Koşunun ritmiyle yükselen marka: HeartBeat

Koşuya ve harekete dair yepyeni bir kültür inşa etme hedefiyle yola çıkan HeartBeat, sadece bir spor markası değil; bireylerin ritmini yakalayan, onlara ilham veren bir yaşam tarzı olarak konumlanıyor. Şehirli yaşamın temposuna ayak uyduran tasarımları, topluluk odaklı yaklaşımı ve deneyimsel mağazacılık vizyonuyla fark yaratan marka, koşunun bireysel güçlenmedeki rolünü odağına alarak spor dünyasında yeni bir sayfa açıyor. HeartBeat’in ilham veren yolculuğunu, genç kuşakla kurduğu bağı, stratejik hamlelerini ve geleceğe dönük hedeflerini HeartBeat Genel Müdürü Gökhan Görgülü ile konuştuk.

HeartBeat markasını hayata geçirdiniz. Bu markanın ortaya çıkışında sizi harekete geçiren ilham neydi?

HeartBeat, yalnızca bir spor markası yaratma fikriyle değil, hareketin ve özellikle koşunun hayatın merkezine yerleştiği bir kültür oluşturma hayaliyle doğdu. Artık koşmak sadece spor yapmak değil; zihni arındırmak, kendinle bağlantıya geçmek ve günlük tempoya uyum sağlamak anlamına geliyor. Biz de bu ritmi yakalayan, performansı ve estetiği aynı anda önemseyen bir topluluk için yola çıktık. İlhamımız, bu yeni nesil spor algısının ve koşunun bireysel güçlenmedeki rolünün ta kendisi oldu.

HeartBeat’i yalnızca yeni bir marka değil, aynı zamanda bir kültür ve yaşam biçimi olarak konumlandırıyorsunuz. Tüketiciyle nasıl bir bağ kurmasını istiyorsunuz?

HeartBeat, bireylerin yalnızca spor yaparken değil, hayatın her anında performansına sahip çıktığı bir alan sunuyor. Bu bağı sadece ürünle değil; koşu kulüpleri, topluluk aktiviteleri ve içerik üretimiyle kurmayı hedefliyoruz. Tüketicinin ilham aldığı, koşuya ve harekete dair motivasyon bulduğu bir dünya yaratmak istiyoruz. HeartBeat, onların temposunu anlayan ve onlarla birlikte adım atan bir marka olacak.

Z kuşağı ve genç tüketicilerin değişen beklentileri bugün markalar için yol gösterici bir faktör. Bu kitleyi anlamak adına nasıl bir içgörü ve analiz süreci yürüttünüz? Hangi detaylar HeartBeat’in stratejisini doğrudan etkiledi?

Z kuşağıyla bağ kurmanın yolu onların ritmini dinlemekten geçiyor. Sosyal medya davranışlarını, koşu topluluklarını, mikro trendleri ve sürdürülebilirlik beklentilerini detaylı analiz ettik. Onlar için “cool” olmak, bir duruş sergilemekle eş anlamlı. Bu yüzden HeartBeat, yalnızca ürün sunan değil; koşu odaklı bir yaşam tarzını savunan, samimi ve cesur bir marka olarak konumlandı. Mağaza deneyiminden koleksiyon seçkisine kadar tüm stratejimiz bu anlayış üzerine kurulu.

Bugünün tüketicisi; deneyim arıyor, kişiselleştirmeye önem veriyor ve “cool” olarak tanımladığı markalara yöneliyor. HeartBeat bu beklentilere nasıl cevap verecek?

HeartBeat olarak “koşu sizin yolculuğunuz, biz de yol arkadaşınızız” diyoruz. Koleksiyonlarımızı hem performans odaklı hem de şehirli yaşam tarzına uygun şekilde tasarlıyoruz. Kişiselleştirilebilir ürün seçenekleri, sınırlı sayıdaki koşu koleksiyonları ve topluluğa özel deneyimlerle kullanıcıya “bu benim markam” dedirten bir bağ sunuyoruz. Her ürün, her temas noktası bu kişisel deneyimi destekliyor.

Deneyim mağazacılığı kavramı son dönemde oldukça önem kazandı. Bu kavram sizin için ne ifade ediyor? HeartBeat mağazalarında müşteri deneyimini – ürünleri farklılaştırmayı nasıl planlıyorsunuz?

HeartBeat mağazaları sadece bir satış noktası değil; koşunun, hareketin ve performansın hissedildiği yaşayan alanlar. İstinyePark’taki ilk mağazamızda, koşu dünyasına özel kurgulanmış alanlar, dijital ekranlar ve koleksiyonlarla etkileşime girilen bir deneyim yaratıyoruz.

Koşu konusunda uzman, profesyonel eğitim almış satış danışmanlarımız birebir yönlendirme sağlıyor. SafeSize koşu analizi teknolojimiz ile müşterilerimiz ayak yapılarına ve koşu stillerine en uygun ayakkabıyı deneyerek keşfedebiliyor. Bu sistemle koşuculara doğru ürünle maksimum performans sunuyoruz.

Bu bütünsel yaklaşım sayesinde HeartBeat mağazası; ilham veren, bilgilendiren ve harekete geçiren bir deneyim merkezine dönüşüyor.

HeartBeat’i gelecek 5 yıl içerisinde nerede görmek istiyorsunuz?

HeartBeat’i beş yıl içinde koşu odaklı yaşam tarzını sahiplenen, yerel ve global düzeyde tanınan, kendi koşu topluluğunu yaratmış bir marka olarak görmek istiyoruz. Dijital varlığımızı güçlendirerek sporla yaşayan bireylerin vazgeçilmezi olmayı hedefliyoruz. Amacımız sadece ürün satışı değil; koşuya dair ilham veren içerikler, etkinlikler ve teknolojilerle spor dünyasında iz bırakan bir marka haline gelmek. Kısacası, kalbin attığı her yerde HeartBeat’in de olması.