Dijital gençleri nerede bulabiliriz?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Türkiye nüfusunun büyük bir bölümünü oluşturan gençler bir yandan eğitimlerini tamamlamaya çalışırken, değişen dünya düzenine adapte oluyor ve özellikle de dijital dünyada varlıklarını güçlendiriyor. Siyasetçilerden pazarlama evrenine dek herkesin hedefiyse gençlerle bir köprü kurabilmek ve dikkatlerini çekebilmek. Dijital dünyanınsa bu köprü için ne denli kıymetli olduğu su götürmez bir gerçek… Peki gençler dijital ortamda en çok nelere ilgi gösteriyor, neleri tüketiyor? Yanıtlar Gemius‘tan geliyor…
Gençler arayışta…
Gemius Audience’ın 18-24 yaş aralığını baz alan nisan ayı verilerine göre gençler ağırlıklı olarak arama motorlarına, sosyal ağlara, e-ticaret platformlarına, haber sitelerine, iş-finans çözümlerine ve oyunlara ilgi gösteriyor.
Zirvede Google var!
Dijital platformlar söz konusu olduğunda ise karşımıza çıkan liste şaşırtıcı değil. Arama motoru devi Google ve yine bir Google servisi olan YouTube başta olmak üzere WhatsApp, Instagram, Facebook, Gmail, Trendyol, Twitter, Hepsiburada ve TikTok gençlerin akınına uğruyor.
Gençlerin en çok ziyaret ettiği marka siteleri…
Gemius, gençlerin en çok ziyaret ettiği marka sitelerini de belirledi. Buna göre kullanıcılar en çok turktelekom.com.tr, vodafone.com.tr, spotify.com, yurticikargo.com, araskargo.com, teknosa.com, apple.com, akbank.com, qnbfinansbank.enpara.com, decathlon.com.tr, carrefoursa.com, krc.com.tr, biletix.com, defacto.com.tr, monsternotebook.com.tr, qnbfinansbank.com, gratis.com.tr, binance.com, sokmarket.com.tr, casper.com.tr web sitelerini ziyaret ediyor.
Bir yandan kargo şirketlerine ulaşan genç kesim, diğer yandan bankacılık işlemleri için interneti yoğun bir şekilde kullanıyor. Son yılların popüler gelişmelerinden biri olan kripto paralara olan ilginin de bu kitle üzerinde etkili olduğu görülürken, müzik ve alışveriş için de gençler interneti tercih ediyor.
Gençler Mango’da yoğunlaşıyor…
Gemius’un Yoğunluk İndeksi’ne baktığımızda gençlerin en yoğun yer aldığı marka siteleri şu şekilde oluşuyor: mango.com, monsternotebook.com.tr, rossman.com.tr, algida.com.tr, vakko.com, casper.com.tr, krc.com.tr, biletix.com, nike.com, atasunoptik.com.tr, spotify.com, sunexpress.com, qnbfinansbank.enpara.com, cambly.com, vodafone.com.tr, Peugeot.com.tr, lescard.com, hm.com, fiatproffessional.com, koton.com.
Bu listeden de anlaşılacağı üzere gençler ağırlıklı olarak giyim markalarında yoğunluk oluşturuyor ve teknoloji markaları da bu listede öne çıkıyor.
Favori sosyal platformları: YouTube
Sosyal medya platformları da gençlerin odağında. Bir yandan gelir kapısına dönüşen yeni dünyanın medya kanalları, diğer yandan da keyifle zaman geçirmede kullanıcılara eşlik ediyor.
En çok ilgi gören sosyal medya kanalları ise şöyle: YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Messenger, Telegram, Snapchat, Discord, LinkedIn ve Ekşisözlük.
Subway Surfers zirveyi terk etmiyor!
Gençlerden söz ediyorsak elbette oyunlara değinmeden olmaz. Özellikle mobil oyun pazarı gün geçtikçe büyürken, bazı oyunlar var ki milyonlarca kullanıcıya eşzamanlı olarak ulaşıyor ve gençleri ekran başına kilitliyor.
Kullanıcıların favori oyun kanalları ise şöyle: SubwaySurfers, PUBG, CandyCrushSaga, MobileLegends, 101, Roblox, eFootball, 8BallPool, ClashofClans, ClashRoyale.
Müziğin sesi Spotify’dan yükseliyor
Walkman’le birlikte kasetleri ve hatta CD’leri yanımızda taşıdığımız dönemler çok geride kaldı. MP3 ile müzik sektöründe devrim yaşanırken, müzik platformlarının internette hizmet vermeye başlamasıyla da müzik sektörü bugünkü konumuna geldi. Artık pek çok sanatçının eserine aylık ücret karşılığında ulaşabiliyoruz ve elimizin altında binlerce müzik var.
Peki gençler dijital müzik platformları arasında hangi markaları tercih ediyor? Stream müzik kavramının yaygınlaşmasında büyük bir payı olan Spotify başta olmak üzere YouTube Music, Shazam, Genius ve Fizy gençlerin tercihi olmayı başarıyor.
Alışveriş Trendyol’dan!
Alışveriş alışkanlığı uzun yıllardır dijital dünyaya kayıyor ve fiziksel mağazası dahi bulunmayan e-ticaret devleri çok geniş kitlelere ulaşarak hayatımızı kolaylaştıran bu büyük hizmeti ayağımıza getiriyor.
Bu açıdan gençlerin en çok erişimde bulundukları e-ticaret platformları ise şöyle: Trendyol, Hepsiburada, N11, Letgo, ÇiçekSepeti, Gittigidiyor, Amazon, Dolap, LC Waikiki, Aliexpress.
Duolingo favori eğitim platformu
Gençler eğitimleri söz konusu olduğunda da internetin nimetlerinden fazlasıyla yararlanıyor. Yabancı dil öğrenmek isteyen ya da eğitimine katkı sağlamak isteyen gençler, kendilerine en uygun markalarla ilerliyor. Gençlerin favorisi olan eğitim kanalları ise şu şekilde: Duolingo, Udemy, Kunduz, Coursera, ve Cambly.
Hangi markaların odağında gençler var?
Türkiye nüfusunun büyük bir kısmını gençlerimiz oluşturuyor. Bu tablonun fazlasıyla farkında olan markalar ise gençlere yönelik hazırladığı yaratıcı reklamlarla geniş kitlelere ulaşmaya çalışıyor. Gemius Adreal’in 18-24 yaş arası kullanıcıları kapsayan Nisan ayı verileri de gençleri önceliğine alan markaları ortaya çıkardı. GRP bazında oluşturulan sıralamaya göre ilk 10 marka şöyle: Trendyol.com, Yemeksepeti.com, TRT 1, Trendyol Yemek, Getir, Spotify, Trendyol Hızlı Market, Facebook, LC Waikiki ve Hepsiburada.
