Yapay zeka ile hazırlanan reklam filmleri ne kadar başarılı?

Yapay zeka reklamcılık sahnesine sessizce çıkmadı; ezber bozan bir başrol oyuncusu olarak katıldı. Yalnızca prodüksiyon süreçlerini hızlandırmakla kalmayan bu teknoloji artık reklam yüzleri de yaratıyor. Peki, yapay zeka ile hazırlanmış reklam filmleri izleyicilerde nasıl karşılık buluyor? Kampanyanın etkisi artıyor mu yoksa düşüyor mu? Tüm bu soruların yanıtlarını Marketing Türkiye adına Adgager’ın AdQ ile gerçekleştirdiği analizle mercek altına alırken, yaratıcı sektörün önde gelen isimleriyle de işin bugününü ve geleceğini konuştuk…

Yapay zeka, reklamcılığın mutfağına sadece bir araç olarak değil, yepyeni bir yaratım biçimi olarak girdi. Bir yanda, sınırlı bütçelerle büyük işler başarmayı mümkün kılan pratik bir çözüm; diğer yanda ise anlatının ve duygunun hâlâ en büyük güç olduğunu hatırlatan söylemler var… 2022’den beri Türkiye’de televizyon reklamlarının performansını yenilikçi reklam ölçümleme aracı AdQ ile düzenli olarak analiz eden Adgager bu kez yapay zeka ile hazırlanan reklam filmlerini Marketing Türkiye için analiz etti.

Duygusal bağ kuran kampanyalar fark yaratıyor

AdQ verilerine göre, izleyicide yankı uyandıran kampanyalar, senaryonun derinliğinden ve anlatımın gücünden besleniyor. Bu da yapay zekanın değil, o zekayı yönlendiren insan sezgisinin belirleyici rolünü gözler önüne seriyor. Araştırmayı değerlendiren AdQ Yaratıcı Ekip Lideri ve İçgörü Danışmanı Alev Bayrak da bunun altını çizerek “Hedef kitleyle duygusal bağ kurabilen senaryoların halen başarıda belirleyici faktör olduğunu görüyoruz” diyor.

Yeni üretim biçimleri, sektörel normları yeniden şekillendiriyor. Yapay zeka, kreatif süreçlerde bir destekleyici unsur olmaktan çıkıp, üretim stratejilerinin merkezine yerleşiyor. Bu durum hem prodüksiyon maliyetlerini düşürüyor hem de fikir aşamasından uygulamaya kadar zaman kazandırıyor. Ancak sektör profesyonelleri uyarıyor: Yapay zekayı amaçsızca kullanmak, sıradanlığa ve özgünlük kaybına yol açabilir. Dolayısıyla bu dönüşüm, sadece teknolojik değil, aynı zamanda zihinsel bir dönüşüm; yaratıcı bakış açısının yön verdiği, bilinçli bir adaptasyon süreci gerektiriyor. Başarının anahtarı ise aynı: Etki yaratan hikayeler ve duygusal bağ kurabilen içerikler.

Öyleyse sözü daha fazla uzatmadan önce yapay zeka destekli reklamlara AdQ kılavuzluğunda bakalım sonrasında da uzman isimlerin içgörülerini dinleyelim…

Yapay zeka ile hazırlanan reklam filmleri ne kadar başarılı?

Reklam endüstrisinin son bir yıldaki dönüşümünde yapay zekanın etkisi tartışılmaz. Gerek üretim süreçlerini hızlandırması gerekse içerik üretiminde çeşitliliği artırması sayesinde yapay zeka, artık reklamların önemli bir parçası. Peki, bu dönüşüm tüketicide nasıl bir karşılık buluyor?

Bu sorunun yanıtı, Adgager’ın geliştirdiği reklam performans ölçümleme aracı AdQ ile arandı. Son bir yılda, farklı sektörlerde hayata geçirilmiş yapay zeka destekli altı reklam filmi, AdQ sistemiyle analiz edildi. Tüketicinin gözünden değerlendirilen bu reklamlar; marka ortalaması, kategori ortalamaları, proje skorları ve AdQ norm skalası ışığında karşılaştırıldı.

Doğtaş – Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle (AdQ Skoru: 8.2)

Doğtaş’ın tamamen yapay zeka teknolojisi ile hazırlanan yeni kampanyası, bir önceki reklam filmi olan “Yeni Savana Koleksiyonu” na göre 1,5 puanlık kayda değer bir artış gösteriyor. Bu yükseliş, özellikle dikkat çekicilik, güven ve ikna edicilik gibi kriterlerde elde ettiği yüksek skorlara dayanıyor.

Proje AdQ skoru, marka ortalamasının 1.2 puan, ana kategori ortalamasının 0.9 puan ve alt kategori ortalamasının 1.3 puan üzerinde performans gösteriyor. 18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü’ne özel hazırlanan kampanya AdQ sisteminde daha önce ölçülen 40 #Atatürk temalı reklam filminin 8.14’lük ortalamasına da çok yakın bir skor elde etmiş olmasıyla dikkatleri çekiyor. Reklam filmi AdQ Norm Skalası kapsamında “Başarılı Performans” seviyesinde yer alıyor.

TurkNet – Işığım Atatürk (AdQ Skoru: 8.0)

TurkNet’in bu özel kampanyası, bir önceki reklam filmi olan “Hızlı, Taahhütsüz ve Özgür İnternet” projesine göre 0.9 puanlık bir artış göstererek duygusal bağ kurma konusunda dikkat çekici bir gelişim ortaya koyuyor. Beğeni, farklılık ve dikkat çekicilik gibi alanlarda yüksek skorlar alan projenin AdQ Skoru marka ortalamasının 0.4 puan, ana kategori ortalamasının 0.9 puan ve alt kategori ortalamasının 0.7 puan üzerinde.

