İçim, hayata pozitif bir bakış açısı katmak için yepyeni bir yola çıkıyor. Marka söylemini de yenileyen İçim, “Önemli olan bardağa dolu tarafından bakmak” diyor.
Sütün tüm iyiliğini ve faydasını tüketicileriyle buluşturan İçim, pozitif bakış açısıyla tüketicilerinin hayatlarına da dokunmayı amaçlıyor. Yeni marka vaadinde İçim; tüketicilerine, “Hayata Dolu Tarafından Bak” diyerek negatifler yerine pozitiflere odaklanmayı hatırlatıyor.
Tüketici araştırmalarından yola çıkarak iletişim stratejisine yeni bir yön verdiklerini anlatan Ak Gıda Pazarlama Direktörü Selin Dora Falay, “2019 ve 2020 yıllarını kapsayan dönemde tüketicilerle bağımızı daha da güçlendirdik. 2021’de ise yepyeni bir döneme giriyoruz, hayata dolu tarafından bakmak için yola çıkıyoruz. Pozitif, modern, samimi, dinamik bir marka olan İçim ile; artık tüketicilerimizin aklına ve kalbine de dokunan bir hikayemiz var. Hepimiz biliyoruz ki, hayatta iyi şeyleri de kötü şeyleri de aynı anda yaşıyoruz. Önemli olan eksiler yerine artılara odaklanmak. Çünkü bakış açımızı değiştirdiğimizde mutlu olmak için çok sebebimiz olduğunu görüyoruz. Tüketicilerimize hayatta artılara odaklanmayı hatırlatan ve İçim ürünleriyle güzel anlarında onlara eşlik eden bir marka olmayı hedefliyoruz” şeklinde konuştu.
İçim’in yeni marka yolculuğunun reklam kampanyasında yer alan ürün reklam filmleri, “Hayata dolu tarafından bak” söylemini tüketicilere ulaştırıyor. Ufak formüllerle, yaşamdaki artılara ve eksilere daha farklı bir bakış açısıyla yaklaşmayı hatırlatan filmlerde, hayata dolu tarafından bakmanın ne kadar iyi hissettirdiği yansıtılıyor. Bu pozitif bakış açısı, reklam filmlerinin hikaye kurgusunun tasarlanmasında en önemli esin kaynağı oluyor. Kampanya kapsamında yeni reklam filmleri tüketicilerle buluşmaya devam edecek.
Reklam Künyesi:
Reklamveren: İçim
Reklamveren Yetkilisi: Selin Dora Falay (Pazarlama Direktörü), Sevinç Baklacı (Pazarlama Müdürü), Fulya Geylani (Marka Müdürü), Gülay Bilgin (Marka Müdür Yardımcısı)
Reklam Ajansı: MullenLowe
Executive Kreatif Direktör: Berkay Özay
Yaratıcı Ekip: Kerem Şeşen, Fırat Palaz, Kaan Kap
Ajans Prodüktörleri: Tuğrul Karadeniz, Emirhan Akıncı
Strateji Planlama: Yusuf Muslubaş
Müşteri Grubu: Ceyda Coşkun, Merve Günay Goldenberg, Ceren Kaban, Esra Demir
Yapım Şirketi: PToT
Yönetmen: Canbert Yerguz
Prodüktör: Kerem Çelebi
