik denim” söylemini sahipleniyor. “Better in Denim” adını taşıyan kampanya, altı üyeli Katseye grubunun yer aldığı 90 saniyelik reklam filmiyle dikkat çekiyor. Robbie Blue imzalı koreografi ve 2000’lerin hafızalara kazınan şarkısı “Milkshake” eşliğinde urgulanan film, sadece bir moda kampanyası değil; aynı zamanda bir pazarlama stratejisi olarak Gap’in gençlerle kültürel temas kurma biçimini gösteriyor.
Gap, kampanyada bireysel tarzı ifade etme özgürlüğünü merkeze alıyor. Dans performansındaki katmanlı kurgular birliktelik hissini, dairesel formasyon ise topluluk ruhunu simgeliyor. Böylece marka, giyimin ötesinde duygusal ve kültürel bir bağ kurarak jean’i sadece bir ürün değil, kişisel ifadenin aracı olarak konumluyor.
“Better in Denim”, New York Times Square’deki dev billboard’larda, sosyal medyada, dijital mecralarda, mağaza içi deneyimlerde ve influencer iş birlikleriyle küresel çapta yayılıyor. Gap ve Katseye’nin birlikte tasarladığı, grubun logosunun Gap’in ikonik kemer tasarımıyla buluştuğu özel hoodie ise kampanyayı ürün ötesi bir deneyime taşıyor. Bu hamle, günümüz pazarlamasında giderek önem kazanan “koleksiyon ürünü” stratejisinin güçlü bir örneği.
Gap’in bu adımı, pop kültür iş birliklerinin markaya kattığı değeri bir kez daha ortaya koyuyor. Geçtiğimiz sezonlarda Parker Posey ve Troye Sivan gibi isimlerle çalışan marka, bu kez Katseye aracılığıyla Z kuşağı ve genç tüketicilerle doğrudan bir bağ kuruyor. Moda trendleri ile kültürel ikonları buluşturmak, Gap’in marka kimliğini gençler nezdinde yeniden konumlandırmasının en önemli aracı olarak öne çıkıyor.
Son dönemde pek çok rakip marka denim odaklı kampanyalara ağırlık verirken, Gap’in “özgür ifade” temasını işin merkezine alması fark yaratıyor. Abercrombie ve Old Navy’nin benzer stratejiler izlediği bir dönemde, American Eagle’ın Sydney Sweeney iş birliği üzerinden aldığı eleştiriler Gap için stratejik bir fırsata dönüşüyor. Gap, bu kampanyayla nostaljiyi güncel kültürle harmanlayarak genç tüketicilerin gönlünde yeniden yer edinmeyi amaçlıyor.
Kaynak: Marketing Dive
