7 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
İş Bankası ile müthiş bir yolculuk
Köşe Yazıları

İş Bankası ile müthiş bir yolculuk

Ali SAYDAM
7 Kasım 2017
4 dk okuma

Müsaadenizle, biraz abarttığım izlenimi yaratacak olabilse de düşüncemden çok duygularıma dayanarak ifade etmek istiyorum: Türkiye iletişim tarihinin en ilginç, en etkileyici olaylarından birine tanıklık ediyoruz… “Reklamlarla İş Bankası’nın İletişim Yolculuğu”… İş Bankası’nın Bahçekapı, Eminönü’ndeki müzesinde açtığı sergi bu.

“İş Bankası İftiharla Sunar” sadece İş Bankası’nın değil Türkiye’de yaşayan insanların ortak ruhi şekillenmelerinin, algılarının, duyarlılıklarının, starlarının, Türkçenin, estetik anlayışının yolcuğu… Nereden nereye geldiklerinin somut kanıtı.

Serginin yapımını Medine Turgul DDB üstlenmiş; küratörü İzzeddin Çalışlar. Sergi alanını Kurumsal İletişim Bölüm Müdürü Suat Sözen, İzzeddin Bey ve reklam ajansından Kurtcebe Turgul ile birlikte gezdik. İletişime herhangi bir şekilde ilgi duyan herkesin mutlaka en az birkaç saatini ayırmasını gerektiren bir şölen yaşadım.

Sizi 1. salonda bir pano karşılıyor. “1920’lerden 1950’lere, Duyurudan Reklama” yazıyor üzerinde. Sonra 1924-1928 arasındaki ilk ilanlar, ilk mecralar geliyor…

Milli Mücadele’nin merkezi, yeni Başkent Ankara’da faaliyete başlayan İş Bankası… Kuruluşundan itibaren reklama verilen önem. İlk yıllarda genel giderlerin yüzde 1,3’ünün, kısa zaman sonra da yüzde üç kadarının tanıtıma ayrılması.

1929-1937 ise yurt çapında markalaşma ve alabildiğine tasarrufun teşviki…

İş Bankası kumbarasının her yaş grubunca tasarrufun simgesi olarak benimsenmesi… Benim de vardı bir adet. Ne oyunlar oynardım onunla.

Bu arada tanıtıma tasarımcı katkısını sunan ustalar: Selahattin Refik Sırmalı, Mazhar Nazım Resmor ve İhap Hulusi Görey…

1938-1951: İktisadi zorluklara karşı milli direnç… 30’lu yılların sonunda sinema salonlarında görünmeye başlayan tanıtım filmleri. Gazetelerin toplam tirajının 150 bini aşmaması karşısında mecra arayışları…

1952-1969: Pazar rekabeti ve liderlik

Reklamcılık sektörünün duayeni Eli Acıman’ın devreye girmesi…

1960’lardan 1990’lara, radyodan televizyona geçiş…

1970-1989 TV’de yaşanan gelişim. Temel konumlandırma: Güçlü dost, eski dost…

1990-1998: Kapsayıcı reklam, yükselen etki. Konumlanma: Paranızın, istikbalinizin emniyeti…

“Başarılarıyla Ünlü Kişiler ve Türkiye İş Bankası” başlıklı kampanya: Vehbi Koç ve Nejat Eczacıbaşı başta olmak üzere iş dünyasının önemli isimlerinin reklamlara taşınmasıyla yaratılan büyük etki.

Üçüncü salon “Milenyumla gelen küresel yörünge” başlığı altında düzenlenmiş.

1999-2017: “Reklam, medya ve piksellenen hayat”, denmiş. Konumlanma: Lider, öncü, güvenilir banka…

Başından bu yana filmlerden küçük karelere kadar müthiş bir koleksiyon masası var burada. 450 reklam filmi. Üstüne dokunduğunuzda resim büyüyor ve reklam filmi başlıyor.

Dördüncü salondaysa bir reklam kampanyasının oluşma süreci anlatılmış. Cem Yılmaz’ın, film çekimi yapan Servet Bey’i canlandırdığı o reklam filminin ilk toplantısından son anına kadar anı objeleri ve kamera arkası görüntülerle muhteşem bir deneyim yaşatılıyor. Son duvardaysa silme bir reklam filminin hazırlanış süreci 3D canlandırmayla anlatılıyor…

İş Bankası sadece kendini anlatmamış. Türkiye’nin Cumhuriyet Dönemi bankacılık vizyonuna, pazarlama yaklaşımındaki gelişmelere ve en önemlisi hepsi birbirinden başarılı kampanyaların halktaki hangi anlayışa dayanılarak hazırlandığına dair sıcak, içtenlikli bir ışık tutmuş… Buram buram vefa duygusu, köklülük, birikim kokan bu muhteşem sergi için İş Bankası’nı kutluyorum.

