2 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Köşe Yazıları

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Sertaç DOĞANAY
25 Mart 2016
2 dk okuma

1966’dan bu yana aylık olarak çıkan sağlık ve ilaç sektörüne yönelik pazarlama ve iletişim dergisi MM&M (Medical Marketing and Media) geçtiğimiz hafta oldukça detaylı bir araştırmanın sonuçlarını paylaştı. Her yıl yapılan anket, pazarlamacıların bütçe ve beklentileriyle ilgili detaylara veriyor. Anketin sonuçlarını tek cümleyle yorumlamak gerekirse; genel olarak ilgi bir süredir olduğu gibi dijital kanallar üzerine yoğunlaşıyor. Anket; sağlık, ila ve biyoteknoloji alanında faaliyet gösteren firmalarda görev yapan 181 üst düzey pazarlama yöneticisi ile yapılmış.

The Guardian’ın 2015 Mayıs ayındaki haberine göre İngiltere’nin; tüm reklam harcamalarının yarısını dijital reklama ayıran ilk ülke olarak tarihe geçmesini de ekleyelim.

ABD’de yapılan anketin sonuçlarına göre sağlık hizmeti pazarlamacıları en önemli 2 hedef kitle olarak

  • %62 doktorlar ve diğer sağlık profesyonellerini,
  • %15 hastalar ve tüketicileri işaret etmişler.

Aşağıdaki tabloda da görüldüğü gibi tüm yatırımlar arasında dijital kanallar ilk sırada. Dijital içerisinde ilk sırayı hala web siteleri alıyor. Sosyal medya bu kategoride üçüncü sırada bulunuyor. Üzerine tartışılabilecek detaylardan biri de ücret ödenerek diğer sağlık profesyonellerine konuşma yapması sağlanan kanaat önderlerinin listede gerilerde yer alması.

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Sağlık Profesyonellerine Pazarlama

Anket yöneltilen yöneticilerin görev yaptığı firmaların %86’sı dijital kanalları kullanıyor. Toplantılar hâlâ %80 ile oldukça önemli. Dijital pazarlama yöntemlerinin yaygınlığının yanında basılı materyaller ile tanıtım hala bütçelerde yer buluyor.

Tüketicilere (Halka Pazarlama)

Tüketicilere yönelik tanıtım aktivitelerine bakıldığında da dijital kanallar, geleneksel kanalların oldukça üzerinde. Geleneksel kanallara TV, radyo ve basılı yayınların dahil edildiğini belirtelim.

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

Fırsatlar

181 üst düzey pazarlama yöneticisine yöneltilen sorular arasında “fırsatlar” da önemli bir başlık olarak yerini almış.

Tabloda görüldüğü gibi dijital medyada oluşan büyük veri ve bu veriden yola çıkılarak alınabilecek yol en önemli fırsat olarak ifade edilmiş. Fırsatlar sıralamasında ilk sıralarda yer alan sosyal medya da sağlık ve ilaç sektörünün tabi olduğu oldukça katı regülasyonlara rağmen ilk beşte yerini almış. 

Sağlık hizmeti pazarlamacıları, dijital ve sosyal mecralara göç etmeye devam ediyor

 

1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Güncel Haberler
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Makarnanın mutlulukla ne ilgisi var?
Haberler
Makarnanın mutlulukla ne ilgisi var?
İrem Alimoğlu
3 gün önce
Cannes Lions'ta jüri olma sırası sizde! "Cesaretinle Oy Ver, Değişime Ortak Ol!"
Haberler
Cannes Lions’ta jüri olma sırası sizde! “Cesaretinle Oy Ver, Değişime Ortak Ol!”
Nafizcan Önder
2 hafta önce
Markanızın dijital dünyadaki nabzını tutun! İşte en iyi sosyal medya izleme araçları...
Haberler
Markanızın dijital dünyadaki nabzını tutun! İşte en iyi sosyal medya izleme araçları…
İrem Alimoğlu
2 hafta önce
İş dünyasında haftanın atamaları (26 Nisan - 2 Mayıs)
Haberler
İş dünyasında haftanın atamaları (26 Nisan – 2 Mayıs)
Nafizcan Önder
2 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.