2023 yılında sektöre damgasını vursa tadından yenmez 11 trend

Yılın o zamanı geldi.
Geçen yıl sektörde neler oldu muhasebesi ve yeni yılda neler olur öngörüleri, yılbaşı ağacının altında yerini alan hediye paketleri gibi.
Geri kalamazdım, ben de 2023 trendlerinden gireyim dedim konuya ama biraz ters köşesinden.
Keşke trendler bunlar olsa çünkü lütfen olsun dediklerimle karşınızdayım.
Kaç dakikalık bir okuma kısmını boş verin, gelin evrene birlikte sipariş açalım.

1. Nezaket

Metrekareye, dakikaya ve de kişi başına düşen stres miktarının küresel ısınma kadar yaşamı tehdit eder bir hale geldiği bir dünyada ve sek­törde, 2023’te de aranan taze kan nezaket ola­cak. Nezaket konusuna da “media first”lere, 360’lara, konuşulurluğa ve ödüllere yaklaştığı­mız heyecanla yaklaşırsak bir bakmışsınız neza­ket organik olarak viral olmuş.

2. Kırılganlık

İnsan olarak doğal elementimiz titanyum ya da kaya olmadığı için aşırı yüceltilen dayanıklılık (resilience olarak da biliyor olabilirsiniz) konu­sunda bu yıl artık biraz durabiliriz. Başta ken­dimiz sonra çevremizdeki tüm insanların türlü türlü zorluklara rağmen aşınmaz olmasını bekle­mek pek de sağlıklı değil. Üstelik kırılganlıkları­mızı kabul ederek ve farkında olarak ana cevhe­rimizle, özümüzle daha yoğun bir bağ kurabilir ve sonuçlarına şaşırabiliriz.

3. Açık ve şiddetsiz iletişim

Sarkazmı, imayı, satır aralarını ve pasif agresif dili bu kadar iyi kullanabilen bir sektörü 2023’te yeni bir dili öğrenmek de zorlamayacaktır. Açık ve şiddetsiz iletişimi öğrenmek, kullanmak için upuzun bir yıl var önümüzde. Bu dili akıcı olarak konuşanların Cannes’da Grand Prix’li pozlar ve­receğine inanıyor ve ödül teşekkür konuşmala­rına beni de dahi etmelerini bekliyor olabilirim.

4. Yatay zeka

Yılın öne çıkan trendlerinden biri de burn-out olmayı beklemeden dinlenebilmeyi, kendine zaman ayırabilmeyi, zaman zaman öylece dura­bilmeyi başarmış zihinlerden fışkıracak sağlıklı yaratıcılık olacak. Yatay zekanın sunduğu nimet­lerden faydalanabilmek için Yapay zekadan işle­re biraz destek atmasını istemek oldukça makul bir yaklaşım olarak karşımıza çıkacak.

5. Dinlemek

Podcast alanındaki yükselen trend de gösteriyor ki aslında isteyince dinleyebiliyoruz. 2023 yılı­nın dinleyenlerin yılı olacağını söylemek iddialı bir beyan gibi görünse de dinlemeyi başaranlar bana hak verecekler. 2023’te dinlemeyi deneye­ceklere dinlemelerini önereceklerim şöyle: Müş­terinizi, ajansınızı, mesai arkadaşlarınızı, hedef kitlenizi, sokaktaki insanları, içinizdeki o sesi bölmeden, söz kesmeden, kendi söyleyecekleri­nizi düşünmeden dinlerseniz bir de bakmışsınız ki siz de gönlünüzde yatan Cannes aslanlarını kucağınızda gezdirmeye başlamışsınız.

