“AI Özet”leri tıklamaları düşürürken, AI platformları yayıncılara trafik sağlıyor
Yapay zeka teknolojileri yayıncılara her geçen gün daha fazla trafik sağlarken, Google’ın “tıklamasız aramalar” (zero-click) özeliği trafikleri düşürüyor… Peki, AI platformları ile arama motorları arasındaki rekabet yayıncıları nasıl etkileyecek?
Yapay zeka alanında iki zıt eğilim aynı anda gelişiyor: ChatGPT gibi platformlar yayıncılara her geçen gün daha fazla trafik sağlarken, Google’ın “AI Özet Görünümleri” kullanıcıların arama sonuçlarına tıklama oranlarını azaltıyor. Bu durum, dijital yayıncılığın geleceği açısından soru işaretleri yaratıyor.
Son veriler, yapay zeka araçlarının arama alışkanlıkları ve trafik yönlendirmeleri üzerindeki etkisini daha net ortaya koyuyor. Google’ın AI Özet Görünümleri Mayıs 2025’te aramaların yaklaşık yüzde 20’sinde görünürken, “tıklamasız aramalar” da artmaya devam ediyor. Öte yandan, ChatGPT ve Perplexity gibi platformlardan gelen trafik, arama motorlarındaki düşüşü telafi edemiyor. Similarweb’e göre, bin web sitesine gelen arama trafiği Haziran 2024’te 12 milyarken, Haziran 2025’te 11,2 milyara gerileyerek yüzde 6,7 oranında azaldı.
Yapay zeka destekli aramalar artıyor
2025 yılı boyunca Google aramalarında AI Özet Görünümleri’ni tetikleyen sorguların oranı istikrarlı şekilde arttı. Ancak bu oran Mayıs ayında ABD masaüstü aramalarının yaklaşık yüzde 20’sine ulaşıp sabitlenmiş görünüyor.
seoClarity’nin Haziran verileri de benzer bir tablo çiziyor: 100 milyondan fazla arama teriminin yaklaşık yüzde 19’unda AI Özet Görünümü yer aldı. Şirketin Başkan Yardımcısı Mark Traphagen, bu oranın kalıcı olup olmayacağının zamanla netleşeceğini belirtiyor. Traphagen’a göre Google, zamanla hangi sorguların AI özetlerle daha uyumlu olduğunu daha iyi anlayacak.
Öte yandan Google, yapay zeka destekli arama deneyimi AI Mode’u da geliştirmeyi sürdürüyor. Traphagen’e göre, gelecekte arama deneyimi daha çok konuşma temelli etkileşimlere dayanacak.
AI Özet Görünümleri arama sıralamalarında geriliyor
Mayıs ayında AI Özet Görünümleri, ABD masaüstü arama sonuçlarında ilk sırada yüzde 98 oranında yer alıyordu. Ancak seoClarity’ye göre bu oran Haziran ayında yüzde 87,6’ya gerileyerek 10,4 puanlık bir düşüş gösterdi.
Buna karşın, ilk sıranın altında görünen AI Özetleri’nin oranı yüzde 0,4’ten yüzde 2,4’e çıkarak yaklaşık yüzde 600 artış gösterdi. seoClarity’den Mark Traphagen, bu artışın yayıncıların bazı durumlarda AI Özetleri’nin önüne geçebileceği anlamına geldiğini belirtiyor.
Traphagen, bu değişimin hangi sorgularda yaşandığını netleştiremeseler de, ürün veya hizmet satın alma amacı taşıyan sorguların genellikle daha üst sıralarda yer aldığını da vurguluyor.
Tıklamasız aramalar artmaya devam ediyor
Google’ın AI Özet Görünümleri, Mayıs 2024’te ABD’de kullanıma sunulduğundan bu yana özellikle haber aramalarında büyük bir etki yarattı. Haber içeriklerine hiç tıklamadan yapılan aramaların oranı, bir yıl içinde yüzde 56’dan yüzde 69’a yükseldi. Bu da kullanıcıların giderek daha fazla bilgiye doğrudan Google üzerinden ulaşmayı tercih ettiğini gösteriyor.
AI Özet Görünümleri, yaz aylarında daha fazla sorguda görünmese ya da arama sonuçlarında her zaman en üst sırayı kaplamasa da yayıncıların aldığı tıklama oranlarını düşürmeye devam ediyor.
Similarweb’in verilerine göre, ABD’de organik arama trafiği de azalma eğiliminde. Temmuz 2024’te 2,3 milyar olan ziyaret sayısı, Haziran 2025’te 1,8 milyara geriledi. Bu düşüş, yayıncıların Google üzerinden aldığı trafikte ciddi bir azalma olduğunu ortaya koyuyor. Özellikle Daily Mail ve People gibi haber siteleri bu durumdan en çok etkilenen yayıncılar arasında yer alıyor. Mayıs 2025’te, People sitesine trafik getiren en popüler 100 arama teriminin 40’ı AI Özet Görünümü içeriyordu. Bu sayı Daily Mail için 32, The Washington Post için 21, New York Post için ise 20 oldu.
AI platformlarından yayıncı sitelerine gelen trafik artıyor
Google dışındaki AI platformlarından haber ve medya sitelerine gelen trafik, Mayıs 2025’teki 35,3 milyon global ziyaretten Haziran ayında 35,9 milyona yükseldi (ve ABD’de Mayıs ayında 5,6 milyondan Haziran ayında 6,1 milyona yükseldi).
Similarweb’in verilerine göre, Haziran ayındaki bu global trafiğin büyük kısmı Yahoo (2,3 milyon), Reuters (1,8 milyon), Guardian (1,7 milyon) ve Business Insider’a (1 milyon) gitti. Referans trafiğin büyük bölümü öncelikle ChatGPT, ardından Perplexity tarafından sağlandı.
Yayıncılar için yol haritası
Türkiye’deki yayıncılar için bu veriler önemli stratejik değişimlerin habercisi. Google’ın AI Özet Görünümleri küresel ölçekte yaygınlaşırken (Türkiye’de henüz tam kullanılmasa da), içerik stratejilerinin buna göre şekillendirilmesi kritik olacak.
Öne çıkan stratejiler şunlar:
- Özgün ve derinlemesine içerik üretimi: AI özetlerin kaçırdığı detayları ve bağlamı sunmak,
- Doğrudan erişim kanallarını güçlendirmek: E-posta bültenleri, mobil uygulamalar ve sosyal medya platformlarını daha aktif kullanmak,
- AI platformlarıyla işbirliği geliştirmek: ChatGPT gibi yapay zekalarda kaynak olarak kullanılmayı teşvik eden yapılandırılmış veri kullanmak
- Niş ve özel alanlara odaklanmak: Genel haberler yerine derin analiz ve uzmanlık gerektiren içerikler üretmek…
Yapay zeka ve arama motoru ilişkisi giderek daha karmaşık hale gelse de, kaliteli, özgün ve derinlemesine içerik üreten yayıncılar için her zaman bir pazar olacak. Soru şu ki: Dijital ekosistemde yayıncıların değer teklifleri yeni denge noktasında nasıl şekillenecek?
Kaynak: DigiDay