McCann’in “Gerçek Avı”

mccann

Ekim ayının 10’uncu günü dünyanın dört bir yanındaki 20 bin McCann çalışanı aynı anda sokaklarda gerçek avına çıkmış. Ne iş, diye merak ettim…

Varoluş amacı her şirkete göre farklı olmalı aslında. Unique karşılığı ‘benzersiz’ bir değer önermesini ifade etmesine özel önem verir şirketler. Tüm iletişim ve ilişki stratejileri bu değer önermesine göre şekillenir…

McCann’in varoluş nedeni de şöyle belirlenmiş: Markalara, insanların hayatında anlamlı bir yer edinmek ve güzel bir iz bırakmak için liderlik etmek!.. Bunun benzersiz olduğunu iddia etmek tabii ki zor. Yani o özgün ve anlamlı izi alıp da hangi iletişim şirketine koyamayız, pek bilemesek de McCann’in uygulamada çok ciddi farklılık sergilediğini söyleyebiliriz.

McCann, 10 Ekim Salı günü tüm çalışanlarıyla birlikte sokaklara dökülmüş. McCann İstanbul kadrosu da saat 09:00 itibarıyla sokakların nabzını tutmak üzere Eminönü’nden harekete geçmiş.

Malum; dünya hızla değişiyor, dönüşüyor; değişime ayak uyduramayan tökezliyor, diyerek tüketicilere İstanbul’u, hayatlarını, düşüncelerini sormuşlar.

Fikir süper… Bundan sonrası da inşallah süperdir… “Halkla buluştuktan” sonra ne yapmışlar acaba?… Edindikleri tecrübeyi diğer ülkelerdeki McCann çalışanlarının tecrübeleriyle nasıl birleştirip, nasıl bir araya getirip, hangi sonuç fikriyle yayınlamışlar?

Öğreneceğiz herhalde…

Bir ülkenin marka vaadi bu kadar mı hoş olur?

WhatsApp gruplarınızı doğru bir şekilde oluşturmuşsanız, size inanılmaz katma değerli bilgiler akabilir. İşte bunlardan birinde gözüme ilişen olağanüstü bir tanıtım filminden söz etmek istiyorum. Belki siz çoktan görmüşsünüzdür. O zaman heyecanımız daha da iyi anlaşılacaktır. Aslında arama motorlarına Tango and Football yazdığınız zaman hemen çıkıyor karşınıza.

Filmin girişinde San Telmo, Buenos Aires, Argentina yazıyor. Bir grup insanın keyifle izlediği sokak ortamında kırmızı elbiseli bir genç kadınla siyah elbiseli bir genç erkek tango yapmaya başlıyorlar. O sırada bir çocuk elindeki futbol topunu o çiftin arasına atıyor…

Dansçı gençler o an itibarıyla istiflerini hiç bozmadan hem danslarını sürdürüyor hem de futbol topunu tangonun bir parçası olan ayak ve vücut hareketleriyle oradan oraya ve birbirlerine yolluyorlar.

Tango biterken ekranda şu laf beliriyor: Futbol. Tan nacional come nuestro tango… Türkçesi şöyle: Futbol, tangomuz kadar millî…

Filmi pek çok iletişimci arkadaşla paylaştım. Hepsinin ortak görüşü şu: Bir ülkenin tanıtımı, ancak bu kadar anlamlı, bu kadar derinlikli, bu kadar duygusal, bu kadar naif, bu kadar etkili yapılabilir. Arjantin-Tango-Futbol… Ayrılmaz üçlü.

Bizim ayrılmaz üçlümüz! Yani marka vaadimiz. Yani dünyanın bize özgü olarak kabul ettiği, kendi hayatı içinde de yaşadığı, benimsediği en az iki ‘millî’ özelliğimiz ne olurdu diye düşünmeden edemedim.

 

1 Şirketlerin yüzde 83'ü ya ara zam yaptı ya da yapacak
Özel şirketlerin yüzde 83’ü ya ara zam yaptı ya da yapacak
2 mickey mouse
Telif hakkının sonuna gelindi: Mickey Mouse kamulaşıyor
3 e-ticaret
E-ticaretteki büyüme yüzde 68’e ulaştı
4 HBO Max gelmeden gidiyor mu?
HBO Max gelmeden gidiyor mu?
5 İş dünyasında haftanın atamaları
İş dünyasında haftanın atamaları
Güncel Haberler
anahtar kelime
Anahtar kelimelerin trendi değişiyor
müşteri
Seçeneği artan müşteri sepeti daha çok dolduruyor
Buz Devri’nden çıkan gençlik, eğlencenin ötesinde neye ihtiyaç duyuyor?
Buz Devri’nden çıkan gençlik, eğlencenin ötesinde neye ihtiyaç duyuyor?
Nakliye sorunları
Ünlü bisiklet firması nakliye hasarlarına nasıl son verdi?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Emre Yusufi ve Lipton’dan çayını yudumlayan Hercules NFT’si
Haberler
Emre Yusufi ve Lipton’dan çayını yudumlayan Hercules NFT’si
Nafizcan Önder
3 hafta önce
Google iMessage ve SMS arasındaki engelleri kaldırmak istiyor
Haberler
Google’dan Apple’a çağrı: iMessage ile SMS arasındaki engelleri yıkalım
Gizem Yıldız
2 hafta önce
Erişilebilirlik
Haberler
Müşterilerle bağlantı kurmanın anahtarı: Erişilebilirlik
Marketing Türkiye
1 hafta önce
Turixm şirketinden radikal karar: Artık yolculara "Hanımlar, Beyler" şeklinde hitap edilmeyecek
Haberler
Turizm şirketinden radikal karar: “Hanımlar, beyler” dönemi kapandı
Gizem Yıldız
30 Mayıs 2022
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.