Persil’den regl lekesi tabusunu yıkan kampanya: “Her leke oyunun bir parçası olmalı”
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Persil, yeni kampanyasında genç kızların spor yapmaktan çekinmesine neden olan bir sorunu ele aldı: “Regl lekesi damgası”. Arsenal Kadın Futbol Takımı ile iş birliği yapan Persil ve reklam ajansı MullenLowe UK, regl lekelerini normalleştirerek bu algıyı kırmayı hedefleyen cesur bir kampanya başlattı. “Her Leke Oyunun Bir Parçası Olmalı” adlı kampanya, regl lekelerini sahada görülen diğer lekelerle – toprak, çimen ve ter – aynı düzeyde değerlendirerek, bu tür izlerin çoğu zaman adanmışlık ve azmin sembolü olarak öne çıktığını vurguluyor. Kampanya, bu şekilde geleneksel kalıpları geride bırakmayı ve kızları, her ne zaman olursa olsun, oyuna devam etmeye cesaretlendirmeyi amaçlıyor.
Persil’in araştırmasına göre, 15-18 yaş arasındaki genç kızların yüzde 78’i regl nedeniyle spor yapmayı bırakıyor. Bu kızların yüzde 60’ı, sızıntı ve lekeler konusunda endişe duyduğunu belirtiyor. Ayrıca, yüzde 74’ü spor yaparken regl lekelerinden utandığını, neredeyse yarısı ise bu durumun kaygıya yol açtığını ifade ediyor. Bu korkular, birçok genç kızın sporu tamamen bırakmasına neden olarak, regl dönemiyle fiziksel aktiviteyi engelleyen bir kısır döngüyü pekiştiriyor.
Kampanya kapsamında Arsenal oyuncuları Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe ve Kim Little’in yer aldığı 50 saniyelik bir filmi de çekildi. Filmde, kadın sporcuların aksiyon anları ve bu süreçte topladıkları farklı lekeler –kan, kir, çimen ve ter– gösteriliyor. Bu, regl lekelerinin neden farklı şekilde değerlendirildiğine dair bir soru ortaya koyuyor.
Arsenal Kadın Takımı’nın desteğiyle güç kazanan kampanya, 16 Şubat 2025’teki Kuzey Londra Derbisi öncesinde Emirates Stadyumu’nda düzenlenen etkinliklerle geniş kitlelere ulaştı. Kampanya kapsamında LED panolarda mesajlar yayımlandı. Persil, bu inisiyatifi ülke çapında Kadınlar Süper Ligi stadyumları, okullar ve spor kulüpleri gibi farklı alanlarda sürdürmeyi planlıyor.
“Her Leke Oyunun Bir Parçası Olmalı” kampanyası, regl döneminin bir sporcunun deneyiminin doğal bir parçası olarak kabul edilmesini ve bunu, kenara çekilmek için bir sebep değil, aksine oyuna devam etmek için bir fırsat olarak görülmesini amaçlayan kültürel bir değişimi teşvik ediyor. Marka, bu konuda eğitici atölyeler ve çevrimiçi kaynaklar sunarak, antrenörler, ebeveynler ve öğretmenlerin genç kızlar için daha kapsayıcı bir spor ortamı yaratmalarına yardımcı olmayı hedefliyor.
Kaynak: DesignTaxi
