ZenithOptimedia mobil iletişimi desteklemek ve network içindeki müşterilerinin kampanya planlamaları için merkezi bir platform sağlamak adına küresel bir program başlattı. Horizon adını taşıyan bu program mobilde geçirilen zamanla reklam harcaması arasındaki uyumsuzluğu gidermek amacıyla Google ile ortaklaşa tasarlandı. ABD’de şu anki tahminlere göre mobil medyanın bütün medyada geçirilen zamandaki payı %11,7 (eMarketer) iken reklam harcamasındaki payı sadece % 2,5 (ZenithOptimedia). 2013’ün ikinci çeyreği için ZenithOptimedia küresel mobil reklam harcamasının 2013 için %67 artacağını öngörüyor ve ağ Horizon’ın mobildeki toplam yatırımının daha fazla büyümesine imkan tanıyacağına inanıyor. Horizon vasıtasıyla ZenithOptimedia müşterileri benzersiz bir danışmanlık ve iletişim hizmetine erişebilecekler. Bu hizmet onlara üç aşamalı bir süreç sunacak: 1) şu anki mobil faaliyetlerin değerlendirilmesi ve müşterinin İnternet sitesinin optimize edilmesi 2) stratejik bir plan oluşturulması ve mobil KPI’lerin belirlenmesi ve 3) uygulamaya koyma ve ölçümleme. Google’ın Horizon’a taahhüdü kapsamında ZenithOptimedia’ya kategori ve müşteri içgörüleri, ayrıca mobil fırsatlarla ilgili eğitim ve stratejik rehberlik sağlayacak. Horizon dünya çapında yaygınlaştırıldıkça diğer uzman mobil şirketler girişime katılarak içgörü, ölçüm ve Mcommerce çözümleri gibi kilit ürün ve hizmetler sağlayacaklar. Önümüzdeki aylarda Horizon’ın aşamaları ve hizmetleri ZenithOptimedia çapında farklı pazarlara da sunulacak. Bu şekilde Horizon mobil faaliyeti arttırmak için katalizör görevi görecek.
Performics Avrupa, Ortadoğu, Afrika İcra Kurulu Başkanı ve ZenithOptimedia’nın küresel mobil girişimleri için tayin edilmiş lideri Frederic Joseph şöyle dedi: “Mobil medyanın iletişim gündeminde daha yüksek pozisyona yerleştirilmesi çok önemli. Horizon vasıtasıyla işte bunu yapıyoruz. Bu benzersiz inisiyatifle müşteriler önceden bilgi sahibi olma, çeşitli uzman hizmetleri ve mobilin artık onlara sunduğu avantajdan tamamen yararlanmalarını sağlayacak bir planlama süreci elde edecekler. Horizon’ın geliştirilmesinde kilit rol oynayan; müşterilerimize heyecan verici hizmet ve ürünler sağlayacak olan Google’a çok minnettarız.” Joseph, sözlerini şöyle sürdürdü: “Bunun Horizon için mükemmel bir zaman olduğuna inanıyoruz. Duyarlı Tasarım teknolojisinin kullanıma sunulması sayesinde artık mobil dahil bütün platformlarda düzgün biçimde görüntülenen bir İnternet sitesi yapmak mümkün olacak. Ve ilk defa, Google’ın iyileştirilmiş kampanyalar başlatması sayesinde artık tek bir kampanyayla bütün cihazlardaki insanlara ulaşmak mümkün olacak. Bu iki gelişme müşterilerin mobil dünyanın yararlarını görmelerini kolaylaştıracak ve daha ekonomik hale getirecektir. Google’da Güney ve Doğu Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Bölgesi Satış ve Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Carlo D’Asaro Biondo şöyle dedi: “Tüketici mobil alanının gelişim hızı ve ölçeği reklamverenlerin ve reklam ajanslarının güçlü mobil stratejilerinin olmasını zorunlu kılıyor. İyileştirilmiş kampanyalara geçişimiz ‘önce mobil’ yaklaşımını destekleyerek; reklamverenlerin ister mobil telefonlarında, ister tabletlerinde, ister masaüstü bilgisayarlarında olsunlar her an müşterilere erişmelerini kolaylaştırıyor. Bu yüzden müşteri mobil stratejileri oluşturmak ve düzeltmek için ZenithOptimedia ile birlik olmaktan çok memnunuz. ZenithOptimedia harika bir işortağı oldu; web’den bizim müşterilerimiz onların tüketicileri için en fazlasını elde etmek amacıyla önümüze çıkacak ortak çalışmaya yönelik fırsatları heyecanla bekliyoruz.”
