Nike, ilk kez mülteci bir sporcuya sponsor oldu
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Nike, yeni kısa filmi “Watch Where We Are Going” ile evlerini terk etmek zorunda kalan atletlere olan desteğini ortaya koyuyor. Öyle ki spor giyim devi, Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) Mülteci Olimpiyat Takımı’na forma sağlayacağını ve Olympic Refuge Foundation (ORF) tarafından yönetilen mülteci atletler için burs programını destekleyeceğini duyurdu. Bu girişimin amacı, mültecilerin kendilerini kabul edilmiş hissedecekleri bir topluluk bulmalarına yardımcı olmak ve özellikle spor dünyasına yönelik aidiyet duygusunu yeniden keşfetmelerini sağlamak. Nike formalarını olimpiyat oyunlarında 13 farklı spor dalında 63 sporcu giyecek.
Nike, ORF’in Paris’teki Terrains d’Avenir programı aracılığıyla, özellikle kadınlar için ruh sağlığı gibi temaları teşvik etmek amacıyla daha kapsayıcı oyun ve spor ortamlarına erişimin kolaylaşması için de girişimlerde bulunacak.
Mülteci Olimpiyat Takımı’nın ilk sporcusu, Mart ayında takımın kadrosuna katılan ve Watch Where We Are Going filminde rol alan Cindy Ngamba. Kamerun’u henüz 11 yaşındayken terk eden Ngamba şu anda Birleşik Krallık’ta yaşıyor ve üç ulusal boks şampiyonluğu bulunuyor.
Watch Where We Are Going kısa filmi
Wieden+Kennedy Amsterdam tarafından hazırlanan ilgi çekici kısa film, Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin (IOC) Mülteci Olimpiyat Takımı’nın Nike kadrosuna katılan ilk üyesi olan olağanüstü boksör Cindy Ngamba ile açılıyor. Ngamba videoda “Bana gerçekte nereli olduğumu sorarsanız, size gerçekte nereli olduğumu söylerim” diyor.
Kısa filmde ayrıca Mülteci Olimpiyat Takımı’nın diğer üç üyesi de öne çıkarılıyor: Judocu Mohammad Rashnonezhad, bisikletçi Eyeru Gebru ve 800 metre koşucusu Perina Lokure Nakang. Ngamba’nın “Ben ringlerdenim” ve Gebru’nun “Ben pistlerdenim” demesiyle, kökenlerinden şimdiki kimliklerine geçiş yaparak, yaptıkları spor aracılığıyla kimlikleri yeniden tanımlanıyor.
Onları geçmişte yaşadıkları zorluklarla tanımlamak yerine, içlerindeki güce ve başarılarına odaklanan çalışma, spor aracılığıyla geliştirilen aidiyet duygusunun altını çiziyor.