6. Egoless rekaberlik

Düşünün ki Marvel ve DC evrenlerindeki süper güçleri olan kahramanlar bile tek başlarına ça­lışmıyor. Egonuz bir süper kahramandan daha yüksek olamayacağına göre onlar başarıyorsa biz de başarabiliriz. Çağın süper kötüsü (hadi villain diyelim daha havalı olsun) “dikkat ekonomisi”ne karşı tek şansımız birbirinden farklı disiplinler­deki ajansların güçlerini ortak brief için birleş­tirmesi. Wednesday Adams bile “çare iş birli­ğidir” dediyse daha neyi konuşuyoruz. 2023’te takımınız kadar güçlüsünüz.

7. Esneklik ve adaptasyon

Bırakın orta ve uzun dönemi burnumuzun ucu­nu bile göremediğimiz belirsizlikler jungle’ında cebinizdeki İsviçre çakısı esneklik ve adaptasyon yetkinliklerini barındırmıyorsa “sizi tanımak gü­zeldi” diyebiliriz. Keşke 2023 trendleri arasına yazmak zorunda kalmasaydık dediğimiz bu iki­li, bir süre daha en çok satanlar rafında parmak ucunda ulaşabildiğimiz en üst raftan bize alaycı şekilde gülümsemeye devam edecek.

8. Mizah duygusu

Ağlanacak halimize ağlamaktan sıkılmak bir noktada kaçınılmaz olacağı için 2023’ün öne çıkan trendlerinden biri yine bağışıklığımızı güçlendiren, yaratıcılığımızı yaban otları gibi coşturan mizah duygumuz olacak. Ortada gülü­necek bir şey yokken ki genelde yok, gülebilenler ve güldürebilenler seretonin için yüksek aidatlı spor salonlarına ya da 45 dakikalık terapi seans­larına karşı maça 1-0 önde başlayacaklar.

9. Bitkisel hayat

Evinizi seraya çevirmek, orman banyoları yap­mak, vegan beslenmek gibi yöntemlerden biri, birkaçı ya da hepsini içselleştirerek bitkisel haya­tın sunduklarından yararlanmak da yine 2023’te sektör çalışanları için öne çıkan bir trend olacak. Ot gibi yaşamayı açık havada fotosentez yapmak anlamıyla ele alabilenler açık havada geçirdikleri zamandan büyük fayda görecek.

10. App’si burada ve bu anda

Nefes almayı, su içmeyi, yemek yemeyi, uyuma­yı hatırlamak ya da başarmak için App’lere değil de burada ve bu anda kalmaya çalışmak da 2023 için mis gibi ve keşkeli bir trend. Tyler’ın da söyleyeceği gibi “kullandığımız App’ler değiliz.” Analog anlar yaratabilmenin gerçek lüks olduğu­nu hatırlayıp şarj bağımlısı bir hayata zaman za­man es verebilmek için ihtiyaç duyduğunuz App önerilerim için aşağıya link bırakıyorum.

11. Tüketici değil insan

En sevdiğimi en sona sakladım. Buraya kadar gelmeyi başardıysanız bu trendi duymayı sonu­na kadar hak ettiniz. 2023’e ve sonrasına dam­gasını vurmasını dilediğim, trend olmasını değil bir anlayışa dönüşmesini dilediğim son başlık. Ursula K. Le Guin nefis Yerdeniz Büyücüsü’nde gücün bir şeyin ismini bilmekten değil de onun gerçek adını bulmaktan geldiğini anlatır.

Sev­diklerimizden bile esirgediğimiz ve çoğu zaman kendimizi kaybederek kullandığımız zamanımızı adadığımız canlılara “tüketici” demek bana pek doğru gelmiyor. Bu kadar büyük, çeşitlilik ve de­ğer barındıran bir grubu “tüketmek” üzerinden tanımlarsak, adlandırırsak, onlara bu tanım ek­seninde yaklaşırsak dünyayı, kendimizi ve sek­törümüzü tüketmemiz kendini doğrulayan bir kehanet olur. Onlar tüketici değil insan. İnsan­lara, insanlığa değer katan işlere insana yakışan koşullarda imza atmaktan daha güzel trend mi olur?

Hepimize yeni yıllar…

Marketing Türkiye Almanak sayısını okumak için TIKLAYIN!