Gündem Endeks (Marketing Türkiye x Bundle): Dijitalde en çok okunan mecralar
Dijital okurun alışkanlıkları değişiyor… Geleneksel haber formatlarının yerini, artık bilgi kadar merak duygusuna, mizaha ve toplumsal reflekslere hitap eden içerikler alıyor. İşte bu dönüşümün nabzını tutmak üzere Marketing Türkiye, Bundle iş birliğiyle yeni bir seriye başlıyor!
Gündem Endeks adıyla aylık olarak yayınlanacak bu özel içerik serisi, Bundle’ın 2,5 milyon kullanıcısından elde ettiği okuma verileriyle dijital içerik tüketiminin dinamiklerini gözler önüne seriyor. Günlük 3,5 milyon okunmaya dayanan bu analiz, viral gündemden finansal farkındalığa, kadın odaklı içeriklerden oyun ve spora kadar uzanan geniş bir perspektifte dijital okurun nabzını tutuyor.
Artık içerikler yalnızca ne söylediğiyle değil, okurda nasıl bir his uyandırdığıyla öne çıkıyor. Gelin raporun verileri ışığında dijital medyanın “en”lerine daha yakından bakarak okurların online’de dikkatini çeken başlıkları, merak duygusunu tetikleyen formatları ve gündem yaratma gücünü birlikte keşfedelim…
En çok okunan haberler…
Manşetler
Son dönemde Bundle kullanıcılarının ilgisini çeken içerikler yalnızca bilgi vermiyor; merak duygusunu tetikliyor ve toplumsal refleksleri harekete geçiriyor.
- Fransa Cumhurbaşkanı Macron’un eşinden tokat yediği anlara ait görüntüler, 120 binin üzerinde okunarak “politik magazin” ve “viral gündem”in kesiştiği bir noktaya oturdu.
- Şampiyonlar Ligi partisinden kovulan Nusret Gökçe’nin videosu ise 500’den fazla paylaşım ve 400 beğeniyle, kullanıcıların ironik ya da eleştirel gündeme olan ilgisini gösterirken son zamanların en beğenilen içeriği oldu.
- Sessiz ama çarpıcı çıkış ise Papara’ya yönelik yasa dışı bahis operasyonu haberinden geldi. 70 bini aşan okunma ve 1750’den fazla paylaşım, dijital markalara duyulan hassasiyetin sessiz bir göstergesi hâline geldi.
- Öte yandan, çoğu kişinin evinde bulunan Difenbahya bitkisine dair toksik etkileri anlatan haber, 80 binin üzerinde okunma ve 1500 paylaşım alarak şaşkınlığın ne kadar tetikleyici bir duygu olduğunu hatırlattı.
- Son olarak Pegasus ve THY’nin duyurduğu uçak bileti kampanyaları, toplamda 2 binin üzerinde paylaşım alarak ekonomik fayda temelli içeriklerin hâlâ büyük yankı uyandırdığını gösterdi.
Bundle’da “kadın”…
Bundle’ın kadın kitlesi içerikleri son bir yılda yüzde 23 artarak ciddi bir yükselişi gösteriyor ve kadın kategorisine olan ilgi, klasik “kadına dair haberler” kalıbının çok ötesinde.
Haber çeşitliliğine bakıldığında, teknolojik gelişmelerle birlikte hayatımıza yerleşen pek çok uygulamanın ve kavramın kadın okuyucular nezdinde güçlü karşılık bulduğu görülüyor.
En çok dikkat çeken haberler ise; “HPV aşısı ücretsiz olacak” başlığı, tıpkı bir kamu spotu gibi yayıldı. Yüzde 10’un üzerinde paylaşım oranı yakalayan bu haber, kadınların beden sağlığı ve bilgiye erişim konularındaki yüksek hassasiyetini bir kez daha doğrularken, ilişkilere dair “tembel kız akımı” ise kadın kimliklerine ve performans kültürüne verilen tepki ve ilgi oldu. Bu da kültürel trendlerin kişisel deneyimle ne kadar iç içe geçtiğini gösteriyor.
Spora ilgi azalmıyor!
Spor içerikleri, Bundle’da hala en yüksek tıklanma oranlarına sahip kategorilerden biri. Özellikle futbol, yüzde 30’lara ulaşan tıklanma oranı ile bu kategoriyi adeta domine ederken, futbol dışında da dikkat çeken trendler var. Son bir yılda basketbol, voleybol ve Formula 1 haberleri ciddi bir yükseliş yaşadı. Özellikle voleybol haberlerinin yüzde 65’inin kadın kullanıcılar tarafından, Formula 1 haberlerinin ise yüzde 60’ının Gen Z kitlesi tarafından okunması, bu içeriklerin yeni nesil medya tüketimi açısından taşıdığı potansiyeli gözler önüne seriyor.
Ayrıca Bundle’ın iç verileri, taraftar kitlesinin dijital davranışlarını da ortaya koyuyor: 98 bin Galatasaray, 94 bin Fenerbahçe, 61 bin Beşiktaş ve 29 bin Trabzonspor taraftarı platform üzerinde aktif olarak tanımlı.
Sinema ve oyun
Son yıllarda oyun dünyasına yapılan yatırım ve geri dönüş sinemayı katlamış olsa da Bundle’da 200 binden fazla kişi sinema haberlerine, film festivallerine, ayın filmlerine ve film önerilerine önem veriyor. Bir yandan Bundle kitlesini oluşturan 30-40 yaş arası bireylerin nostaljiye duyduğu özlem yüzde 10’dan fazla tıklanma almış Harry Potter haberinde somutlaşıyor.