#Atatürk temalı reklam filmlerinin 8.14’lük ortalamasına oldukça yakın bir skorla “Başarılı Performans” düzeyinde konumlanıyor.

Pioli Porcelain – Lezzeti Sanatla Buluşturmaya Hazır Mısın? (AdQ Skoru: 7.7)

Estetik kurgusu ve özgün diliyle dikkat çeken kampanyanın; marka uyumu, farklılık ve dikkat çekicilik gibi alanlarda güçlü performans gösterdiği araştırma verilerine yansıyor. Proje skoru, marka ortalamasının 0.5 puan, alt kategori ortalamasının 0.2 puan üzerinde; ana kategori ortalaması ile ise neredeyse eşit. 7.58 olan genel ortalamanın üzerinde yer alan proje, “Başarılı Performans” seviyesinde değerlendiriliyor.

Reacher Eyewear – Gözlerde Reacher, Kalplerde Türkiye (AdQ Skoru: 7.6)

A Milli Takım’ın sponsoru Reacher, tamamen yapay zeka ile hazırlanan yeni reklam filmiyle izleyicileri duygusal bir yolculuğa çıkarıyor. “Gözlerde Reacher, Kalplerde Türkiye” mottosuyla yola çıkan film, yapay zeka ve teknolojinin sunduğu imkanlarla milli birlik ve beraberlik duygusunu güçlü bir şekilde ekranlara taşıyor.

Kampanya, farklılık ve beğeni gibi yaratıcı boyutlarda öne çıkıyor. Proje AdQ skoru; marka ortalamasına eşit, ana kategori ortalamasının 0.4 puan ve alt kategori ortalamasının 0.8 puan üzerinde. 7.58’lik sektör ortalamasına oldukça yakın olan reklam, “Başarılı Performans” seviyesinde yer alıyor.

Doğanay – İftar Sofralarına Yakışır (AdQ Skoru: 7.5)

Doğanay’ın “Lıkır Lıkır Şalgam” kampanyasından sonra yayınlanan yeni reklam filmi, 0.3 puanlık bir artışla özellikle geleneksel ve aile temalı içeriklerde istikrarlı bir çizgi yakalıyor. Marka uyumu kriterinde yüksek performans gösteren kampanyanın AdQ skoru hem kategori hem de marka ortalamalarının üzerinde; ancak yapay zeka reklamlarının genel ortalamasının 0.08 puan altında kalıyor.

AdQ Norm Skalası kapsamında 7.5 puan alan reklam filmi “Başarılı Performans” seviyesinin eşiğinde değerlendiriliyor.

İhlas Holdİng – Bizim Evler (AdQ Skoru: 7.0)

İhlas Holding’in reklamı, marka uyumu ve beğeni gibi kriterlerde ortalama bir performans sergiliyor. Projenin AdQ skoru, marka ve ana kategori ortalamalarına eşdeğer; alt kategori ortalamasının ise 0.3 puan üzerinde. Ancak Bizim Evler kampanyası genel ortalamanın 0.58 puan altında kalarak “Stratejik Uyum” kategorisinde yer alıyor.

AdQ Norm Skalası

AdQ skorları 1 ile 10 arasında değişmekle birlikte, bugüne kadar ölçümlenen 2950’yi aşkın reklam verisi temel alınarak oluşturulan norm skalası aşağıdaki gibi sınıflandırılıyor:

Yaratıcı kampanya ürütme potansiyeli yüksek

✓ Yapay zeka destekli reklam filmleri, sadece teknik değil, yaratıcı etki açısından da dikkat çekici seviyelere ulaşıyor.

✓ İncelediğimiz altı projede, beş reklam filmi “Başarılı Performans” kategorisinde değerlendirme görmüş. Bu beş reklam filmi, ait oldukları markanın geçmiş filmlerinde de benzer etkiyi göstermiş. Demek ki yapay zeka ile üretilen içeriklerde, performansa yansıyan bir kesinti görülmüyor.

✓ Özellikle Doğtaş ve TurkNet kampanyaları; izleyicide yüksek duygusal etki bırakan, mesajı net ve yaratıcı biçimde sunan güçlü örnekler olarak öne çıktı.

✓ Kategoriler arasında, geleneksel temaları barındıran Doğanay kampanyası ise dönemsel bağ kurma açısından önemli bir örnek teşkil ediyor.

✓ Genel tabloya bakıldığında, AdQ verileri; yapay zekanın yaratıcı kampanyalar üretme potansiyelinin yüksek olduğunu, ancak hedefle duygusal bağ kurabilen senaryoların hala başarıda belirleyici faktör olduğunu gösteriyor.

Araştırmanın Metodolojisi

AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlandıktan 15 ile 30 gün sonra Adgager platformunda ölçülmesi esasına dayanmaktadır. Araştırma kapsamında yer alan kampanyalar, Adgager üyesi olan ve doğrulanmış demografik profillere sahip 200 tüketici (Gager) tarafından, sesi açık bir şekilde bir kez izlenerek değerlendirildi. Her reklam filmi için hatırlanma, beğeni, dikkat çekicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter özelinde ağırlıklı ortalamalarla Proje AdQ skoru oluşturuldu.

Marketing Türkiye Mayıs sayısını okumak için TIKLAYIN