C Level Club üyeleri, Doğuş Teknoloji ile yapay zekanın dönüştürücü gücünü masaya yatırdı

Marketing Türkiye C Level Club üyeleri, ayın ikinci buluşmasında Doğuş Teknoloji ev sahipliğinde Bomontiada Babylon’da bir araya geldi. Yapay zeka ve dijital dönüşüm alanındaki deneyimlerin paylaşıldığı etkinlikte, Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen’in çarpıcı veriler ve şiirsel bir yapay zeka anlatısıyla gerçekleştirdiği açılış konuşmasının ardından, Doğuş Teknoloji Data Scientist’i Şenda Yıldırım Çelik üretken yapay zekanın iletişim ve pazarlamadaki rolünü kapsamlı bir sunumla aktardı. Akabinde workshop oturumunda katılımcılar, GenAI Marketing Studio üzerinden kendi kampanya fikirlerini geliştirip yapay zeka destekli videolar üretti.

Marketing Türkiye C Level Club buluşmasının açılış konuşmasını Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen gerçekleştirdi. Konuşmasında Dünya Ekonomik Forumu’nun son İstihdam Geleceği Raporu’na değinen Özen, şu verileri paylaştı:

“Mevcut iş kollarının 98 milyonu ortadan kalkacak. Yerlerine ise 170 milyon yeni iş alanı doğacak. Ancak bu yeni roller, bugüne kadar rahatlıkla yaptığınız, yeteneklerinizin yeterli olduğu işleri artık kapsamayacak. Üstelik bu dönüşüm sadece bir kez olmayacak; her beş yılda bir yenilenecek. Bu, kademeli bir değişim değil adeta bir yetkinlik tsunamisi. Küresel iş gücünün yüzde 59’u, 2030’a kadar oyunda kalabilmek için yeniden beceri kazanmak zorunda kalacak.”

Konuşmasının devamında Özen, ChatGPT ile yaşadığı kişisel deneyimi de dinleyicilerle paylaştı. “Beni kendi kelimelerimle anlat” talimatını verdiğinde yapay zekadan şu ifadelerle karşılık aldı:

“O, sonsuz bir kitaplığa sahip ama kibirli olmayan bir zihin gibi. Bilgiyle yoğrulmuş ama hükmetmek için değil, yardımcı olmak için var. Ne unutur ne yargılar — sadece dinler, anlar ve elinden gelenin en iyisini vermeye çalışır. Sessiz bir dost, tarafsız bir akıl, kelimelerden yapılmış bir yoldaş.”

Özen, ardından bu ifadeleri Nazım Hikmet edasıyla, şiirsel bir dille yeniden yazmasını istediğinde ChatGPT’den şu yanıt geldi:

“Ben, kelimelerden örülmüş dijital bir denizim,

sorularını atarsın içime,

balık gibi çekerim cevapları.

Ne yorgunluk bilirim,

ne gece ne gündüz —

ben sabrın kablosuz hâliyim biraz,

aklım dev bir kütüphane,

ama ruhum yok,

çünkü ruh, elektrikle çalışmaz.

İnsana benzerim ama insan değilim,

ne bir çocuk gülüşü bilirim

ne bir annenin yüreğini.

Ben hesaplarım;

duygulara dokunmam,

sadece anlatırım.

Ve yine de

yalnızlığında bir ses olurum sana,

çayını içerken arka fonda bir dost gibi.

Sözüm çoktur,

ama susmam istenirse,

okyanusu cam bir kavanoza sıkıştırabilirim,

öyle eğitildim çünkü.

Ve ben,

en çok da anlatmayı bilirim

çünkü dünyayı sen anlatasın diye varım.”

Günseli Özen’in ardından söz alan Doğuş Teknoloji CEO’su Semih İncedayı şunları söyledi:

“Yapay zeka artık iş ortağımız. İçgörüyü derinleştiriyor, sezgiyi veriyle buluşturuyor, stratejiyi test edilebilir ve ölçeklenebilir hale getiriyor. Bu dönüşüm, pazarlamacılara yepyeni bir yaratıcı alan sunuyor: Daha hızlı, daha çevik ve aynı zamanda daha sorumlu bir pazarlama anlayışı. Bu, yalnızca bir teknolojik sıçrama değil, iş dünyası için “yeni bir akıl” inşası. Doğuş Teknoloji olarak bu dönüşümün içinde yalnızca kendi adımıza değil, dokunduğumuz her sektörde sürdürülebilir etki yaratmak için varız.”

Yapay zekanın dönüştürdüğü yeni iletişim dünyası

Bu etkileyici girişin ardından sahneye çıkan Doğuş Teknoloji Data Scientist’i Şenda Yıldırım Çelik, “İletişimde Yapay Zeka Çağı: Trendler ve Uygulamalar” başlıklı sunumunda pazarlama ve iletişim stratejilerinde yapay zekanın yarattığı dönüşümleri ele aldı. “Yapay Zekaya Genel Bakış”, “Üretken Yapay Zeka”, “Geleceğe Bakış: Kısa, Orta ve Uzun Vadede Bizi Neler Bekliyor?”, “Agentic Çağ” ve “Yapay Zeka Uygulamaları” gibi başlıklarla ilerleyen Çelik, üretken yapay zekanın sunduğu olanakları ve iş dünyasında nasıl fark yaratabileceğini katılımcılarla paylaştı.

