Tüketicinin yaz karnesi: Tatil planları değişti, öncelik tasarrufa geçti

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

AGS Global’in “2025 Yaz Tüketici Termometresi” tüketicilerin yaz aylarına dair alışkanlıklarını ve beklentilerini ortaya koyuyor. Tatil hayalleri sürse de harcamalar artık daha temkinli adımlarla şekilleniyor.

AGS Global’in Türkiye genelinde gerçekleştirdiği “Tüketici Termometresi: 2025 Yaz Tutumları ve Beklentileri” araştırması, yaz mevsimine girerken halkın ruh halini ve tüketim davranışlarını mercek altına alıyor. Bulgular, ekonomik endişelerin devam ettiğini, ancak tüketicinin bu koşullara uyum sağlayarak daha kontrollü hareket ettiğini ortaya koyuyor.

Yazın teması: Kontrollü beklenti, gerçekçi adımlar

Katılımcıların yüzde 67,4’ü bu yazı “belirsizlik sezonu” olarak tanımlıyor. Bu durum karamsarlığı değil, aksine daha kontrollü ve gerçekçi adımlarla şekillenen bir beklenti düzeyini işaret ediyor. Yazdan keyif almayı umanların oranı yüzde 12,2’de kalsa da bu oran bile tüketici umudunun hala canlı olduğunu gösteriyor.

Tatil hayal olmaktan çıktı, biçim değiştirdi

2024’te tatil yaptığını belirtenlerin oranı yüzde 65,3 iken bu yıl erken rezervasyon yapanların oranı yüzde 20,4’te kalıyor. Ancak bu durum, tatilden tamamen vazgeçildiği anlamına gelmiyor. Tüketiciler, daha ekonomik ve esnek alternatiflere yöneliyor. Yazlık ya da aile evi (yüzde 43,5), apart/Airbnb (yüzde 34,8) ve her şey dahil otel seçenekleri (yüzde 30,4) en çok tercih edilen tatil formatları arasında yer alıyor.

Kart limitleri zorlansa da yönetim bilinci yüksek

Katılımcıların yüzde 55,1’i kredi kartı borcu olduğunu ancak durumun kontrol altında olduğunu belirtiyor. Ayrıca yüzde 65,3’lük bir kesim son üç ayda kredi kartı harcamalarında artış yaşandığını ifade ediyor. Bu veriler, tüketicinin mali baskılar karşısında panik yapmadan, bilinçli bir şekilde hareket ettiğini gösteriyor.

Tasarruf davranışı artık yeni normal…

Araştırmaya katılanların yüzde 44,9’u yaz dönemindeki birinci önceliğini “tasarruf” olarak tanımlıyor. En çok uygulanan tasarruf yöntemleri ise harcamaları kısmak (yüzde 36,7), döviz ya da altın alımı (yüzde 28,6) ve vadeli mevduat tercihleri (yüzde 24,5) olarak öne çıkıyor. Katılımcıların yaklaşık üçte biri ise ihtiyaç dışı harcamalardan tamamen uzak durmayı planlıyor.

Harcama öncelikleri yeniden şekilleniyor

Yaz aylarında tüketicinin en fazla bütçe ayırmayı planladığı alanlar sırasıyla tatil ve konaklama (yüzde 46,9), gıda ve dışarıda yeme-içme (yüzde 42,9), ulaşım (yüzde 42,9), aile ve çocuk giderleri (yüzde 40,8) ile sağlık ve kişisel bakım (yüzde 32,7) olarak sıralanıyor. Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise daha düşük öncelikli kalıyor.

Katılımcıların yüzde 51’i yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda bir değişiklik beklemezken, yüzde 26,5’i durumunun kötüleşeceğini öngörüyor. Türkiye ekonomisine dair beklentiler ise daha temkinli: Yüzde 40,8 kötüye gidiş, yüzde 14,3 ise çok daha olumsuz bir tablo bekliyor.

“Bu yaz, tüketicinin denge kurma sezonu”

AGS Global Kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler araştırmayı şu sözlerle değerlendiriyor:

“2025 yazı, geçmiş yıllardan farklı olarak tüketicinin yüksek beklentilerle değil, gerçeklerle uyum arayışı içinde yaklaştığı bir dönem. Bu, bir durgunluk değil; rasyonel bir geri çekilme süreci. Tüketici artık harcamalarını sorguluyor, ihtiyaçlarını önceliklendiriyor ve daha bilinçli tercihler yapıyor.”

Güler ayrıca tüketicinin artık bir ürün veya hizmet satın alırken sadece fiyat-performans kriteriyle değil; güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi duygusal boyutları da hesaba kattığını vurguluyor:

“Tüketici savunma refleksiyle hareket ediyor ama umudunu da kaybetmiş değil. Bu süreçte ona sadece ürün değil, anlam ve güven sunabilen markalar fark yaratacak. Özellikle içinde bulunduğumuz dönemde, tüketiciyle empati kuran, yanında duran markalar daha çok kazanacak.”