2000 yılından sonra doğanları kapsayan Z Kuşağı bugün 20 milyonu aşan nüfusuyla Türkiye’nin neredeyse yüzde 30’unu oluşturuyor… Ancak birkaç yıl içinde en büyük tüketici gurubunu oluşturacak olan bu kitle tabiri caizse bir “sır küpü.” Kantar Medya Consumer Intelligence Müşteri İlişkileri Direktörü Mustafa Bölükbaşı, TGI Türkiye Araştırması 2015 Sonbahar verileriyle işte bu sır küpünün kapağını araladı ve Z Kuşağı’nın hayata bakışını ve özelliklerini Marketing Türkiye okurları için analiz etti…

Bir kuşağı diğerinden ayıran özellikleri nerede aramalı? Farklı kuşaklar birbirlerini anlamakta neden zorlanır? Teknoloji gündelik ilişkile­ri nasıl dönüştürür? “Çocuk olmak” tari­he ve kültüre has bir olgu mudur? Kantar Medya Consumer Intelligence Müşteri İlişkileri Direktörü Mustafa Bölükbaşı “Z Kuşağı’nı analiz ederken bu sorulardan olabildiğince çok soralım. Çünkü diğer kuşaklara kıyasla Z Kuşağı hakkındaki bilgilerimiz şimdilik sınırlı. Ancak büyü­dükleri çevreyi gayet iyi biliyoruz” diyor.

Z Kuşağı kavramını genellikle 2000 yı­lından sonra doğanları tanımlamak için kullanıyoruz. En büyükleri henüz ergen­lik döneminde olan bu kuşak, 20 milyo­nu aşan nüfusuyla Türkiye’nin neredeyse yüzde 30’unu oluşturuyor. Peki Z Kuşa­ğı’nı farklı kılan özellikler neler? Öncelik­le bu kuşak bambaşka bir dünyanın içe­risine doğdu. Y Kuşağı’ndan farklı olarak internet ve yeni teknolojilerin öncesinde­ki bir hayatı hiç deneyimlemedi. Oyuncak yerine tabletlerle eğlenen, tüm ekranlara dokunmak isteyen, altı yaşından büyük olanlarının yarısından fazlasının sosyal medya ağlarını kullandığı bir kuşak bu…

TÜİK’in Çocuklarda Bilişim Teknolojileri Kullanımı ve Medya (2013) araştırması­na göre son yıllarda bilgisayar ve internet kullanma yaşı 6, cep telefonu kullanma yaşı ise 7’ye kadar inmiş durumda. Ço­cukların yüzde 24’ünün kendisine ait bir bilgisayarı, yüzde 13’ününse kendisine ait bir cep telefonu var.

Ayrıntılar Marketing Türkiye Mayıs sayısında