3 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Dikkat! Reklamınız cinsiyetçi olabilir

Dikkat! Reklamınız cinsiyetçi olabilir

Marketing Türkiye
6 Temmuz 2019
2 dk okuma

Toplumun genetik koduna işleyen toplumsal cinsiyet rolleri bugün kadınları da erkekleri de çocukları da mağdur eden ve artık çözülmesi gereken bir sorun. Koç Topluluğu tarafından oluşturulan “İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitsizliği Rehberi” de işte bu büyük sorunla mücadele amacıyla hazırlandı. İletişim alanında görev yapan ekipler ve ajans temsilcileri için hazırlanan ve markalar için tam bir kılavuz niteliğindeki rehberin detaylarını Koç Holding Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik Koordinatörü Ebru Bakkaloğlu Tüzecan ile konuştuk.

Rehber bizim için bir başlangıç noktasıydı

Toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik derinleştiğimiz her alanda, önyargıların ve klişelerin çok güçlü bir şekilde önümüze çıktığını görüyoruz. Pazarlama ve iletişim çalışmalarıysa bu klişelerle mücadele etmek ve hatta rol modeller oluşturmak için çok önemli platformlar.

✓ Toplumsal cinsiyete dair geleneksel rollerin ortadan kalkması için eşitliği destekleyen bir iletişim yaklaşımı benimsenmesi gerektiğine inanıyoruz. Bu bakış açısıyla toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik yeni bir filtre ortaya koymayı hedefledik.

✓ Rehber bizim için bir başlangıç noktasıydı. Öncelikle marka iletişiminde toplumsal cin­siyet eşitliğini sağlamaya yönelik ilkelerimizi belirledik. Eşitlik, etik yaklaşım ve yaratıcılık ana ilkelerimizi oluşturdu. Bu kapsamda, kadınların ve erkeklerin eşit temsiline, ürün ve hizmetlere eşit erişim hakkına, karar alma süreçlerinde, ev içinde ve iş hayatında eşit sorumluluğa vurgu yaptık.

✓ Özellikle toplumsal cinsiyet kalıplarını değiştirebilen, hatta alışık olmadığımız rolleri öne çıkaran yaratıcı bakış açısını desteklemeyi önceliklendirdik. Bu yaklaşımı yaygınlaştırmak için bir dizi atölye gerçekleştirdik. Atölyelerde 10’dan fazla markanın temsilcisi ve iş ortağımız olan 30’a yakın ajansla başarılı uygulamaları, zorlukları ve fırsatları değerlendirdik.

Süregelen toplumsal cinsiyet algısı

Koç Topluluğu, İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitsizliği Rehberi’ni hazırlamak için ilk adımı toplumsal cinsiyet ve biyolojik cinsiyet kavramlarını birbirinden ayırmakla atmış.

Biyolojik cinsiyet

➞ Doğuştan gelen biyolojik ve fizyolojik özelliklerdir.

➞ Öğrenilmez.

➞ Biyolojik cinsiyet, bireylerin hangi genetik yapıyla dünyaya geldiğini tanımlayan kavramdır.

➞ Evrenseldir.

Örnek:

➞ Kadınlar doğum yapabilirler.

➞ Erkeklerin ortalama ömrü 71,5 yıl, kadınların 78 yıldır.

Toplumsal Cinsiyet

➞ Doğuştan gelmez, öğrenilir.

➞ Temelleri biyolojik farklara dayanmaz.

➞ Toplumsal cinsiyet herhangi bir biyolojik temele dayanmaksızın kadınlara ve erkeklere atfedilen görev, sorumluluk, yetenek ve davranışlarına dair beklentiler ve inançlardır.

➞ Kültür, sosyoekonomik faktörler, eğitim, inanç, etnik faktörler; içinde yaşanılan zaman ve coğrafya tarafından şekillenir.

➞ Çocuklukta öğrenilmeye başlanır. Toplum tarafından pekiştirilir.

➞ Evrensel değildir.

➞ En önemlisi, değiştirilebilir.

Örnek:

➞ Kadınlar duygusaldır.

➞ Erkekler cesurdur.