Diğer yandan oyun tutkunu 120 binden fazla kişi Xbox’ın yeni konsolunun nasıl göründüğünü çok merak ediyor. Oyun dünyası gerçek dünyanın ötesine geçme arzusunu beslerken, Bundle’da bu arzunun her yaştan kullanıcıda karşılığı olduğu görülüyor.
Beyaz yakalılar ve Gen Z iş dünyasını bundle’dan takip ediyor!
Bundle’da yatırım ve finans içerikleri artık yalnızca ekonomi okurlarına değil; beyaz yakalılara, bilinçli tüketicilere ve Gen Z’ye de hitap ediyor. Bu iki kategori, platform kullanıcılarının yaklaşık yüzde 55’ini oluşturuyor. Son iki yılda yaşanan ekonomik dalgalanmalar, küçük ve orta ölçekli yatırımcı ilgisini gözle görülür biçimde artırdı.
Haziran ayında “En çok kazandıran meslekler” ve “Depresyon oranı yüksek işler” gibi içerikler, ekonomik stres ve gelecek kaygısına karşı bilinçli okuma davranışını yansıttı. Amerikan borsası ve çip hisseleri yükselen başlıklar olurken; altın, döviz ve faiz içerikleri hâlâ güvenli liman olarak takip ediliyor.
Dikkat çeken bir veri de şu: Kadın kullanıcı oranı bu kategoride son bir yılda yüzde 29’dan yüzde 35’e çıktı. Bu artış, finansal karar süreçlerinde kadınların daha aktif rol aldığını gösteriyor.
Favori mecralar
Sputnik TR, Ekonomim, BBC Türkçe ve Oksijen gibi yayınlar; gündemi yorumlayan, arka plan bilgisi sunan içerikleriyle yüksek okuma oranlarına ulaştı.
Donanım Haber ve Evrim Ağacı, teknoloji ve bilim odaklı kitlenin en çok tercih ettiği kaynaklar olarak öne çıktı.
Vogue ve Cosmopolitan ise özellikle kadın ve lifestyle odaklı içeriklerde ilham arayan kullanıcılar tarafından sıkça tercih edildi.
Marketing Türkiye ise pazarlama dünyasındaki güncel trendlerden toplumsal reflekslere, sektörel analizlerden yaşam tarzı odaklı içeriklere kadar sunduğu zengin perspektifle Bundle içerik ekosistemini her açıdan besleyen çok yönlü bir mecra olarak öne çıkıyor. Bundle’da yer alan pazarlama ve iş dünyası içeriklerinin yüzde 42’sine kaynaklık ederek içerik ekosistemini besliyor.
Fayn, derinlikli röportajları, özgün anlatıları ve yaratıcı konulara açtığı alanla, görsel estetiğe ve hikâye anlatıcılığına değer veren kullanıcılar tarafından tercih edildi.
Sinema olmadan, kültür-sanat ve edebiyat olmadan asla… Ürettiği kaliteli içeriklerle Kayıp Rıhtım, okuma kültürünü dijitalde sürdüren sadık Bundle kitlesine hitap ediyor.
CNBC-e ise, ekonomi, finans ve dijitalleşme başlıklarında sunduğu canlı veriler, özgün programlar ve çoklu mecra desteği sayesinde, hem yatırım odaklı okurları hem de güncel dijital trendleri takip eden kullanıcıları kendine çekmeyi başarıyor.
En çok merak edilen markalar
Bundle’da markalar yalnızca ticari aktör değil, aynı zamanda kültürel ilgiyi tetikleyen varlıklar. Kullanıcıların en çok ilgi gösterdiği markalar, bu ilginin çok yönlü olduğunu ortaya koydu.
En çok merak edilen Teknoloji markaları
Apple, Samsung, OpenAI (ChatGPT), Dyson, Philips ve Microsoft…
Kullanıcılar bu markalara yalnızca ürün gözüyle değil; yaşam tarzı, inovasyon ve güvenlik perspektifinden yaklaşıyor.
En çok merak edilen Oyuncak ve Eğlence markaları
LEGO, Sony PlayStation, Xbox ve Hasbro, özellikle Gen Z’nin hem nostalji hem güncel teknolojiyle olan bağını temsil ediyor.
En çok merak edilen Bankalar
İş Bankası, Akbank, Yapı Kredi, Garanti ve QNB; dijitalleşme ve kampanya iletişimiyle sıkça mercek altına alınan markalar arasında.
Hizmet sektöründe en çok merak edilen markalar
Getir, Trendyol ve Amazon gibi platformlar, kampanya, erişim hızı ve kullanıcı deneyimiyle doğrudan davranışa etki eden aktörler olarak ön planda.
En çok merak edilen Tekstil ve Kişisel Bakım markaları
Adidas, Beymen, H&M, Estée Lauder, Watsons, Gratis, M.A.C. Cosmetics ve Boyner…
Bu markalar Bundle’da özellikle kadın kullanıcılar arasında yüksek etkileşim alıyor. Estetik, erişilebilirlik ve marka kimliği bu ilgiyi şekillendiriyor.
Araştırmanın Metodolojisi
Bundle, her ay 10 binden fazla mecra üzerinden gerçekleşen, 2.5 milyon kullanıcıya ulaşan, yaklaşık 1 milyon içerik analizi, 15 milyon içerik okunması ve 1 milyon içerik paylaşımına dayanan veri seti doğrultusunda; gündemin nabzını tutan manşetlerden yaratıcı marka iş birliklerine kadar dikkat çeken başlıkları Marketing Türkiye için derledi.
