Pazarlamada güç transferi: 2025’in en dikkat çeken global CMO atamaları
2025’in ilk yarısında pazarlama dünyası özellikle ABD’de üst düzey yönetici değişiklikleriyle sarsıldı. Yönetici arama şirketi Taligence’ın verilerine göre, 30 Haziran itibarıyla ABD’deki üst düzey pazarlama pozisyonu ilanları yıllık bazda yüzde 5,4 artış gösterdi. Genel işe alım oranları sabit kalırken, CMO (Chief Marketing Officer) rollerine olan talebin yükselişi ise hayli dikkat çekici. Taligence CEO’su Michael Wright bu tabloyu şöyle yorumluyor: “Gürültülü bir ekonomik atmosfer var ama kıdemli pazarlamacılar için kriz söylentileri fazlasıyla abartılı. Şirketler etkiyi ikiye katlama stratejisiyle ilerliyor.” Peki, yılın ilk altı ayında sektöre damgasını vuran CMO transferleri hangileri oldu? İşte AdAge’in derlediği, yılın en dikkat çeken 12 CMO değişikliği…
American Airlines – Caroline Clayton
Mart ayında American Airlines, iletişim ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Caroline Clayton’ı şirketin yeni CMO’su olarak terfi ettirdi. Bu karar, Ocak ayında Washington D.C. semalarında yaşanan ve 67 kişinin hayatını kaybettiği trajik helikopter-kazasının ardından, havayolu şirketinin tüketici güvenini ve sadakatini yeniden inşa etme stratejisinin önemli bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Clayton, kriz yönetimi ve iletişim alanındaki deneyimiyle, American Airlines’ın marka itibarını güçlendirme ve müşteri ilişkilerini derinleştirme süreçlerinde kritik bir rol üstlenecek. Şirket, bu atamayla, güvenlik ve müşteri memnuniyetini önceliklendiren bir yaklaşımı vurgulamayı amaçlıyor.
Burger King – Joel Yashinsky
Whopper’ın evi Burger King, ABD ve Kanada pazarlama koltuğuna Nisan ayında deneyimli isim Joel Yashinsky’i getirdi. McDonald’s’ta 18 yılı aşkın süre boyunca çeşitli üst düzey görevler üstlenen Yashinsky, fast food sektörünün dinamiklerini en iyi bilen isimlerden biri olarak öne çıkıyor.
Son olarak Applebee’s’te görev yapan Yashinsky, burada 2021 yılında country şarkıcısı Walker Hayes’in “Fancy Like” adlı şarkısıyla başlattığı viral kampanyayla büyük ses getirmişti. Bu deneyimi, onun geleneksel zincir markalarla pop kültürünü harmanlayan yaratıcı yaklaşımını da gözler önüne seriyor. Yashinsky’nin liderliğinde Burger King’in, sadakat programları ve dijital deneyim kadar, kültürel etki yaratmaya odaklanan kampanyalara ağırlık vermesi bekleniyor.
Catalyst Brands – Marisa Thalberg
JCPenney ve Aéropostale gibi perakende devlerini bünyesinde bulunduran Catalyst Brands, geçen yıl danışman olarak kadrosuna dahil ettiği deneyimli pazarlamacı Marisa Thalberg’i, Ocak ayında resmen müşteri ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı (EVP, Chief Customer and Marketing Officer) olarak atadı.
Thalberg, özellikle yaratıcı ajans Mischief @ No Fixed Address imzalı “Yes, JCPenney” kampanyasıyla markanın yıllardır süregelen algısını dönüştürmeye yönelik cesur bir adım attı. Bu kampanya yalnızca nostaljik bir yeniden konumlandırma değil, aynı zamanda genç tüketici kitlesiyle yeniden bağ kurma çabası olarak da öne çıktı. Thalberg’in pazarlama vizyonu, Catalyst Brands’in geleneksel perakende markalarını modern tüketiciyle yeniden buluşturma stratejisinin merkezinde yer alıyor.
McDonald’s – Alyssa Buetikofer
Ocak ayında görevinden ayrılan yüksek profilli pazarlamacı Tariq Hassan’ın ardından McDonald’s, Kanada operasyonlarının CMO’su Alyssa Buetikofer’i ABD pazarlamasının başına getirdi.