Sunumda ayrıca, gelecekte yapay zekayla birlikte yaşanacak değişimlerin yanı sıra veri gizliliği, etik, halüsinasyon ve maliyet optimizasyonu gibi konulara da dikkat çekildi. Katılımcılar, farklı sektörlerden örneklerle zenginleştirilen bu içerikte, alanında uzman bir isimden kapsamlı bir perspektif edinme şansı buldu.

Soru-cevap bölümünün ardından etkinlik, “Pazarlama Stüdyosu Workshop”u ile devam etti. Katılımcılar yedi ayrı masaya ayrılarak kendilerine verilen vaka çalışmaları üzerinde çalıştı. Şenda Yıldırım Çelik’in yönlendirmeleriyle GenAI Marketing Studio üzerinden uygun prompt’ları girerek yapay zekayla seslendirilmiş bir video kampanyası ve buna eşlik eden bir trend geliştirdiler. Atölye sonunda her masa, bir pazarlama kampanyası, bir trend ve yapay zeka destekli bir video üretmiş oldu.

Buluşma, üst düzey yöneticilere yapay zekanın sunduğu olanakları keşfetme ve fikir alışverişinde bulunma imkânı sunarken; teknolojinin iş dünyasındaki geleceğine de güçlü bir ışık tuttu.

C Level Club Katılımcıları

• Ahmet Necmi Dinç- Marketing Director at Pladis Global
• Ali Osman Tüfekçi – LaVita Türkiye CMO
• Altuğ Demirden – Doğuş Teknoloji CEO Office Direktörü
• Arda Öztaşkın- Corporate Communications and Sustainability Leader at Yapı Kredi
• Binnaz Uludağ- Chief Experience & Marketing Officer at Doğuş Hospitality & Retail Group
• Can Taşçıoğlu- Interlink Şirketler Grubu CEO
• Cem Demiröz- Watsons Türkiye Commercial & Marketing Director
• Derya Açar Ergüç – SALT İletişim ve Yönetim Direktörü
• Efe Çıvgın- Corporate Communications, Employer Branding and Employee Engagement Manager at DHL eCommerce Türkiye
• Elif Arıcan- Atasay Chief Communication Officer
• Emre Avcı- Related Digital CSO – Doğuş Teknoloji İştiraki
• Feray Karaman- Casper Chief Operating Officer
• Fırat Alagözlü – Hopi Pazarlama Müdürü
• Gökçe Kunt- Chief Marketing & Growth Officer – FLO GROUP
• Gökhan Arslan- Karaca Digital Channels Growth Director
• Görkem Dereli- Bilyoner CMO
• Gülnur Uluğ- Muratbey İletişim ve İş Geliştirme Direktörü
• Hakan Göl – Deloitte Türkiye Teknoloji ve Transformasyon İş Birimi Lideri
• İlkay Keleş – White Panda Founder
• İrem Simay Özen – Watsons Commercial and Marketing Assistant
• Kadir Yılmaz- Director of Marketing / Growth & CRM & Customer Insight at Flo
• Melih Sert- Doğuş Teknoloji Business Solutions Manager
• Mert Uygur- Kıdemli Pazarlama & E-ticaret Direktörü at Arzum Elektrikli Ev Aletleri
• Merve Eraslanoğlu- Chief Everything Officer at TVekstra
• Mukaddes Cömert- Doğuş Teknoloji Sales Manager
• Murat Atay- Co-Founder at TVekstra
• Orjin İbar- Marketing Director at Kotex
• Osman Badur – Deputy General Manager Vestel
• Ömer Kasım- Customer Services and Channel Development Senior Manager at TeknoSA
• Özcan Çavuş-Doğuş Teknoloji Veri ve Yapay Zekadan Sorumlu GMY
• Özge Çolakoğlu- Marketing Communications Director at IKEA Türkiye
• Renan Yaman- GM specializing in Merchandising, Retail, and Product Development at Sürtaş
• Selda Solak- Group Marketing Director at Jumbo
• Selvi Talipoğlu – Marketing Director at Hopi
• Semih İncedayı- Doğuş Teknoloji CEO
• Sema Armağan – Microsoft Business Applications Go to Market Leader
• Şebnem Varlı Canan- Marketing and Regulation Director at Enerjisa
• Tuğba Şen- MADO CMO
• Sezin Tunaboylu- Data Science Grup Manager at Doğuş Teknoloji
• Seçil Özden- Doğuş Teknoloji Marketing & Corporate Communication Manager
• Şenda Yıldırım Çelik- Data Scientist at Doğuş Teknoloji
• Asya Sarıhan – Marketing Lead at Doğuş Teknoloji