5 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Köşe Yazıları

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Sertaç DOĞANAY
25 Mart 2016
2 dk okuma

1966’dan bu yana aylık olarak çıkan sağlık ve ilaç sektörüne yönelik pazarlama ve iletişim dergisi MM&M (Medical Marketing and Media) geçtiğimiz hafta oldukça detaylı bir araştırmanın sonuçlarını paylaştı. Her yıl yapılan anket, pazarlamacıların bütçe ve beklentileriyle ilgili detaylara veriyor. Anketin sonuçlarını tek cümleyle yorumlamak gerekirse; genel olarak ilgi bir süredir olduğu gibi dijital kanallar üzerine yoğunlaşıyor. Anket; sağlık, ila ve biyoteknoloji alanında faaliyet gösteren firmalarda görev yapan 181 üst düzey pazarlama yöneticisi ile yapılmış.

The Guardian’ın 2015 Mayıs ayındaki haberine göre İngiltere’nin; tüm reklam harcamalarının yarısını dijital reklama ayıran ilk ülke olarak tarihe geçmesini de ekleyelim.

ABD’de yapılan anketin sonuçlarına göre sağlık hizmeti pazarlamacıları en önemli 2 hedef kitle olarak

  • %62 doktorlar ve diğer sağlık profesyonellerini,
  • %15 hastalar ve tüketicileri işaret etmişler.

Aşağıdaki tabloda da görüldüğü gibi tüm yatırımlar arasında dijital kanallar ilk sırada. Dijital içerisinde ilk sırayı hala web siteleri alıyor. Sosyal medya bu kategoride üçüncü sırada bulunuyor. Üzerine tartışılabilecek detaylardan biri de ücret ödenerek diğer sağlık profesyonellerine konuşma yapması sağlanan kanaat önderlerinin listede gerilerde yer alması.

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Sağlık Profesyonellerine Pazarlama

Anket yöneltilen yöneticilerin görev yaptığı firmaların %86’sı dijital kanalları kullanıyor. Toplantılar hâlâ %80 ile oldukça önemli. Dijital pazarlama yöntemlerinin yaygınlığının yanında basılı materyaller ile tanıtım hala bütçelerde yer buluyor.

Tüketicilere (Halka Pazarlama)

Tüketicilere yönelik tanıtım aktivitelerine bakıldığında da dijital kanallar, geleneksel kanalların oldukça üzerinde. Geleneksel kanallara TV, radyo ve basılı yayınların dahil edildiğini belirtelim.

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Fırsatlar

181 üst düzey pazarlama yöneticisine yöneltilen sorular arasında “fırsatlar” da önemli bir başlık olarak yerini almış.

Tabloda görüldüğü gibi dijital medyada oluşan büyük veri ve bu veriden yola çıkılarak alınabilecek yol en önemli fırsat olarak ifade edilmiş. Fırsatlar sıralamasında ilk sıralarda yer alan sosyal medya da sağlık ve ilaç sektörünün tabi olduğu oldukça katı regülasyonlara rağmen ilk beşte yerini almış. 

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

 

1 Beyaz yakalının sessiz çığlığı: "Tükenmişlik"ten kaçış var mı?
Beyaz yakalının sessiz çığlığı: “Tükenmişlik”ten kaçış var mı?
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
4 İkinci el otomobil pazarının Z raporu...
İkinci el otomobil pazarının Z raporu…
5 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
Güncel Haberler
Özge Akçizmeci yazdı: "Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?"
Özge Akçizmeci yazdı: “Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?”
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Yaratıcılığın rotası yeniden oluşturuluyor!
Yaratıcılığın rotası yeniden oluşturuluyor!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

İstanbul Modern’de Ali Kazma’dan “Aklın Manzaraları”
Haberler
İstanbul Modern’de Ali Kazma’dan “Aklın Manzaraları”
Advertorial
2 hafta önce
BMD’den AYD’ye çağrı: “Ciro kaçıranları ve varsa başlattığınız yasal işlemleri kamuoyuyla paylaşın”
Haberler
BMD’den AYD’ye çağrı: “Ciro kaçıranları ve varsa başlattığınız yasal işlemleri kamuoyuyla paylaşın”
Nafizcan Önder
13 Mayıs 2025
LEGO Türkiye İstanbul'u oyun moduna aldı!
Haberler
LEGO Türkiye İstanbul’u oyun moduna aldı!
Sena Tufan
3 hafta önce
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
Sena Tufan
2 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.