Bu iç terfi kararı, markanın global ölçekteki istikrar arayışını ve içeriden yetişmiş liderlerle ilerleme stratejisini yansıtıyor. Aynı zamanda McDonald’s’ın son yıllarda başarı getiren ve tüketiciyle duygusal bağ kurmayı hedefleyen “hayran gerçeklerine”dayalı pazarlama yaklaşımını sürdüreceğine işaret ediyor.
Moderna – Amy Mahery
Şubat ayında, daha önce Roivant Sciences’ta ticari işlerden sorumlu üst düzey yönetici olarak görev yapan Amy Mahery, Moderna’nın yeni CMO’su olarak atandı.
Mahery, yalnızca ilaç endüstrisindeki ticari deneyimiyle değil, aynı zamanda karmaşık bilimsel süreçleri geniş kitlelere anlatma becerisiyle de tanınıyor. Yeni görevinde, pandemi sonrası dönemde halkın aşılar ve biyoteknolojiye yönelik değişen algısı karşısında Moderna’nın yenilikçi duruşunu daha net ve etkili biçimde konumlandırmakla sorumlu olacak. LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda Mahery, “yeniliğe olan tutkusu” nedeniyle Moderna’ya katıldığını vurgulayarak, markanın bilimsel gücünü insan odaklı bir hikâyeye dönüştürme niyetinin altını çizdi.
Nationwide – Ann Bair
Sigorta sektörünün köklü oyuncularından Nationwide, 25 yıllık pazarlama lideri Ramon James’in emekliliği sonrası Şubat ayında Ann Bair’i şirketin yeni CMO’su olarak atadı. 2006 yılında şirkete katılan Bair, geçen yaklaşık 20 yıl içinde müşteri deneyimi, marka stratejisi ve dijital pazarlama gibi alanlarda önemli görevler üstlendi.
Uzun soluklu kariyeri boyunca hem şirket kültürünü içselleştirmesi hem de sektör dinamiklerine olan hâkimiyeti sayesinde içeriden yetişen, güvenilir bir lider profili çizdi. Bair’in bu yeni roldeki öncelikli hedefinin, dijital dönüşümle hızla değişen sigortacılık dünyasında markanın hem müşteri bağlılığını artırmak hem de genç kuşaklarla iletişimini güçlendirmek olacağı öngörülüyor.
PepsiCo – Mark Kirkham
Mart ayında, PepsiCo North American Beverages’ın CMO koltuğuna Mark Kirkham getirildi. Daha önce PepsiCo’nun Avrupa operasyonlarında önemli pazarlama görevleri üstlenen Kirkham, global deneyimiyle dikkat çeken bir isim.
Bu terfi, PepsiCo’nun içecek kategorisinde özellikle enerji segmentine odaklanan yeni dönem stratejisinin de önemli bir adımı oldu. Kirkham’ın öncülüğünde markanın enerji içecekleri portföyünün – Rockstar ve MTN DEW gibi – daha genç, dinamik ve fonksiyonel fayda odaklı bir anlatımla yeniden konumlandırılması bekleniyor.
Sam’s Club – Chris Curtin
Haziran ayında, perakende devi Walmart’ın üyelik tabanlı iştiraki Sam’s Club’ın CMO koltuğuna Chris Curtin oturdu. Curtin, görevi geçici olarak yürüten W. Joe DeMiero’nun ardından, Ciara Anfield’ın 2024 ortasındaki ayrılığıyla boşalan pozisyona getirildi.
Daha önce Bank of America’da dijital, sosyal medya ve ödül programları alanında kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Curtin, özellikle müşteri sadakatini pekiştiren entegre çözümler üretmesiyle tanınıyor. Sam’s Club’ın üyelik sistemine dayalı iş modelinde, Curtin’in veri odaklı pazarlama yaklaşımı ve dijital deneyim konusundaki derin bilgisiyle markaya rekabet avantajı sağlaması bekleniyor.