İletişimdeToplumsal Cinsiyet EşitliğiRehberi

Kadınlara yönelik kalıplamış yargılar

✓ Kibar,

✓ Kırılgan,

✓ Duygusal,

✓ Dırdırcı,

✓ Dedikoducu,

✓ Zayıf,

✓ Bakımlı,

✓ Zarif,

✓ Eş ve/veya anne,

✓ Ev işlerinden sorumlu,

✓ Ailenin bakımını sağlayan meslek

Erkeklere yönelik kalıplaşmış yargılar

✓ Girişken,

✓ Cesur,

✓ Rekabetçi,

✓ Kılıbık,

✓ Güçlü,

✓ Bakımsız,

✓ Kaba saba,

✓ Aileyi ve evi geçindiren,

✓ Kural koyan/karar veren,

✓ Aileyi koruyan

Herkes için açık bir kaynak oluşturmayı hedefledik

✓ Ortak hedefimiz kadınların ve erkeklerin kaynaklardan, haklardan ve fırsatlardan eşit yararlanmalarını sağlamak. Reklamlar, temsil ettikleri değerler, verdikleri mesajlar ve rol model konumlandırmalarıyla hiç kuşkusuz çok etkili.

✓ Koç Topluluğu’nda başlattığımız bu inisiyatif, TÜSİAD çatısı altında diğer şirketlere de ulaştı. Pazarlama iletişiminde toplumsal cinsiyet eşitliği filtresini kullanmak isteyen herkes için açık bir kaynak oluşturmayı hedefledik.

Rol modelleri daha fazla görünür kılmalıyız

✓ Etkimizi ölçmeyi, hem dönüşümü görmek hem de müdahale alanlarını tespit etmek ve iyi örnekleri ödüllendirmek adına çok önemsiyoruz. Bu amaçla dijital bir değerlendirme platformu oluşturduk. Koç Topluluğu şirketlerinin pazarlama ve iletişim profesyonellerinin Topluluğa ait markaların reklamlarını bu platform üzerinden değerlendirmelerini sağlıyoruz.

✓ Geçtiğimiz yılın sonunda ilk değerlendirmemizi yaptık ve birkaç temel tespitimiz oldu. Öncelikle değerlendirmeye alınan markaların uçlarda klişe kullanımından uzak durduğunu söyleye­biliriz. Bu çok olumlu. Öte yandan, genelde reklamlarda çokça gö­remediğimiz rol modelleri sadece Kadınlar Günü, Babalar Günü ve Anneler Günü gibi özel gün iletişimlerinde görebiliyoruz. Kalıp yargıları kıran fiziksel görünüm ve karakter çeşitliliği ise daha çok sosyal sorumluluk iletişiminde karşımıza çıkıyor. Diğer bir deyişle, klişeleri ortadan kaldırma yolunda bir adım attık ancak rol modelleri daha fazla görünür kılmaya ihtiyacımız var.

1 İnsanlar tüketici olarak görülmekten bıktı: Markalarla gerçek bir ilişki kurmak istiyorlar
İnsanlar “tüketici” olarak görülmekten bıktı: Markalarla gerçek bir ilişki kurmak istiyorlar
2 ​PERYÖN İnsana Değer Ödülleri 2022 başvuruları devam ediyor!
​PERYÖN İnsana Değer Ödülleri 2022 başvuruları devam ediyor!
3 mısır
Mısır’ın modada favorisi LC Waikiki oldu
4 Türkiye’nin ilk metaverse ajansı “ME”den bir ilk daha: TRT METAVERSE
Türkiye’nin ilk metaverse ajansı “ME”den bir ilk daha: TRT METAVERSE
5 Lüks giyim pazarı Meta Avatars Store'da büyüyor!
Lüks giyim pazarı Meta Avatars Store’da büyüyor!
Güncel Haberler
anahtar kelime
Anahtar kelimelerin trendi değişiyor
Pazarlamanın bölgesel liderleri
Pazarlamanın bölgesel liderleri
tiktok
TikTok’tan yeni rapor: ABD’de kural ihlal eden video sayısı 2 milyon arttı
Türkiye'nin tasarruf markaları
Türkiye’nin tasarruf markaları
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Her 10 kuryeden 8'i bir müşterinin yemeğini yediğini söylüyor
Haberler
Her 10 kuryeden 8’i götürdüğü yemeğin tadına bakıyor
Gizem Yıldız
4 hafta önce
Coka Studio
Haberler
Coca Cola global müzik platformu “Coke Studio”nun lansmanını gerçekleştirdi
Gizem Yıldız
20 Mayıs 2022
Pazarlamada büyük beden temsili
Haberler
Pazarlamacıların büyük bedenle imtihanı
Marketing Türkiye
22 Mayıs 2022
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Haberler
Haftanın iş birlikleri
Gizem Yıldız
3 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.