Reebok Rusya’dan kriz yaratan kampanya: “Erkeklerin suratına oturun”

Reebok Rusya markanın globalde kullandığı “Güçlü olduğun için asla özür dileme” orijinal sloganının yerine “Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur” sloganını kullandı. Değiştirilen bu slogan sosyal medyada infial yarattı.

Son reklam kampanyasında “Be More Human” söylemiyle tüketicilere ulaşan Reebok’un Rusya ofisi Instagram’da “Kalıplara sığma” ifadesini kullandı. Kampanyanın Rusya uyarlamasında yer alan çalışmaların büyük bir kısmı orijinal kampanyaya sadık kalırken Rus feminist gazeteci Zalina Marşenkulova’nın yer aldığı çalışma ise infial yarattı. Reklamda İngilizceden çevrildiğinde “Güçlü olduğun için asla özür dileme” anlamına gelen slogan farklı şekilde yorumlandı. Reklamın Rusça versiyonunda “Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur” ifadeleri kullanıldı.

Instagram’da yayılan kampanya görselleri Rusların tepkisini çekti. Tepkilerin ardından Reebok, söz konusu görselleri sosyal medyadan kaldırdı. Kullanıcılar sloganların orijinallerinden çok farklı hale getirilmesini eleştirdi.

Gerçekleştirilen bu kampanya özellikle Rusya’da kullanıcıları ikiye böldü. Eleştirel olarak bu görselleri paylaşan insanlar şoka girdiklerini dile getiriyor.

View this post on Instagram

#НИВКАКИЕРАМКИ В рамках совместного проекта с Залиной Маршенкуловой @mayachok_antihrista #НИВКАКИЕРАМКИ компания Reebok предоставила слово девушкам, которым есть, что сказать, и которые не стесняются быть собой. Их жизненные принципы в чем-то расходятся с существующими шаблонами о роли женщин в обществе, поэтому их слова могут восприниматься неоднозначно. Одинаково уважительное отношение ко всем существующим мнениям является одним из принципов компании Reebok. Бренд посчитал нужным дать возможность высказаться главным героиням проекта, которые профессионально занимаются традиционно «не женским» видом спорта – смешанными единоборствами. К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании. Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

A post shared by Reebok Russia (@reebok_russia) on

Kaynak: Sputnik

İLGİLİ HABERLER