SharkNinja – Kleona Mack
Mayıs ayında, güzellik sektörünün yükselen markalarından Shark Beauty, CMO pozisyonu için Kleona Mack’i göreve getirdi. Glossier gibi yenilikçi ve kült bir güzellik markasında uzun yıllar marka inşası ve pazarlama stratejileri geliştiren Mack, tüketici davranışlarını derinlemesine analiz ederek markalarla bağ kurma konusunda uzmanlaşmış bir isim olarak tanınıyor.
SharkNinja’nın teknoloji odaklı ürün gamını güzellik kategorisinde daha güçlü bir şekilde konumlandırma hedefiyle göreve başlayan Mack, yenilikçi ürün geliştirme süreçleriyle müşteri beklentilerini buluşturmayı amaçlıyor. Ayrıca, tüketici içgörülerini merkeze alan bu stratejik yaklaşımın, Shark Beauty’nin pazar payını hızla büyütmesi ve rakipler karşısında öne çıkması için kilit rol oynaması bekleniyor.
Snap – Grace Kao
Spotify’da iş pazarlama alanında üst düzey liderlik yapan Grace Kao, Snap’e katıldıktan sadece beş ay sonra şirketin CMO’su olarak terfi etti. Kao’nun liderliği, Snap’in 2023 yılında Kenny Mitchell’in ayrılışından sonra uzun süredir boş kalan bu kritik pazarlama pozisyonunu doldurması açısından büyük önem taşıyor.
Bu atama, Snap’in pazarlama stratejilerine yeniden odaklandığını ve markanın hem kullanıcı tabanını genişletmek hem de reklamverenlerle ilişkilerini güçlendirmek için daha agresif bir yaklaşım benimsediğini gösteriyor. Kao’nun dijital ve tüketici pazarlaması deneyimi, Snap’in dinamik ve rekabetçi sosyal medya ekosisteminde varlığını pekiştirmesine katkı sağlayacak.
Subway – Greg Lyons
PepsiCo’daki 25 yıllık başarılı kariyerinin ardından Greg Lyons, Nisan ayında Subway’in global CMO’su olarak göreve başladı. Lyons, PepsiCo’da geçirdiği uzun yıllar boyunca marka stratejileri ve pazarlama inovasyonları konusunda derin deneyim kazandı ve bu tecrübesini Subway’in küresel pazarlama rotasını belirlemek için kullanacak.
Bu atamayla birlikte Subway, yaratıcı ajans tarafında da köklü bir değişikliğe giderek, Amerika’daki reklam işlerini uzun süredir birlikte çalıştığı Dentsu’dan alıp, Publicis Groupe çatısı altındaki Leo Burnett’e devretti. Bu hamle, Subway’in pazarlama iletişiminde taze ve dinamik bir döneme girdiğinin sinyallerini veriyor.
Ulta Beauty – Kelly Mahoney
Şubat ayında Ulta Beauty’nin CMO’su olarak atanan Kelly Mahoney, 2015 yılından bu yana şirket bünyesinde çeşitli pazarlama pozisyonlarında önemli katkılar sağladı. Mahoney, özellikle markanın sadakat programını büyütme ve geliştirme konusundaki başarılı çalışmalarıyla tanınıyor.
Genç ve trend odaklı tüketici kitlesiyle etkili bağ kurma stratejileri geliştiren Mahoney, markanın hem dijital hem de fiziksel mağaza deneyimlerini entegre ederek müşteri bağlılığını artırmayı hedefliyor. Onun liderliğinde Ulta Beauty, hızla değişen güzellik trendlerine uyum sağlarken, müşteri odaklı inovasyonunu da sürdürmeye devam ediyor.
2025’in ilk yarısı gösterdi ki CMO pozisyonu hâlâ hem stratejik önem taşıyor hem de şirketlerin kimliklerini dönüştürme yolculuklarında kilit bir rol üstleniyor. Özellikle iç terfilerle güveni pekiştiren ve dış transferlerle yeni vizyonları yakalamaya çalışan bu markalar, pazarlamanın sadece “iletişim” değil aynı zamanda büyümenin motoru olduğunun altını çiziyor.
Kaynak: AdAge
